你究竟要怎样的精彩？

图、文/郭舜

    5月15日黄昏，和好友游云南丽江束河古镇。春雨过后，柳色清新，古色古香的四方听音广场吸引了我们的注意。这里用金属骨架很快搭起了一个大帐篷，据说有福特汽车公司要在这里举行精彩的新车发布活动，届时有文艺节目出演，景冈山、央视主持人都来。于是不想错过这个机会。等待过后，景色愈发不同了。万家灯火辉映着四方听音这个装备时尚的舞台灯光。舞台背景是“活的精彩、精彩中国——长安福特2008精彩中国大挑战启动仪式”的横额。

    我们混在人家的嘉宾里。每人都领到一双粘在一起的硬质塑料手和发光棒，为了现场氛围的需要吧，让大家开心。

    福特中国、福特长安马自达公司的领导上场了。他首先向四川汶川大地震遇难同胞表示哀悼，向奋战在抢险救灾第一线的人民解放军、武警官兵和当地干部群众表示敬意。他们表示，福特中国和长安马自达公司和灾区人民在一起，一定用实际行动，为抗震救灾做贡献，并再次号召大家积极为灾区群众捐款。然后，向到会嘉宾、媒体记者和现场观众介绍了“长安福特2008精彩中国大挑战”的缘起和主要内容。

    他们介绍说，“长安福特2008精彩中国大挑战”是2007年“活的精彩”的延续。其主要内容为由长安福特S-MAX演绎的生活精彩、由长安福特福克斯演绎的运动精彩和由长安福特蒙迪欧致胜演绎的职业精彩；全国车友可以讲述自己生活、运动、职业方面的精彩故事，参与挑战，优胜者的奖品分别是即将上市的新款嘉年华和福特福克斯。

    著名歌手景冈山、央视著名主持人、北京大学著名学者对生活精彩、职业精彩和运动精彩丰富内涵的生动阐述，给现场嘉宾留下了深刻的印记。他们将活的精彩、精彩中国的价值取向和积极的生活内涵及其与理想动力的关系，阐述得深入浅出，主持人的随即提问和受访者的巧对妙答激起了阵阵掌声和笑声。
    给人的感觉真是精彩无处不在，福特时刻关怀。

    现场嘉宾以此前的“发现精彩”发现之旅为背景，配合精彩的现场歌舞，通过各种生动的形式对“活的精彩、精彩中国”作了形象的诠释。

    职业精彩的发现者发现丽江古城的“一米阳光”经营有道，于是将其创业故事进行演绎。讲到高潮处，引出早已来到现场的一米阳光的老板“老三”，于是大家领略到了丽江地域中与“三”有关的传奇故事。“老三”口若悬河，眉飞色舞，口才相当了得，现场欢声如潮。
    生活精彩的发现者发现了一位香港少女爱上了一位丽江小伙，少女冲破重重阻力，克服很多困难来到丽江，决意与心上人在一起。爱情故事凄美动人。讲到高潮出，竟指着台下说，两位爱情故事中的当事人就在现场。于是现场掌声雷动，欢迎两位恋人出场，将一篇通话似的爱情演绎得立体而完整，情趣盎然。
    欢声笑语中，主持人宣布，福特的一款新车——五座S-MAX价格要在这里发布。于是大家屏息静气，等待厂家领导揭晓五座S-MAX价格。
    焰火升起，音乐响起，掌声中更有尖叫——人们对19.48万元的新车价格报以欢呼。

    长安福特销售公司(长安福特)宣布，福特S-MAX五座时尚型将于6月中旬起在全国范围内上市。福特S-MAX五座时尚型拥有更为纯粹的空间、更经济的购车及使用成本。即日起，“S-MAX中文名征集大赛”也将在全国范围展开，消费者将为S-MAX确立一个全新的中文名称，使这款“2007欧洲年度车型”更加贴近中国用户。
    “福特S-MAX五座时尚型的推出，体现了我们对市场变化趋势的洞察，以及对消费者需求的及时反馈，消费者将拥有更为丰富的选择，从而体验S-MAX所带来的安全、精准的驾驭感受和‘与家人分享精彩’的高品质生活。”长安福特销售公司总经理何骏杰说。

    这个5坐的车型代表着人们对生活精彩的追求。
    有了它，可以给你的生活增添精彩。
    一家五口，老人小孩一起出游，幸福装满一车，快乐相伴一路，赏名山，过大川，尝美味。只有成功者才有资格、有能力享受这种精彩、这种建立在成功基础之上、美满生活书写的精彩。
    而致胜这种车型则代表了人们对职业精彩的追求。
    其商务车定位满足了职业的要求。而职业的成就造就了购车的可能性，车型的精致精美又为职业锦上添花，使事业进一步走向成功，造就了职业的精彩。

    至于福克斯，它的强劲动力和动感驾驭，满足了人们的运动天性，激发了人们的运动激情。运动中人们获得了美感的享受，人们提升了生活的品质，人们领略了生活的宽度，于是为生命注入了精彩。
    这是一种营销，一种策划。三种精彩，诠释了不同的消费人群的不同的市场定位、对不同车型功能的追求。搞策划的人，对此深有感触，深受启发。更多的策划怎样像福特中国这样，更丰富、更精准，更好的切入顾客需求的思想脉搏。任何产品都需要精彩，需要精彩的产品为顾客带来精彩。产品不断更新，精彩时时再现。他们完全可以喊出这样的口号：拥有长安福特汽车，就有精彩长相伴。长安福特正在和广大用户一道，开拓生活的精彩空间，演绎精彩的中国故事，也启发了我们这些策划人和企业经理人去挖掘各自领域的精彩，从而为自己的产品，找到进入市场的最佳切入点，找到知音，同时让我们的理念和产品一道，走近消费者，走近大众。
    真是不虚此行。偷来的理念。在丽江这个有文化的地方，学到了新的文化。
    带着丽江束河古城的文化氛围和对福特人善于创新营销的敬重，我们惬意而归。