6月9日，世足赛一开踢，全球为之疯狂。紧盯赛事的不只世界各地的球迷，从运动、食品、网络、到金融各路企业，也都为世足赛卯足了劲，连向来高高在上的投资银行也加入了行列。
世足赛是全球最盛大的比赛，预计将吸引全球400亿累积观众人次。人潮带动钱潮，世足赛更是企业想尽办法要掌握的商机。就如足球皇帝（der Kaiser）、国际足协主席费朗兹·贝肯鲍尔（Franz Beckenbauer）所说，“在绿色草皮上滚动的不是足球，而是金子。”
不论各队实力如何，世足赛的第一个大赢家，就是主办单位FIFA（国际足球协会）。FIFA以4年、投资10亿欧元举办比赛，但是可望创造18亿欧元的营收，扣除成本后，还可赚进8亿欧元，将近台积电今年第一季的净利。
“转播权9.55亿，赞助金7亿，球赛票券、周边食宿约1.6亿，加上世足赛产品授权许可约1亿……世足赛是门有利可图的生意，”FIFA营销总监兰兹（Gregor Lentze）在幕尼黑办公室接受《天下杂志》专访，对一笔笔收入倒背如流，棕色的眼眸透着精明，光是门票，就销售了300万张。
另一个赢家，就是举办球赛的德国城市，也沐浴在世足赛效应的光辉之中。
根据FIFA估计，世足赛可为慕尼黑带来50万名观光客，和9000万欧元收入。德国首都柏林，更可望借赛事赚取3.085万欧元的额外收入。德国政府也估计，世足赛效应会使GDP增加0.5％，并带来5万个就业机会。
场外的好戏 世足赛营销战
人潮滚动钱潮，脑筋动得快的金融业者，也不落人后，推出创意十足的世足赛商品。瑞士信贷就想出新点子，帮FIFA发行一种巨灾债券——“取消风险债券”（cancellation bonds）。
“取消风险债券”的妙处，在于将赛事风险转嫁给资本市场。
三年半前，瑞士信贷开始替FIFA发行2.6亿美元的债券，世足赛若因天灾或恐怖攻击取消赛事，债券所有人等于补贴债券面额给FIFA，补偿损失。若是赛事照常举行，债券所有人则可依精算后的利率分一杯羹。靠这个风险极低的金融商品，瑞士信贷可以赚入大笔的手续费。
不仅金融业发挥创意，全世界第一大运动品牌耐克也拼创意加强品牌与足球的关连。耐克不仅在1997年以2亿美元签下巴西国家队长达10年的合约，最近也与Google推出足球迷的社群网站joga.com，目前已吸引全世界各地80万球迷注册。耐克骄傲地说，每8秒joga.com就增加一个新会员。
经济逐步回温的德国，也希望借世足赛，提振国人信心，重回世界的舞台。
为了要充分发挥并延续世足赛的效应，德国政府不仅耗费巨资增建、更新体育场、交通、饭店等硬件设施，更投资3000万欧元，推动了一连串以“创意的土地”（Land of Ideas）为主题的文化与艺术活动。
“这3000万欧元是一个双向的沟通平台 ，不只让世界看见德国，也让德国人看见自己，” 德国政府世足赛官方发言人萨克斯语重心长。如果再来一个世足赛冠军杯，相信德国举国上下会万众欢腾，信心大增。