精彩人间四月天，大自然青春洋溢，与人类的青春力量相映成趣，故而中国汽车市场也迎来了新的营销热潮。一向“最懂年轻人”的东风日产，在中国汽车市场纷纭复杂的环境中，紧扣“怒放年青”品牌主张，积极拥抱年轻人，于风云变化中找到了契合时代潮流的营销方向，其中的独到之处，耐人寻味。

 

　　据悉，从2016年4月开始，东风日产将开启“寻找未知的自己”（第二季）活动。这一以“青年力量”为主题的这场跨界营销活动，将通过青年榜样全网票选、青年大使倡导、发布新青年宣言、青年力量校园行、青年现场沙龙以及青年峰会等系列活动，挖掘生活中的青年榜样和年青DNA，倡导年青正能量。

 

　　整个营销活动将持续进行到6月，艺术、设计、建筑、IT、公益等青年领袖，胡军、贾樟柯、孟京辉、江一燕等名人大咖，将在这一平台演绎自己怒放年青的故事，让年青价值和理想，碰撞出激情的火花。

　　一、方向精准，对象性强，视觉敏锐，方法灵活

　　年轻化消费趋势，已经成为目前中国汽车市场上的一股消费浪潮。

　　消费人群结构的年轻化，青年才俊成家立业导致消费话语权的改变，独生子女成长带来的消费中心的转移，都促成了年轻化消费浪潮的形成。在科技、商业、体育、娱乐、文艺等各大领域，越来越多的青年领袖成为引人注目的话语发声者。这些社会精英的选择会强化整个消费人群的行为导向，形成共鸣，从而形成消费潮流，年轻化趋势得以形成。而且，年轻消费风暴大有席卷全球之势，青年已经成为全球核心消费力量。

　　所以，已经有很多企业注意到了中国汽车市场的年轻化动向，并通过产品设计和原车型升级，赋予产品年轻化元素，试图博得年轻消费者的芳心，只是都停留在表面，缺乏迅捷有效的行动，而东风日产做到了。它扎扎实实通过营销手段，将“年轻”元素作为品牌营销精髓渗透到市场中去，意识超前，手法灵活。

　　“寻找未知的自己”（第二季）活动，便紧扣汽车市场主体消费人群，提炼出“青年力量”这一营销活动大主题，市场反应机敏，营销动作快捷。东风日产深谙，只有敢于挑战、饱含激情、充满活力的企业，才能打造出富于“青年力量”的产品，才会与敢于挑战、饱含激情、充满活力的年轻消费者一拍即合，为年轻人所喜爱。

 

　　如此稳扎稳打的年轻化战略，既点燃年轻消费群体心中的激情之火，也赋予拥有年轻心态的消费者以希望，将富有活力、富有激情、愿意挑战的各阶层、各年龄段的消费者凝聚起来，成为品牌的拥趸和产品的知音，从而东风日产的产品和品牌的影响力、号召力的形成，就瓜熟蒂落、水到渠成了。

　　二、快速反应精准营销，标志着东风日产对中国汽车市场的把握能力明显增强，营销理念趋于成熟

　　这注定是一个成功的品牌营销。“青年力量”主题，与东风日产的品牌理念相契合，在激情飞扬的活动中，挥洒青春力量，并将“挑战”“活力”“激情”内化为品牌内涵，在润物无声的活动中，潜移默化地彰显品牌价值，东风日产的品牌形象便得以清晰树立，与年轻消费人群就有了一座自然沟通的桥梁。

 

　　品牌营销与社会正能量传播相映成趣，珠联璧合，必将取得理想成效。目前，在所有汽车企业中，面向年轻消费群体的营销活动，东风日产的营销策划无疑最新颖、最富独到创意、最具社会感召力和最有意义。

　　三、着眼于未来，让品牌和青年力量一起成长，帮助年轻人实现价值和理想，充分展示了东风日产的企业社会责任感和人文情怀

　　企业在精准营销、品牌传播时，也承担着引导青年积极向上、发挥和弘扬社会正能量的社会责任感，而富于担当、为社会尽责任、尽义务，正是东风日产品牌精神的重要构成因素。

　　累月经年，细水长流，潜移默化中，品牌和青年力量一起成长，年轻人的价值和理想得以实现，东风日产的品牌力和客户人群也一起收获。意近旨远，将东风日产从急功近利、临渴掘井的短期行为中分离开来，企业形象被再一次刷新，企业的人文情怀触手可及。

　　品牌内涵中的年轻化理念需要一个历史过程的积淀，需要长期潜移默化的糅合和内化，产品的年轻化也并非一蹴而就。东风日产本次的精准营销，找到了一个“春风化雨，润物无声”的渗透式营销方略，案例本身，也将成为企业软实力增强、品牌走向成熟的佐证。