朝辞白帝彩云间， 千里江陵一日还。两岸猿声啼不住， 轻舟已过万重山。 ——李白《早发白帝城》

    从今年春天开始，新浪、搜狐都公开表示将投入几千万用于德国世界杯的报道工作，签视频转播协议也好，外派庞大的记者队伍也好，种种投入之后，但是其流量指标不见飘红却是客观事实。
    对比以往的911、奥运会、日本入常、钓鱼岛等重大事件来看，门户们关于此次世界杯的报道并没有起到以往的爆炸效应，个人分析直接原因有三。

一、电视、报纸是首选
    从世界杯预选赛开始，世界各国的电视机销量就开始迅速增长，国内也不例外，有数据显示，仅此次世界杯阶段，创维电视机销量比去年同期增长60％以上。同时，从中关村卖场得到的消息，商户们一致反应：电视卡、电视盒在世界杯阶段“卖疯了”。多数球迷，更多还是偏重于享受实际过程，所以，电视理所应当成为最直接、最及时、最受欢迎的传播媒体。
    此外，还有报纸，以《体坛周报》为首的平面媒体，更是凭借“2006德国世界杯唯一指定中国平面媒体”身份及10余张世界杯采访证在一线报道上占尽了优势，比赛结果＋人物采访＋1.5块/份＋无数报刊亭，行了，忙于生计的真球迷也好，还是关注时事的伪球迷也罢，他们要了解的报纸都有了，世界杯阶段的发行量上升势必也制约了通过网络获得新闻的用户和点击数。

二、P2P俨然网络王者
    从PPStream到PPlive，p2p的好处已经被更多网民所看到和认可，早在2005年超级女声6进5的直播中，通过PPlive在线收看的用户就超过十万人，可见其用户群体多么庞大。相比以往的流媒体传输技术来说，P2P软件最大程度的满足了网民对视频的要求，虽然相关网站涉及版权问题，但是P2P技术已经构成了对门户图文新闻＋视频报道的强力冲击。

三、球迷的看球习惯
    自世界杯开始，以避风塘为主的大众性聚会场所就成了汪洋之地，同时酒吧和餐饮店也持续爆满，足球需要口水，这是无可争辩的现实，而网络中的口水显然不如生活中的口水来的激烈，刺激，从啤酒近日的销量来看，显然可以说明问题。让疯狂的球迷在熬夜之后工作已经是一件有些折磨的事情，再让他们上网看新闻，恐怕有点强人所难的味道。

    此外还有间接原因，或者说深层次的原因。

一、图文直播＋片段视频不能满足用户需求。
    相比以往的新闻报道，过程性越重要的事件越需要视频的有力支持，因为更多用户看的不仅仅是结果，同时，对于较为复杂的事件来说，用户的想象力总归是有限的，所以目前门户门力主的图文直播＋片段视频的表现方式很难让受众所满意。

二、时代发展与网民成长
    从最初的网民不知道互联网有什么，能提供什么，到网民自主的通过百度去搜索，显然互联网用户已经逐渐成熟，主流的网民大多有了明确的个人需求趋向，一方面，标题表露内容的表现方式制约了用户的点击，另一方面，以贴吧为主的交互方式通过之前的超女事件已经成为追捧的网络口水场，对门户来说，已然失去了很多PV。

三、社群正在成为新的信息传递渠道
    以IM软件用户群为主的互动社群正在成为用户交流区，以QQ群为例，只要用户参与群内讨论，就可以通过及时知道世界杯赛场的最新比分、射手等情况，这或多或少的减少了用户对门户新闻的访问需求。

四、Alexa可能产生的问题。
    鉴于个人对sina、sohu的流量指标判定来源与Alexa，所以不排除Alexa在统计方法上减少了对实际流量的统计，故从分析角度将可能有Alexa统计方法可能导致的流量指标做为一个间接原因。

    最后，关于sina、sohu的流量指标可参看：http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?q=www.sina.com.cn&url=sina.com.cn与http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?q=&url=sohu.com