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　　　　　　　　　“Just do it”,只管去做，无论胜败。　　

在举世瞩目的鸟巢，举世瞩目的刘翔，作出了举世瞩目的举动：因伤退赛。以商业的眼光评估，此番退赛给刘翔个人带来的损失超过1亿人民币，而由刘翔代言企业的损失超过30亿元人民币。但不是所以商家都面临亏损，请大家关注著名的耐克公司．

在舆论和公众的错愕声中，我们看到赞助商们奥运营销“竞技”比赛。在“刘翔退赛”的比赛中，水平高低也和奥林匹克精神一样，有胜有负。我们拿同是刘翔赞助商的“伊利VS耐克”这两个泾渭分明的企业。伊利请刘翔代言的口号是“光荣与梦想”，刘的退赛，光荣不再，梦想也就破灭了。而nike的代言广告语似乎有预感， “Just do it”,只管去做，无论胜败。

竞技结果不言而喻：伊利ＰＫ耐克，两家企业奥运营销水平高低自然见了分晓。

我们总讲市场有风险，确实风险是不可预知的。做企业要对不可预知的风险有防备的预案和应对的策略。所谓：预则立，不预则废。耐克在签约运动员之前，就考虑到战败和战胜两种情况；而中国的伊利则一厢情愿地认为“光荣与梦想” ――― 结果光荣不在 。这点上，我们应该学习耐克。

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         伊利牛奶广告词-刘翔梦想篇