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周黑鸭冠名地铁站有点鸡贼

(2012-11-15 09:38:48)
标签:

周黑鸭

地铁站

冠名

武汉

江汉路

分类: 商业观察(含互联网)

周黑鸭冠名地铁站有点鸡贼


  文/李清

  一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上引起热议。记者实地探访,将两个方向的候车区数了一遍,发现“周黑鸭·江汉路”站的标记总共24处。一位值班人员称,正式运营的时候怎样播报还不知道,要听从正式安排。(《长江商报》11月14日)

  企业字号用作公共交通地名,早已不是第一次出现了,公众对这一行为的接受程度也越来越高。在笔者看来,作为小吃食品名称的周黑鸭,身影未必不能出现在地铁站台上。毕竟,周黑鸭三个字没什么不雅的,不会引起什么不好的联想,它甚至是武汉知名品牌。而地铁通过转让冠名权,从周黑鸭方面获得6年500万元的收入,如果能用于建设和补贴乘客,也是一件多赢的好事情,相信公众能理解和支持。

  问题是,企业字号上地铁站台可以,却要注意怎么个写法才合适。众所周知,花哨的企业和商品名称,出现在地铁站广告牌和车厢里,都不会引起什么争议。因为大家知道那是展示性的广告,乘车不会受影响。甚至某个公交站名叫“XX男科医院”,问题也不很大,只要医院确实在那里。可是,在周黑鸭与江汉路之间加个点,这样不伦不类的连缀式名称,算什么呢?也难怪工作人员说运营时将不知怎样播报。

  很显然,有关方面转让地铁站冠名,从国外或外地学到了商业经营,却在设计水平上要差一个层次。或许,武汉地铁冠名权拍卖的过程都符合规定。可难道具体怎么冠名操作,不需要好好设计一下,弄出最的文案表述吗?对“周黑鸭·江汉路”站,网友调侃说“过不了多久,说不定还会出现一些站名——汪集鸡汤汉口火车站,黑皮牛杂青年路,小桃园煨汤中山公园,四季美汤包三阳路,老通城豆皮黄浦路,……蔡林记热干面光谷广场”。倒不是武汉人不能当“吃货”,乘客乘车时一头雾水,让人情何以堪?

  周黑鸭冠名武汉地铁站的做法,或者准确地说,现行的冠名表达方式,在笔者看来太鸡贼了一些,让网友觉得怪怪的,才调侃、嘲讽。所谓鸡贼,就是小气、上不得台面的意思。假如周黑鸭食品公司位于地铁站旁,不妨直接就叫“周黑鸭食品公司站”好了。如果周黑鸭食品公司不在这里,就别用这种读起来不顺也误导乘客的站名命名方式。地铁方面既要商业化运作,又如此黏糊不爽利,莫非有什么小九九?

 

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