近日看央视新闻，得知一个新词——“潜意识广告”。

啥叫潜意识广告？潜意识广告的刺激落在消费者感知范围之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激，引起消费者的某些广告行为或者认知。

广告实际上利用了消费者的潜意识知觉进行广告刺激。这是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表示，有意识的实际上看见的只是眼睛呈现的一部分。维卡瑞在美国新泽西北部的一家电影院做他的实验，他让老板准备了一部特别的放映机，在放《Picnic》(野餐)电影时两部机器同时工作，在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样，并每隔5秒钟以1/3000秒的速度插入。如此一来，有意识的眼睛虽然无法注意到叠印在电影情景上的这些广告信息，但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。在1957年的整个夏天，测试取得成功，可口可乐的消费量因为潜意识广告而上升了六分之一，爆米花则超过了50%。维卡瑞为这个构想申请了专利，并且组织了一家公司来处理“潜意识”的电影和电视。

这一实验论断在美国引起骚动，并受到了普遍谴责。现在看来，潜意识广告不会再有使用的机会，因为它与法律是相冲突的。但是，潜意识广告当时引起的风暴使得维卡瑞名声大震。潜意识广告理论甚至被应用于电影故事，描写的是政治家为了竞选成功，不择手段在电视节目中做手脚云云。

感觉忽忽悠悠就上“套”了，但悠哉悠哉一直未能察觉。一查资料才恍然大悟，如梦方醒，原来如“些”啊！一直被潜意识广告操纵着，左右着，忽忽悠悠就瘸了！自己却感觉良好，昂首阔步，意气风发，直奔前方。

一项对美国消费者的调查表明，几乎2/3的人相信潜意识广告的存在，并且过一半的人确信这项能使他们购买实际上并不需要的东西。

忽然想到了那些保健品，原来都被“潜意识”了。自然想到了当初的磁化杯，神奇得不得了，曾经风靡一阵，原因何在，生活水平提高，保健意识增强，商家便投其所好，一直不太相信，一个杯子，有那么神奇吗？绝对没有。

忽然想到了商场购物，那潜意识音乐牵着你走。舒缓的轻音乐，让你在往返留恋中本能的掏钱购物；那快捷的摇滚乐曲，步步紧逼，让你匆忙掏钱，迅速满足购物欲望。

而今，各类保健用品五花八门，都能包治百病，邪了门了，果真如此的话，医院就可以“歇菜”了。

不多说了，看看下面转载的例子，就更加明白什么是“潜意识广告”了。

上高中的时候，我有一个朋友做了一个专题作业，是有关潜意识信息的。但是对于他介绍的东西，我完全没有听懂。

为了能让我明白，他用简单的道理又给我解释了一遍，大概就是这样子：一个潜意识信息就是一个信息隐藏在另外一个信息里，你有意识的思维并不会察觉。这种手段，广告里经常有。

然后他拿出一张杂志的广告页给我看。页面上的女人穿着很保守，但她很吸引人，还有一种莫名的性感。不过，我已经不记得是什么广告了。

我的朋友问了我好几个问题，都是有关这个广告的。但我都不记得了，只有一个除外：

你为什么觉得广告里的这个女人很性感？

我琢磨了半天，也没说出个所以然。

最后，他举起这张广告页，把它对着灯光，我才发现这幅广告是通过两次打印完成的。在衣服下面的女人很明显是光着身子的。这个赤裸的女人不是印在了广告页的另一面，实际上，她是先于她的衣服印上去的。

这是我第一次接触潜意识广告，这也是我生活中的一个重要的里程碑。它告诉我广告人为了卖出产品，什么事都做得出来。