单反数码相机半封闭式市场格局将被打破 市场需领军品牌引方向

 “低端”并不简单 从减法到加法入门单反完成低中高布局

在摄影爱好者中流传着一句民谚：“玩单反不摸入门，相当于大树无根。”由此可见，入门单反相机，在中国数码相机消费市场占有重要的地位。近年来，数码相机产品的普及，将一批普通消费者变成了摄影爱好者，为入门单反相机打下良好的市场基础。而单反市场的扩大，受到了各数码相机制造企业的重视，索尼、奥林巴斯、宾得大力拓展市场，对佳能、尼康在单反领域的双寡头格局，形成不小的压力。我认为，入门单反相机消费市场经过2年多的发展，从市场竞争到产品技术都更为成熟，产品逐渐覆盖高、中、低价格区间，消费群体向下延伸，究竟哪个品牌能在入门单反市场获得更多份额，需看普通消费者的认同度。09年，乃至未来几年，中国单反市场的焦点，将集中在三甲名单上，尼康由于上游技术的缺失和市场推广的不足，与佳能王者之争稍显颓势，索尼凭借在消费电子领域的品牌影响力，成为三甲榜单的有力竞争者。

重复购买市场与摄影爱好者群体壮大  促入门单反热度再升温

据中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示，09年消费者对单反相机的关注度为82%，环比增幅约为30%。并且市场销售良好，销售量大幅提升，以07年销售总量为基期，08年入门单反产品销售量总量增长约为150%，不但创出了销售量增幅的新高，而且在08年数码相机利润趋薄的情况下，入门单反相机成为各数码相机制造企业保证利润的主要产品。从调研预期购买水平看，预计09年，单反相机产品特别是入门级单反产品，仍将是中国数码相机消费市场的热门产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室人士分析，一方面是降价信息的刺激；另一方面，一二级城市数码相机消费市场，正由首次购买向多次购买市场转变，二次购买群体更为关注具更多拍摄功能的单反相机。数据显示，在未来一年内，预期购买数码相机的消费者为37%，在二次购买群体中，单反相机与卡片机的预期购买比例约为3：7。

我认为，随着数码相机普及的深入，消费者对于数码摄影器材有一定认知，对摄影效果有了更高的要求，为单反的普及提供了基础，特别是入门单反相机，起到了从普通拍摄到专业拍摄的衔接作用，前景广阔。

从减法到加法 入门单反相机渐分高中低档  

现阶段，中国入门单反相机产品，竞争点集中在品牌与价格，品牌优势明显，据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的调研数据显示，佳能、尼康、索尼仍为消费者购买单反数码相机首选的三大品牌，其中佳能凭借其在专业单反领域和卡片机领域均衡的影响力，拔得头筹。价格上，各品牌都纷纷推出，价格低廉的入门单反机型，并且随着上市时间的增长，不断向下调价，对于消费是一个强烈的刺激。但也应发现，佳能、尼康都推出了价格在6000元-7000元的入门单反相机产品，显现出入门产品也在逐步的分化，形成高中低的合理布局。

从2009年入门单反相机新品情况看，像素大幅提升，基本上所有上市新品都跨入了千万级领域，其次如高清摄像这类实用功能，也被应用到入门级的产品中，应该说入门级单反产品经历了从专业单反不断简化的诞生过程，正在经历高端技术逐步融入的成长阶段，这种转化，从佳能产品的演化上可见一斑，佳能本季新品500D，为佳能入门级的第五代产品，性能上不但较前四代有所提升，甚至相较佳能中端产品50D也毫不逊色，1510万的有效像素，DIGIC4处理器，ISO3200，以及“周边光亮校正”功能都与50D如出一辙，特别是500D还具备 1920*1080P的全高清摄像能力，领先于同期的尼康D5000。应该说，佳能500D体现了高、新技术在入门单反相机应用的趋势，同时，也标志着入门单反进入从简化向高级发展的加法模式。

中国市场争三抢一  数码相机品牌战来势汹汹

由于制造单反相机存在多种技术壁垒，使得数码单反相机市场长期处于半封闭的状态，佳能、尼康两家独大，而入门单反相机技术难度相对较小，价格较低，市场潜力巨大，给其他品牌提供了发展的空间。索尼、宾得、奥林巴斯对单反市场表出浓厚的兴趣，组成了冲击单反市场的重要力量。09年入门单反市场的热点将集中在谁将成为引领行业发展的龙头企业，索尼、宾得、奥林巴斯谁能晋升三甲。

中国入门单反乃至专业单反消费市场的领军品牌，必将在佳能和尼康之间产生，相较两者，技术储备，市场环境及产品线的完备程度都难分伯仲，但上游和市场是尼康的弱点，使其发展受累。感光器件生产技术的缺失，使尼康不得不向索尼购买，至使高端产品的更新速度慢于佳能、索尼，08年三季度，佳能5D MARK Ⅱ,索尼α900两款产品相继发布，将单反相机带入两千万像素级，而尼康的相应产品于年末才上市。市场推广，尼康不及佳能活跃。09年，佳能推出了一系列市场活动，针对伊克萨斯系列的情人节爱的告白活动，针对单反市场的EOS佳能月活动，针对高校市场的“高校摄影作品征集活动”，多角度的传播佳能的产品，使佳能相机的专业形象渗透到普通消费群中，达到自下向上贯通的目的，强化了佳能的品牌形象。尼康热衷于举办摄影大赛和产品体验活动，这虽有利于巩固尼康在高端相机消费群的地位，但对于普通消费群缺乏影响。单反相机大众化的趋势已成定势，佳能与尼康谁能成为中国单反市场的领军企业，胜负的关键在于谁能获得更多普通消费者的认可，目前，尼康稍逊一筹。