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“持久体”爱丽舍遭“戏谑” 二者不胫而走非偶然
文/丹东晓程
一段时期以来,东风雪铁龙算得上是车企界的“阿甘”,过于厚道,不会卖车。本来是好车,卖不上销量,一些好车如东风雪铁龙毕加索、赛纳等销量很少,令喜爱雪铁龙品牌的车友不禁叹息。
但东风雪铁龙爱丽舍好似非比寻常。以其执着和坚持,一花独放,独臂撑天,为东风雪铁龙贡献战绩,持续九年。
离开家离得太久了,就很想念家里人了,终日上班上的久了,就很想放个长假了,用电脑用的太久了,就不怎么会写字了,愿我精神战斗力持久!2011 爱丽舍我和你!
童年时光逝去久了,就忆起许多难忘了,青春终于来临久了,就学会着变叛逆了,为人父母时间久了,就理解曾经唠叨了,愿美如爱丽舍更持久!2011 家人健康幸福!
看小爱的时间久了,就越来越喜欢它了,经历过的风雨久了,就更加离不开它了,一起走的日子久了,就更加惺惺相惜了,愿与小爱的真情持久!2011 一起共创辉煌!
两小无猜玩耍久了,就不愿彼此分开了,青梅竹马相恋久了,就只愿天长地久了,相濡以沫共度久了,就深知彼此依赖了,愿一生的爱坚固持久!2011 我们庆祝银婚!
细细分析,爱丽舍入诗“持久体”并非偶然。
爱丽舍上市销售至今已经九年了。九年来,爱丽舍最大的改动就是08年的一次全新改款,不像部分车的市场运作,换个灯泡、改个保险杠,就当改款车推出来大肆吹嘘。爱丽舍不浮不躁,沉默沉稳,默默行驶了九年之久,让人感觉这是一款长久车。
“持久体”中有戏谑的成分、揶揄的成分,流露出爱丽舍一款车卖到底,但更多的是信任、爱怜、赞赏,和对其经久品质的认可和满足。
借爱丽舍说持久,在日本大地震给人带来恐慌的时候,祈愿生活永久、幸福永驻、爱情长久、事业永久,是人们合情合理的情感活动和主观愿望。但借助爱丽舍发挥出来,就说明爱丽舍已经是经久不衰的代名词、吉祥物。人们借这个情感宣泄的符号和载体,表达出对生活、事业与爱情的美好愿望,正说明爱丽舍能够担当这个沉甸甸的愿望。其经久不衰、长命百岁的特点,正寄托了人们的生活理想。
九久同音,九九归一,不是巧合。是产品的性能品质已经成为一种符号深入人心,成为一种寄托赋予丰富的文化内涵,是产品文化内涵与人们精神宣泄的一拍即合。
人们向往天长地久,向往爱情生活事业永久,与爱丽舍作为消费产品的方向一致。于是人们强烈共鸣,成为情感表达、压力释放的良好渠道,因而“持久体”表达的情绪产生了感染力、被赋予了渲染性,“持久体”才自成一体,迅速传播。爱丽舍既是传播的载体,也成了被传播的符号,承托着持久的爱,让人们在富有情趣的游戏中将美好轻松的情感表达得淋漓尽致。
经久不衰是一种生命感和活力,是对最初设计的肯定,是一种坚持。
“持久体”让我们忽然间看到,爱丽舍的背后,是一种坚韧执着的产品文化内涵。往往至此,产品性能方得到严格的检验。往往这时,人们才看到什么是经久耐用。
“持久体”与爱丽舍结伴而行不胫而走,这种文化现象,值得关注。