斯柯达百年积淀 新明锐五载蜕变 

  文/晓程 

    不止一位消费者对我倾诉了斯柯达汽车的踏实表现和完美品质。完美，是那一份从远古走来的艺术禀性与文化传承。

从捷克到德国，从欧洲到上海，斯柯达就象捷克国宝水晶玻璃一样晶莹精致。它是布拉格科技的积淀，它是捷克文化的结晶。捷克文化，既有不可取代的布拉格城堡、哥特式建筑圣Ÿ维特大教堂96米高的苍穹精美装饰窗花的独特韵味，又有卡罗维发利百处温泉美丽的温泉回廊、歇泉柱廊和姆林斯卡柱廊、巴洛克风格的玛利亚教堂的精致深沉古色古香；既有芭芭拉大教堂的朦胧美感，又有卡罗维发利博物馆的精深博大。将这样一份精美的文化艺术积淀纳入产品背景中，将从这百年历史中提炼出来的智慧纳入产品中，无疑会使产品多一份厚重、尊贵、深沉、儒雅、自信而韵致无穷的气质。

进入中国市场后，在上海大众的双品牌策略下，斯柯达成为一个中外智慧集大成造就的有着多重血统、风姿绰约的工业产品中的贵族。上海大众的双品牌相互支撑，相互印证，相互补充，相互带动，从车型艺术设计、工艺技术流程、整车制造装配测试调校、营销策划宣传直至延伸服务网络，这种多方面优势的集中综合，成就了上海大众斯柯达产品内涵的深邃性、产品潜质的丰富性、工艺技术的精益性和文化生态的丰富性。

上海大众斯柯达推出的首款车型明锐，自然而然也是百年东欧文化和现代文明科技的结晶体，是中西合璧的结晶体。充满了深沉博大的品牌历史质感，先进技术武装的身躯洋溢着高贵气度，名门之后的明星影子挥之不去——令人艳羡的上海大众斯柯达明锐，在竞争激烈的国内A级车市中历经五个春秋，仍然气势不减，日益飘红。

明锐独特的产品品质中所包含着的诸多要素，构成了明锐的均衡与精致，奠定了成功的基础。

明锐的均衡体现在各个方面。如果把车比作木桶，无论与凯越还是卡罗拉相比，明锐在盛水量和内涵上的优势显而易见。动力与油耗均衡，安全与操控均衡，运动与舒适均衡，营销与服务均衡。成熟的造车技术与出色的成本控制能力，成就了明锐这款高品质车型的高性价比，让它呈现出性能与价格的均衡。从产品内在的性能价格比到产品外在的包装沟通，明锐都有上佳表现和明显优势，做得很周到、很全面，各方面实力均衡，少有缺憾。

    其次，明锐鲜活的生命力将得益于它的“中庸”之道。

    从车型设计、技术装备和性能价格等方面看，明锐既不表现得另类，不过于追求时尚，但也绝不保守；既不苛刻地追求先进，也绝不落伍；既不奢侈，也绝不苍白寒酸，坚持和坚守于恰到好处之间，更广泛地适应和迎合了大众需求，尽可能把更大范围的顾客涵盖在产品所能辐射的范围之内，让顾客能够轻松得到满意的、想要的理想商品。在价格上，明锐并不谦虚客套，而是当仁不让，但也实实在在，并不高不可及，也不廉价低级。优点多，亮点多，哪一方面都胜出一点儿，经得起挑剔。

    明锐的“中庸”还在于它对理想与现实需求的巧妙揉和与成功把握。既照顾了顾客理想化要求，又更大限度地满足了顾客现实性需要。如先进的发动机、变速箱技术和掀背式车身，后者巧妙地把两厢和三厢用户一网打尽，比砍掉尾巴和加个尾巴来迎合顾客需求的设计要睿智多了。用理想化设计满足现实性要求，用精细的人性化设计打动不同层次的消费者，用颇费心思的里子给足了中国人喜欢的面子。这个走向很好，从对更多车型的借鉴意义上看，值得推崇。

    中庸，使明锐生出一份收放有度、伸缩自如、游刃有余的洒脱。

贵族气度和内涵，含蓄、内敛和谦逊，使明锐在销量攀升的路上走得很稳。它不急于表白，也不求速胜，而是顽强隐忍，坚定自信，在市场风雨的冲击下，品质的光辉得到刷新，人们看到了遥远年华异域工业的精华熠熠闪光。

请看明锐自身产品架构不断刷新的频率。

2009年3月，新增15项提升内容的明锐09款上市，在高端A级车市场中的竞争力增强；次年4月，外观更新、实力升级的新明锐上市，1.6L、1.4TSI、1.8TSI、2.0L，匹配5挡手动变速箱、Tiptronic6挡手自一体变速箱、7挡DSG双离合手自一体变速箱，车型更丰富，矩阵更严整，明锐的个体优势拓展为斯柯达品牌的整体实力，斯柯达成长壮大的分水岭也就此出现。同年7月，斯柯达首款环保系列车型明锐GreenLine绿动推出，百公里综合油耗仅为6.1L， A级车燃油经济性纪录得以刷新；9月上市的明锐RS，作为斯柯达首款都市轿跑车型，最大扭矩280Nm，最大功率147KW，百公里加速时间仅需7.7秒，百公里综合油耗仅8.0L，将赛车的优越操控性能和家用轿车的舒适实用性完美融为一体；2011年8月，明锐2012款车型优化推出，产品架构调整和性价比的提升使明锐离消费者更近，竞争优势更强；2012年7月，优化升级的明锐2013款车型上市，安全、配置优势得到进一步强化。

一旦人们认识了明锐，必定送上鲜花和掌声。2012年上半年，明锐销量达到66414辆，是A级车万辆俱乐部的稳定成员。斯柯达和大众碰触在一起产生的潜力，正化为明锐的后发优势，缓缓而稳定的释放。这种缓释效应，让明锐的热销成为稳定趋势。明锐，这位五年之前高调进入中国、之后低调行走的A级车，成功助力斯柯达这个百年汽车品牌在117年之后在中国这个全球最大的汽车市场再现了她勃发的青春，再次神采飞扬。

明锐的成功，给了斯柯达以足够的自信力。但短短的五年，尚不足以让人们完全认识斯柯达丰厚的科技积淀和文化传承底蕴，太丰富的内涵，需要时间来理解和消化。未来，明锐以及更多的新星，将辉映出斯柯达在中国的下一段传奇。