在中国的洗衣机市场中，国产品牌海尔、小天鹅、荣事达等以了解本国消费者特有的优势，产销总量一直遥遥领先于外资品牌。但近几年来，随着外资品牌在中国国内建厂扩量，对中国消费者消费心理和消费习惯的不断把握，以及外资品牌强大的资金、技术研发能力和强大的品牌影响力，使外资产品越来越赢得中国消费者的青睐。

土洋品牌竞争中  洋品牌备受瞩目

    进入2007年，外资品牌加快了在中国洗衣机市场中竞争的步伐。尽管国产品牌海尔、小天鹅、荣事达等仍然占据行业的主导地位，而松下、西门子、三星等外资品牌凭借其雄厚的实力、高端的技术和强大品牌号召力，激战利润丰厚的洗衣机高端市场。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示，今年“五一”黄金周期间，外资品牌市场零售量份额比平时增长约6个百分点；上半年外资品牌销售量较往年有明显的增长，外资产品的技术性、创新性，功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为消费者选择的主要原因。

    在前不久结束的第十届中国北京科技产业博览会上，实力雄厚的外资品牌松下，三星等都纷纷携自己全新的高科技产品亮相京城，再次诠释了其高端的领先技术。在环保、健康成为时代主题的大背景下，松下在此次科技博览会上，展示了一款科技“环保”斜式滚筒洗衣机，该款洗衣机采用全新的尖端技术，机体全部采用透明材质制成，消费者可以清晰的看到洗衣机的内部结构和洗衣时的运转过程，该款洗衣机在洗净度和杀菌率方面均有大幅度的提高，被很多业内专家评为最具创新性的产品；主张“无限想象，皆有可能”的三星，今年推出大批极富创新性的概念产品，其中包括三星纳米银airwash洗衣机，洗衣时将空气鼓入可变空气系统，加热形成高温蒸气气流，高温气流穿透衣服分解气味粒子，杀灭衣服中的螨虫和细菌，从而彻底颠覆了“洗衣离不开水”的传统，开启节能、环保的洗衣新概念。

占领高端市场  技术创新是关键

    随着消费者生活水平和消费理念的不断提高，高端洗衣机产品越来越走俏市场，这也正是统领洗衣机高端市场的外资品牌异常活跃的重要原因所在。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查分析显示：在中国洗衣机市场中，国产品牌在整个洗衣机市场中的占有率为58.68%，外资品牌约占41.32%。然而在洗衣机高端市场中，外资品牌一直处于领先地位。进入07年，外资品牌在高端市场份额的增长是一个明显的市场特征，其销售量、销售额的市场占有率均在70％左右，外资品牌在中国洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在5%-7%。

    对此，我认为外资品牌之所以能够占领高端市场的原因在于其强大的研发能力和对消费者高端需求的准确把握。中国洗衣机市场的竞争已经从价格竞争、规模竞争走向了技术竞争，技术创新是家电行业的利润增长点，将成为我国洗衣机行业的未来主要竞争手段。

    事实证明，产品的技术创新已经成为企业不断向前发展和赢得消费者的主要手段。例如松下斜式滚筒洗衣机，生产滚筒洗衣机的企业很多，但松下第一个研发生产了斜式滚筒洗衣机，斜滚筒以其独特的外观设计及其实用性深受广大中国消费者的青睐，并且从上市以来其销量一路攀升；国产品牌家电“大鳄”海尔，今年四月一周之内海尔连续推出两款洗干一体的高端洗衣机，在前不久的第十届中国北京科技产业博览会上，海尔全新的“领袖”洗衣机又亮相京城，该款洗衣机最多可洗涤干燥的衣物达9公斤，一次可以洗两床被子，刚一上市就受到了消费者的追捧。创新的技术已经成为主宰企业命运的重要舵手。

    纵观我国洗衣机市场上的竞争态势，产品的销售不仅需要品牌、价格、渠道、售后等的支撑，还要有创新的技术来做后盾。无论是本土品牌还是外资品牌，未来只有那些通过技术创新，在节能、节水、低噪声、智能环保方面有显著优势的产品才能满足消费者的需求，满足市场竞争的需要，才能在洗衣机市场中站稳脚跟。