签约林书豪 沃尔沃蓄势待发

纽约时间3月19日下午5点，来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃汽车在美国纽约正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其它华语地区。

借助林书豪的超高人气和阳光形象扩大沃尔沃汽车的知名度，强化其品牌形象，这是人人都能猜到的用心，其后的故事与剑锋所指，却非任何人都能明白：这只一直内敛低调的低眉老虎，正欲展现它内蓄许久的力量。

由跨国企业的业务分支转变为独立运营的公司之后，沃尔沃汽车的变化悄然开始：更快、更敏捷、更贴近用户。过去的一年里， 2月25日，中国成长计划隆重发布；3月，全新S60上市；8月，“以人为尊”品牌战略全球推出；11月广州车展，V60预先亮相。今年3月日内瓦车展，全新V40惊艳而上；同一个月，林书豪携旋风而至……占据20%中国豪华车市场份额的目标，正在由一步步的行动来夯实。

林书豪代言沃尔沃之前，已有李娜代言奔驰的先例。亲和的面孔、国际巨星的身份反映出奔驰、沃尔沃等国际知名汽车品牌在全球战略之下，对中国市场的鲜明态度——中国已是世界第一汽车产销大国，若说未来十年，世界汽车产业还存在一个快速发展区域，舍中国其谁？沃尔沃携北欧华贵基因，得并购重生之天时，以猛虎归山之势，意欲在第二本土市场大展拳脚，相比其他国际品牌更具地利之便。因此，中国成长计划顺理成章。

战略的明晰需要迅速转化为行动力和品牌力。中国成长计划发布之后，全新沃尔沃S60随后上市，从核心动力到外观内饰均全面提升，三款动力组合兼顾环保、高效与驾趣，为消费者提供了更年轻化、多元化的豪华车选择。同时，网络互动体验、体育赛事赞助、“以人为尊”品牌发布等各种活动风生水起，沃尔沃重塑其豪华精英、动感时尚的品牌形象。一连串的动作令人感叹沃尔沃今非昔比，沉稳内敛的性格透露出猛虎出笼的豪气，低调的内核仍在延续，但步伐却更快，行动越来越具影响力。盘点2011年，沃尔沃汽车在中国的销售业绩同比增长55%，虽然还不足50,000台，但这也成为支撑其品牌战略和成长计划的坚实基础。

占尽天时地利的沃尔沃正在为下一步运筹帷幄之际，天上掉下个林书豪，人和可得。沃尔沃再次展现出转身后的敏锐嗅觉和闪电速度，在低调中一举签下林书豪，并高调发布，一石激起千层浪，却又水到渠成。

睿智谦逊、优雅动感、乐观风趣的书豪十分契合沃尔沃安全、低调、高品位的传统品牌形象，又与其动感时尚、年轻化的发展趋势颇为一致；书豪心无旁骛坚守梦想，尽显真我本色，终于守得云开见月明；历经八十多载的沃尔沃久经沙场屡经沉浮，并购之后虽遭质疑而扎实推进，发布“以人为尊”的品牌战略，确立新的动力总成战略，采用SPA可扩展平台，步步为营，以期决胜千里之外。相似的经历使双方惺惺相惜，珠联璧合，未来必将共同成长，在各自的领域独领风骚。

事实证明，在波诡云谲的国际汽车市场中成熟起来的沃尔沃汽车变得更加丰满、立体，在这场搏杀中愈加游刃有余。据闻，此项决议从起意到签约，总共历时3周。速度、决断与决心，几者若缺其一，都不可能产生今天的结果。抉择的过程，显示出沃尔沃复兴的力量所在。

相信随之而来的必将是暴风骤雨般的战役行动。定位更加精准的多样化车型将次第出场，全新V60将征战即将到来的北京车展，林书豪或亲临助威，林旋风将催生沃尔沃旋风。被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”的沃尔沃环球帆船赛作为高端极限赛事是沃尔沃汽车“以人为尊”品牌价值的重要平台，2011-2012年度的比赛正在火热进行中，必将进一步诠释沃尔沃精英品质人生，展现沃尔沃充满激情、积极进取的全新豪华品牌形象。这种长期的精耕细作和历史积淀所形成的豪华内蕴是其他豪华车所不具备的；深厚内功加上林书豪四两拨千斤之力，照亮了沃尔沃的全球复兴之路。

从市场、影响力、品牌契合度各方面看，双方互选实属必然。这是沃尔沃复兴道路上的重要一刻，前面诸多动作只是活动活动筋骨，沃尔沃将如林书豪一样，继续在坚定的信念、恒久的忍耐和坚实的步履中积蓄爆发的力量。

猛虎被束缚得太久，让我们期待它啸傲山林的那一刻。