数码相机消费呈现高清画质、高度智能化使用需求趋势

10月25日，在北京举行的2008年中国数码相机消费需求趋势交流会上，中国电子商会消费电子产品调查办公室针对2008上半年国内以及北京市场数码相机消费及需求状况，与数码相机企业、零售渠道商等代表进行了深入的探讨和交流。业内专家指出，消费者对拍摄高清画质的追求，促成近期低端单反数码相机的消费升温，未来一年内有购买数码相机打算的消费者中，选择单反数码相机的占比32%；另一方面，消费者对高清画质的追求同时也带动了普通卡片式数码相机技术的突破，并向“更加智能化的使用”方向发展。

调查数据显示，北京市消费者家庭数码相机普及率达到68%，高于上海、广州等受访城市，较高的普及率促成消费者的购买趋向理性，冲动型的消费者只占整体消费人群的18%。购买时，价格因素对消费者的影响最大，60%的消费者主要考虑价格因素，但消费者并不盲目追求低价格。目前，国内市场上普通卡片式数码相机在1500元以下，甚至1000元以下的机型不在少数，但从消费预期购买价格来看，主要集中在2000—3000元，这对于数码相机企业来讲，过低的价格竞争并不一定带来销量增长，数码相机市场竞争正趋于成熟。

笔者认为，成熟的市场依靠高品质的产品支撑。现阶段，购买高清数码相机已成为一种流行趋势，在北京、广州、上海这样的大城市中有48.4%的消费者购买数码相机会首先考虑“拍摄画质高清”这一因素。调研数据也进一步表明，松下、佳能、三星、索尼这几个品牌给消费者的“高清”印象最为深刻，消费者购买高清数码相机选择松下品牌的比重最高，为27%，这与松下奥运高清设备提供商的宣传密切相关。

2008年数码相机的市场关注焦点当属低端单反数码相机，普通消费者对单反数码相机已经有了一定的认知，调研数据显示，曾经接触过单反数码相机的消费者比例为48.8%。基于现阶段低端单反数码相机价格的频繁下调，佳能、索尼、尼康这些大品牌都有4000元以下的单反数码相机上市销售，与高端卡片式数码相机价格基本持平，极大的调动了追求高画质消费的购买热情。从消费者对单反数码相机和卡片式数码相机拍摄感知看，单反数码相机的优势主要体现在三个方面：拍摄画面清晰度高，拍摄图像层次感强，照片色彩更鲜艳。低端单反数码相机的流行，对普通卡片式数码相机市场是极大地冲击，当然，卡片机以其时尚、便携、操作便捷的特性仍然有较大市场空间。未来两种不同类型数码相机产品的市场竞争将更加激烈。