危机感使自主品牌自觉发力跨越前进

文/丹东晓程

刚刚成立两年多的北京汽车，在日前启幕的成都车展上推出车型研发最新成果：旗下中高端轿车、越野车平台及经济型轿车三大平台、“北京青年限量版”E系列轿车、源于萨博、高于萨博的 M-trix平台旗下C70G、 C51X和C51E三款车型、越野车平台下的B40V和B70V。

三大平台、五款车型，基于国际技术打造，矩阵严整，布局完善，令人震撼。

一线主要城市限购，刺激了车型档次新需求，越野车、中高级车成了一线、二线城市购车的主要锁定目标。而在此之前，中高级车和越野车，似乎成了自主品牌上攻的天花板和软肋，久耕不破，屡战不胜。最近两年，上海汽车拿下了荣威950，继荣威750之后再次发力，刷新了自主品牌中高级轿车的竞争力，市场上一骑绝尘，奠定了基础；吉利汽车的帝豪由浅入深，逐渐接近中高级车核心区，销量看好，销售潜力开始释放，其越野车销售势头也十分看好。北京汽车选择中高级车为研发创造的发力点，市场靶向精准，紧扣消费潮头，并不因为市场消费转向后的盲目随动，而是产品战略棋高一着。

一、大跨度追赶，两步并一步

北京汽车直接将自主品牌强势追击的发力重点放在中高级车上，本次成都车展展示了它的核心战略。

只争朝夕，务求速胜，是北京汽车的自主加速动因。

不仅仅是北京汽车，几乎所有的自主品牌企业都看到了行业的艰难、销量的下滑、占有率的下降，都有着紧迫的责任感。再不抓紧最后机遇抢占中高级车和品牌制高点，恐怕日后很难翻身。正是特殊时期特殊状况，让自主品牌产生了危机感。

危机感面前，责任感更强。于是，两步并着一步走，从高端车型切入，直插行业纵深，企图寻求超越。所以，看上去，北京汽车战略，气魄非凡。

二、技术实力是根本，加速正向开发

北京汽车果断选择了技术合作之路，走向自主品牌的自主创新，从换血到造血，抢占核心技术的制高点。

成立之后，北京汽车就以不同寻常的加速度发展壮大自己，方法和渠道，就是联合。

首先，他们用自己海外并购的技术资源，拿出新产品。

北京汽车在其收购的萨博的全部核心技术上做文章。北京汽车集团汽车研究总院研发团队两年多的消化吸收与集成创新，已经使北京汽车高起点出征，高水平运行，在萨博的基础上，开发出首个拥有自主知识产权的中高端轿车平台——M-trix，并实现了产品矩阵的完善布局。正是因为有核心技术和高水平研发团队的支撑，使得北京汽车这个自主品牌“新生代”，能站在巨人的肩膀上发挥后发优势，从而实现技术和品质的全面提升。

北京汽车直插汽车研发的核心区，明确提出坚持正面研发，以技术创新为本，为市场提供高技术、高品质、高附加值的产品和服务，并尽快与中高端的产业链结成战略伙伴关系。它们追求最终赢得消费者的认可，在中国市场乃至全球市场上与国际品牌一较高下。

北京汽车始终相信，只有核心技术才是汽车工业不断成长的血液。激烈的竞争中，自主品牌技术壁障重重，前进路上步履维艰。在对先进技术消化吸收集成创新过程中，北京汽车主动绕过了技术壁垒的封锁和限制，并大胆投入，果断决策，直接从中高端和越野车做起，因为他们懂得，中国汽车的自主品牌一定要勇于创新，奋勇向前，并在全球市场上争得一席之地。于是，北京汽车致力于 “技术造血”，通过消化、吸收和整合优势资源，真正形成自己的体系优势，开启自主品牌的“技术造血”时代。

第二，他们与世界一流技术资源拥有者合作，丰富新产品。

近年来，北京汽车通过技术合作、海外收购和海外招聘人才等一系列手段，逐步建立起自身的体系优势。所谓的体系优势，不仅是指研发、生产、工艺和质量管理等方面，还体现在中高端产业链的优化与提升。北京汽车将要走一条“传承与创新的道路”，即从技术整合、产品整合走向全面创新。

北京汽车的自主研发体系已经初步建立，具备了研发中高端轿车和核心动力总成的能力。为充分消化萨博技术，制造中高端轿车。北京汽车投资上百亿建立研发基地，乘用车的中高端制造基地和动力总成生产基地，并形成了一个高水平研发团队。

北京汽车已经与梅赛德斯-奔驰技术中心（MBtech）签署战略合作协议。MBtech将对北京汽车产品开发体系进行优化和提升，合作项目涵盖了从产品预研、概念设计、工程开发到生产导入和市场导入的整个产品开发过程。作为战略合作伙伴，梅赛德斯-奔驰技术中心（MBtech）将对北京汽车产品开发体系提供实质性支持。此举不仅可以大幅提升北京汽车的产品研发能力，还将全方位优化其内部管理流程，使北京汽车未来的体系能力进一步成熟和完善。

北京汽车还与音响巨头Bose展开深度合作。作为全球原厂定制高级汽车音响的先驱，Bose曾为英菲尼迪M长轴距版、保时捷Panamera、奥迪A6L等众多高端车型定制音响系统，北京汽车C70G的5.1环绕声音响系统则是其最新作品。Bose中国区副总裁John Mar表示“Bose汽车音响系统的每一个部件都是原厂量身定制，与C70G车内其他娱乐系统配合一定会实现更好的音效表现。”Bose与北京汽车首款基于萨博技术的M-trix平台首款产品C70G的结合，无疑将C70G的驾驶享受体验提升到了国际级的豪华标准。

三、品牌建设是关键，致力于全球性竞争

北京汽车的战略远见在于其对品牌建设重要性有足够的认识。

将北京牌的品牌资源注入技术换血后的新鲜血脉，为未来的自主创新的著名品牌输入纯正的技术血统，是品牌建设的基础工程。吸收萨博技术，打造一流技术研发团队，吸引和引进人才，利用合作方奔驰，细化技术流程，净化科学管理氛围，从研发到服务，全部服从于一流品牌建设需要，高标准，高起点，高速度，北京汽车在自己设计的战略轨道上以超常的速度全面推进，硕果喜人。

可以预计，又一个质地丰满的自主品牌将强势登场，进入全球化竞争。北京汽车将于上海汽车构成两翼，双峰并峙，相互策应，并驾齐驱，同时带动吉利长城等民营自主品牌，释放潜力，加速攻关，在产品和品牌上同时发力，中国自主品牌整体跨越式前进的态势就将很快形成。

动力、技术和品牌等各种因素相互作用，自主品牌的大好局面一定会提前到来。