风神联手NBA中国赛2010营销内幕的四大精巧

文/丹东晓程

10月13日和16日，NBA中国赛再次登陆中国北京、广州。风神作为NBA中国赛2010官方用车，助力休斯顿火箭队与新泽西网队上演了英雄对决之战。风神首次牵手NBA中国赛2010，便呈献给亿万球迷一场原汁原味的NBA狂欢盛宴。2010年NBA中国赛不仅让观众见证了小巨人姚明上演英雄归来，同时也是其它NBA球星在中国又一次为球迷奉献精彩表演。本次比赛是NBA在中国举办的第五次季前赛。火箭和网队的精彩对决13日在可容纳17,012名观众的五棵松体育馆举行，而广州的赛事16日在17,773个座位的广州国际体育演艺中心举行。

风神与NBA中国赛联手，这是一个创意，一种跨界营销。一切自然而为，不事雕琢，不象刻意的创意。

但是个好的创意。好在巧妙、自然，催生四大效应。

第一、门当户对的双赢效应

NBA是品牌，是热点。休斯顿火箭队与新泽西网队在中国上演英雄对决、姚明及其它NBA球星、火箭和网队的场上精彩，都是热点中的热点。

风神是中国品牌，以“品质、进取、信赖”为核心价值，是车界热点。进取精神、英雄主义一直是NBA的文化精髓，风神“从容进取、品质生活”的品牌主张与NBA精神高度一致、相得益彰。作为华系车的品质典范，风神目标族群正是在平凡中创造不凡业绩的身边英雄。风神的开山力作——风神S30以“从容进取快意人生”为产品主张，外观时尚大气、英姿勃发，动力磅礴高效、操控激情畅快，秉承了硬朗与实在的英雄基因。出身名门，拥有英雄血统，共有英雄气概，联手的著名体育品牌和汽车品牌门当户对，其影响力的叠加和相互带动，必将催生两个品牌的双赢效应。

第二、烘云托月的共生效应

让风神车服务NBA中国赛，让风神品牌在世界大赛中展露风采、张扬个性，让世界著名球星感受来自中国汽车的品牌魅力、产品魅力、营销魅力，实际上是搭建了一个让世界球星和体育观众了解中国汽车、中国服务和中国市场的平台，也让中国汽车产品在世界体育窗口打上一个深刻而鲜活的品质与品牌烙印。同时，因为风神的加入、影响力的带动和服务品牌的强化，NBA所代表的体育精神必将在世界更大范围内得到弘扬。NBA和风神车，NBA精神和风神品质遥相辉映，精湛球艺、明星风采和名车风采在球场上下里应外合，共同演绎英雄传奇，可以催生烘云托月的共生效应。

第三、人车球融合的互动效应

赛事进行前的10月14日，风神还携手北京车主、意向客户与NBA一起，在位于北京市朝阳区五方桥道口村庞大汽车城内的东风风神北京庞大华翼专营店，举行盛大的传奇明星英雄会活动。“滑翔机”克莱德-德雷克斯勒（Clyde Drexler）、山姆-柏金斯（Sam Perkins）、“雷电巧克力”戴瑞尔-道金斯(Darryl Dawkins)、奥蒂斯-博德桑（Otis Birdsong）、迈克尔-雷-理查德森（ Micheal Ray Richardson）等五位NBA传奇球星亲临现场，和风神车主、车友见面，并与风神球迷同场竞技，投篮比赛，一起品鉴“中级车双雄”——风神S30 、风神H30的英雄品质。车主们零距离欣赏明星风采，还有一些幸运车主获得明星现场签名篮球。新泽西网队吉祥物“狡猾银狐”斯来(Sly the Silver Fox)也受邀参加，人车球互动交流，喜气洋洋，热闹非常，将体育文化与汽车文化相互交融，奏响了NBA与风神的品牌合奏。

第四、惺惺相惜的积聚效应

英雄相聚，人气增加，气氛浓烈。集聚效应捕获了现场和社会、行业的普遍关注度，捕获了封神品牌的知名度，扩大了NBA和风神的影响力。跨界联手，将两个领域的关注度相互补充、相互置换，实现了品牌效应的叠加。

没有大力宣传，没有摇唇鼓舌。但活动反响强烈，群情振奋，两个品牌更加深入人心。