全新帕萨特五大效应促中高级车竞争升级

文/丹东晓程

全新帕萨特以新颖、靓丽的外观博得了公众眼球。万众期待的这款新车上市之后对车市将有哪些影响呢？晓程初步分析，全新帕萨特将催生三大效应，中高级车竞争升级，市场竞争将更加充分。

1、马太效应

已经获得的，会有更多的获得。让多的更多，好的更好。这就是马太效应。

已有优势形成优势积累，让全新帕萨特优势更突出，可以催生马太效应。

上海大众全新一代帕萨特具有新的突出优势。

内饰材料精益求精，大量使用防静电、防粘材料。方向盘上的饰盖（钢琴漆+镀铬饰件）模具优化了9次，方向盘经过长时间的高温暴晒实验和安全碰撞。

据了解，研发之初，上海大众汽车投入了一千多万用于消费者调研，进行了一个关于竞品的主车型目录（8辆）主特性调研项目，对中美、中德的竞品车型进行了深入透彻的剖析研究。18寸轮毂采用Dynamic Balance设计理念，采用一长一短的阴阳辐条和银与黑的阴阳结构，同时采用从未有过的工艺非常考究的黑色油漆，采用底粉、色漆、精漆、清漆四层喷漆，即使暴晒和泥沙摧残都不掉色。为保证车漆完美无暇，上漆之前，还会人工检测车体的每一个角落，而这单靠机械设备无法完成。车身360度的反转底漆浸润，让最小的气泡无所遁形，每一个部分都均匀镀上防腐漆。在无尘空间中漆面涂装，使车身由内而外增加了六层的美丽铠甲，确保光泽度的同时，更能抵抗包括太阳紫外线的各种侵蚀。

模块化生产概念，是全新一代Passat的生产哲学，它代表着高效率、高精度、极小误差的生产模式，从而最大限度地保证了装配的质量。底盘预装模块，将繁重的装配过程变得更为高效。仪表盘预装模块，将中控台上的XX项电子设备，XXX米长的各种线路，XXX个零部件一气呵成。

EPB和ESP的功能专门在东北超低温试验场做了大量试验测试，每次试验由两位工程师专门负责，所有资料保存15年。

可见，全新帕萨特集中了德系中高级车的多种优势，在工艺、安全、生产、调研、测试方面达到了极致，独到得难以复制，精致得难以超越。

在帕萨特领驭市场表现处于强势状态下见好就收，全新帕萨特横空出世，将承接前款车的市场表现的强劲态势，借助原有市场积累，发挥全新车型各方面优势，形成前款车和全新车型优势叠加，其产品力释放潜力巨大。

2、集聚效应

全新帕萨特选择上海车展期间上市，时机很好，可以催生集聚效应。

本届上海车展万众关注，盛况空前，规模宏大，参展专业人士、媒体人士和高端消费者汇聚一堂，新车作为明星备受关注。全新帕萨特又是上海大众汽车与大众汽车集团合作开发的巅峰之作，它标志着上海大众的创新能力达到了一个全新的高度，所以就备受瞩目，并将成为上海大众所有参展车型中最耀眼的明星，同时也将成为今年国内中高级车市的最大亮点之一。它的出现，也许将撼动甚至颠覆“雅凯定律”，将中高级车市场表现演绎到极致。因此，不仅仅竞争对手关注它、普通中高级车消费者关注它，因为它的新颖独特和帕萨特的知名度影响力，汽车爱好者之外的所有普通公众都对它高度关注，其聚集效应将全面提升全新帕萨特的知名度、美誉度与市场忠诚度，为卓越的市场表现奠定基础。

3、共生效应

得益于上海大众优质的产品与精准的市场定位，大众、斯柯达两大品牌诸多产品都呈现良性发展格局。大众品牌3月份销量为73,450辆，同比增长6.8%，一季度共计交车212,751辆，同比增长26.3%，继续蝉联国内单一品牌销量冠军。桑塔纳家族和PASSAT新领驭继续保持了零售破万的良好成绩。这样的成绩，离不开共生效应的作用。

全新帕萨特上市后，会借助基础，率先上阵，各车型相互带动，相互促进，共生效应将更加明显。

4、后发效应

与君越、君威和新天籁相比，全新帕萨特吸收了更新的技术工艺亮点和具有哲学高度的艺术设计生产工艺，针对竞争对手的市场表现强化产品实力，对充分满足市场需求，具有后发优势，可以后发制人。其后发效应将推动全新帕萨特在销量和产品影响力方面有所超越。

5、口碑效应

全新帕萨特上市之前，市场反响强烈，关注度一直走高。在特定时期特定背景下上市，其影响力更是不同凡响。产品优势突出，媒体传播集中，其产品优势必将得到真实客观的表现。在原款车型的口碑基础上，媒体传播将带动公众口碑的二次传播，扩大口碑传播效应。

通过上海车展，让消费者直观感受全新帕萨特的高品质、高性能和精美工艺、精致设计，很快就会形成口碑效应。靓丽的外观、优美的造型、新颖的技术元素，必将牵动人们的情感和神经。所有到达车展现场的嘉宾和消费者都将对全新帕萨特留下深刻印象，并激发了解欣赏和评价欲望，客观上对活动进行二次传播，形成口碑效应，使产品影响力和美誉度得到提升。

将引发五大效应的全新帕萨特，会是一条鲶鱼，搅得中高级车市场涛飞浪卷，众多水中生物惶恐不安。竞争更加充分，也许会使中高级车摆脱同质化竞争的泥潭。