2010汽车营销四大案例，哪个是大手笔？

文/丹东晓程

2010年，汽车营销如火如荼。这边降价营销，那边各类富有创意的营销活动热热闹闹。年终岁尾，回想一下，还是有几个经典案例值得点评。这几个案例，奖品份量都很重，有奖励新车一年到两年使用权的，有索性奖励一辆整车的。至于案例的策划创意和效果，各有千秋。

一、东风风神“征服五大洲”品质之旅

案例简介：

12月23日，完成11天圆梦凯旋巡游中国的东风风神“征服五大洲”品质之旅车队抵达北京，举行中国车圆梦世界路的凯旋庆典。至此，东风风神“征服五大洲”品质之旅历时223天、跨越五个大洲、历经21个国家、途经134座城市，以行程51000多公里零故障无维修的优良品质，宣告华人驾驶华系车征服五大洲挑战成功。“中国车世界路”的伟大梦想成真。

2010年3月，一群自驾游爱好者和摄影爱好者共同发起“征服五大洲活动”，得到网友的广泛关注。为襄助中华英雄儿女实现环球自驾游的梦想，2010年4月10日起，东风风神正式支持“征服五大洲”活动，贡献出东风风神S30、H30承载着各位车手，开始了远征之旅。

在征服五大洲的过程中，征服车队接受了世界各地严峻的路况、恶劣环境的终极考验。亚洲丝绸之路上穿越海拔3500米祁连山、中国最低最热最干的吐鲁番盆地；欧洲路段战胜了绵亘2000公里的阿尔泰山、西伯利亚无人区、亚欧分界线乌拉尔山、阿尔卑斯山；非洲和澳洲路段经受住草原和沙漠地带的路况，北美洲遭遇沙尘暴和暴风雪等严酷天气的全新挑战。最终，在风神S30和H30的陪伴下，征服车队历尽艰辛，圆满地实现了自己的环球之梦，用行动谱写了中华儿女环游世界的英雄史诗。

案例点评：

创意大胆，气魄不凡。自主车型创建品牌的初创时期，能有这样强势宣传和大手笔策划，实在是最好的车型生日庆典。“中国车世界路”，自主意识中透出大气磅礴自强意志和民族情怀，足以撼动人心。“征服五大洲活动”这一主题定位，充分展示了企业对产品的自信和意欲一展身手的抱负，车和人皆堪称英雄。把中国车放在世界的大舞台上展示，放到各种险恶环境中去检验，放到全球视野中去审视，意在让中国车圆梦，看天下谁是英雄。

主题很有力度，很有诗意，也很有文化冲击力。时间跨度与空间跨度都创造了新的纪录，波及范围广，持续时间长。在更多的地方、更长的时间内，维持了更高的关注度，制造了集聚效应和轰动效应，效果非常理想。活动本身甚至超出了汽车营销的范畴，具有世界影响。

这是中国汽车营销史上值得记录的大手笔。

二、进口新途锐“锐·享征程”探索之旅

案例简介：

2010年12月6日，各路车手驾驶36辆新途锐从腾冲出发，经大理、昆明、丽江、迪庆（香格里拉）、稻城、雅江、成都、汉中到西安，历时11天，纵横3省12地市21个县镇，长驱直入3211公里，探索古滇文化的神秘莫测，发现巴蜀文化的异彩纷呈，追寻秦汉文化的源远流长，追溯五千年的文化或五千年后的文明遗迹。旅程中，涉足少数民族地区，探访茶马古道源头，领略高原风光、历史人文、古都风貌、在孕育千年的文明探索征程中，尽览滇文化、巴蜀文化、秦汉唐文化三种古文化魅力与自然神奇，与新途锐一道，凌驾自由，演绎神奇。

车队克服了高原严寒、冰雪路面，高山缺氧时在浓雾中夜行，道路塌方后另辟蹊径，夜闯海螺沟、雾中翻越二郎山，险象环生之后，凯旋于古都西安。

案例点评：

探索文化源头，体验名车感受，深远厚重的文化内涵与大气深邃的产品品牌相契合，为进口车近年少见的大气之作。极地体验丰富了试驾感受，让车辆经受了严酷的考验。案例新颖、内涵丰富，主题深刻，创意独到，另参与者和二次传播受众印象深刻。

三、北京现代南非世界杯观赛团

案例简介：

观赛团成员经迪拜飞赴南非，观世界杯球赛，赏好望角风光，看桌山雄姿，探索海豹岛、企鹅滩的神奇。

案例点评：

展示品牌魅力，尽显服务层次。是具有回馈意义的策划，借助世界杯这一年度热点，助推产品宣传，提升了品牌影响力和产品的尊贵感，产品的关注度、忠诚度得以提高。

四、吉利汽车熊猫达人秀——熊猫才艺之星大赛

案例简介：

演绎吉利全球鹰“时尚、激情、梦想”的品牌理念，展示“熊猫”用户群体的健康形象，“熊猫才艺之星大赛”历经成都、昆明、贵州、天津、北京、石家庄、太原、杭州、苏州、南京、宁波、上海、长沙、武汉、郑州、西安、济南分站赛，选出优胜者参加地区决赛和总决赛，最终的获奖者将获得万元大奖和GX2三年的使用权。“熊猫才艺之星大赛”，全面展示了“熊猫”车主们多姿多彩的生活，让越来越多的人了解吉利全球鹰“时尚、激情、梦想”的品牌理念。

案例评点：

熊猫用户群的时尚年轻、现代都市青春、个性、时尚和现代文明精神内涵、与吉利全球鹰“时尚、激情、梦想”的品牌理念相呼应。创意新颖，参与广泛，传播迅速，从内容到形式都富有活力和影响力。二次传播口碑效应使影响迅速扩大。

这些案例，各有千秋。比较起来，哪个是大手笔？结论在你心里。