长安汽车唱大戏 央视勾搭范冰冰

文/晓程

中央电视台近期有个节目品牌知名度和美誉度爆棚了。这个节目叫《出彩中国人》。节目一开始，在热烈的氛围中，所有观众亮出“V”型手势表达兴奋心情，而这“V”型符号正是长安汽车的LOGO。

的确，《出彩中国人》是由长安汽车独家冠名赞助、央视和联合灿星制作联手打造的一台大戏。1月8日，《出彩中国人》第二季新闻发布会透露出内部消息说，时下炙手可热的国际一线女星范冰冰和“歌坛常青树”蔡国庆将搭档“明星观察员”，与周立波组成本季全明星评委阵容，著名导演陈凯歌作为评审员，长安汽车作为冠名赞助方，将与三位评委一起，继续在本季节目中与广大观众共同见证“出彩”故事。

长安汽车独家冠名赞助，范冰冰露脸，大腕出面，央视帮助中国人出彩，这台大型真人秀节目定然不同凡响。

中国人出彩，长安汽车精彩。一台大戏将出彩与精彩、长安汽车与央视、长安汽车与范冰冰相关联，将影视文化与汽车文化相关联，将中国人的勤勉聪慧与长安汽车的自强不息、奋发有为相关联，将央视节目阐释中国梦初衷与长安汽车的企业理想相关联，节目宗旨与长安汽车的品牌内涵相关联，长安汽车作为自主品牌的排头兵，近年来不断自主创新，积极进取，品牌形象与节目中平凡中国人奋斗不息、为梦想拼搏的精神十分契合，于是产生了五大效应。

一、新颖别致的首因效应

首因效应有时又称为第一印象的作用，是知觉对象给知觉者留下第一印象对社会知觉的影响作用。初次与人或事接触时，在心理上产生对某人或某事带有情感因素的定势，从而影响到以后对该人或该事的评价。

《出彩中国人》作为大型真人秀节目，既新鲜又时尚，参与人物具有不可预知性，悬念跌出，更新鲜、更具刺激性新闻事件不断发生，引发更多关注，尤其是多位具有极高知名度的影视明星范冰冰等联袂出场，更具首因效应。这样气魄庞大、气氛浓烈的节目，让亲历者和旁观者关注到长安汽车的赞助者的崭新面貌，所有的人都会对这家企业刮目相看，留下珍贵的第一印记，为此后长安汽车的口碑传播打下了基础。

二、烘云托月的共生效应

参与节目的嘉宾风采各异，各界观众参与互动，人人朝气蓬勃，活力四射，激情四溢，兴致盎然，使录制现场充满活力。节目氛围和参与激情共同作用于这台真人秀关注度的提升，央视、范冰冰、长安汽车，名人效应和名车品牌烘云托月相互影响。借助长安汽车，央视节目张力得以显现；借助《出彩中国人》，可以充分展示长安汽车的形象，提升产品知名度和品牌影响力。就象大树下的绿草，绿草借助大树的隐蔽和水分营养加速生长，大树依赖绿草的簇拥和保护，二者相互促进，和谐共生。

三、万众瞩目的集聚效应

大型真人秀精彩刺激，传播面广，继第一季之后推出后续多季，持续时间长，必然形成一定范围的热点和关注度。更多观众会领略到节目的魅力和长安汽车品牌的激情和活力。节目第二季以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量，丰富曲折的故事性和现代声光技术和庞大的明星阵容，必将形成数以亿计的集客率，自然产生集聚效应，将关注的核心、热议的核心锁定为真人秀、范冰冰等明星和长安汽车，知名度和美誉度会骤然上升。

四、日积月累的马太效应

已经获得的，会有更多的获得。让多的更多，好的更好。

场上明星与场外观众遥相呼应，长安汽车品牌与央视节目品牌珠联璧合，凝聚着此起彼伏的关注度和影响力，使观众和参与者呈滚动式增加。高层次组织者和高品位节目让普通消费者享受了从来没有过的生活体验和艺术享受，这种尊贵感和新鲜感增加了观众与长安汽车的亲和力，热切情绪的飞速散发和积极信息的滚动扩散使影响力、号召力、品牌忠诚度大大增加，是因为马太效应发辉了重要作用。

五、润物无声的和风效应

猛烈的寒风会让你大衣越裹越紧。强烈的热风只能吹起大衣的衣襟，而真正要吹掉人身上的大衣，只要不停地吹着温和的风，越吹越暖，越吹越热，热得人们只好脱掉大衣。这就是和风效应。

电视节目的魅力是瞬间放大。2014年，长安汽车发布了全新的品牌口号“前进，与你更近”，这个充满正能量的口号与《出彩中国人》的“V”手势一起，不仅带来第一季强大的收视纪录，更展现出长安汽车近年来强劲的发展势头。节目播出前后，这一时尚活动的影响力都在扩大，每一位参与者和关注者都在感受着真人秀的魅力和长安汽车的实力。如此反复强化，观众对长安汽车的认可和拥趸在整个节目播出之后渐渐形成、逐步稳定。虽只是和风细雨，却培植了坚定的意念，提升了产品和品牌的市场认知度与客户忠诚度。

2014年，长安汽车自主品牌累计销量突破1000万辆，前11个月累计销售汽车234 万辆，同比增长22%，高于行业16个百分点，尤其是在中国品牌全线萎缩的大趋势下，长安汽车实现了逆势上扬。1-11月，长安汽车以128 万辆的销量位居中国品牌首位，高于行业25个百分点，保持第一阵营第一增速，其中自主品牌乘用车销售71万辆，同比增长45% ，高于行业40%，位居行业首位。CS35、CS75、悦翔V7等市场热销车型，获得了消费者的喜爱。在刚刚结束的C-NCAP碰撞测试中，长安CS75以59分的高分获得同级SUV第一名，更刷新了C-NCAP史上最高分记录。这是中国品牌在汽车安全领域抗衡合资的新起点，也是长安汽车领军中国乘用车第一品牌的又一力证。CS75的成功得益于长安领先的试验验证体系CA-TVS，这套全面、系统、科学汽车试验验证体系能确保长安汽车的每一款产品在投产之前都能得到全面、有效的试验验证，满足用户使用10年/26万公里的可靠品质。无论是行业地位、市场份额、销售数量、赢利能力，还是产品实力、消费者口碑等，长安汽车都稳居中国品牌第一阵营。

长安汽车以企业精彩映衬央视节目真人秀出彩，其和风效应将转化成粉丝效应，也让长安汽车卓尔不群、不同凡响的时尚靓丽品质和中国汽车文化深入人心。