一直以来，户外媒体凭借其对多维空间的独占，极强的包容性、可塑性，被越来越多的投资者所青睐。户外广告多依据市民出行及户外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性，可以快速与受众展开沟通的情感媒体。然而在这个互联网主导的信息时代，似乎所有人的注意力都不在此，但户外广告永远是我们生活中不可或缺的一环。这样的时代，户外广告处于怎样的地位，未来又会朝怎样的方向发展，带着一系列问题我们有幸采访了百灵时代传媒集团副总裁支清瑶女士。

发展才是硬道理

早在1997年，伴随着巴士公交企业的民营化运作，广州市百灵广告公司成立并经营广州新穗巴士有限公司的78辆巴士广告媒体销售，由此开始，百灵广告公司一步步走向了如今的辉煌。随着广州巴士公交客运规模的不断壮大，百灵广告经营的巴士广告媒体从最初的78辆发展到2007年末的2353辆公交车。而后，百灵时代通过合资、并购、公开竞投地铁广告经营权等手段和方式，逐步扩大经营规模，积累了雄厚的经营实力，

与此同时，百灵时代获得万达影院LCD广告的独家代理权，包括万达院线旗下52个城市86个现有和即将投入使用的影院，超过1000块LCD显示屏，向全新的媒体领域——影院媒体进军。2011年11月，百灵时代传媒集团正式启动“新媒体战略”，第一个新媒体业务闪播网隆重上线。2012年8月，百灵时代在全国户外广告行业率先推出一款基于图片搜索技术的手机客户端“百灵闪拍”。

就这样，百灵时代传媒集团发展至今，拥有了北京、广州、杭州、成都、西安等重点城市的15条地铁媒体经营权；拥有广州、天津、重庆、沈阳4个国内一线城市12000辆巴士车身及车内广告媒体经营权；拥有北京、广州、重庆3个城市机场的近500块平面广告和互动触摸屏媒体经营权；拥有万达、橙天嘉禾等全国86个城市300多家电影院线的广告媒体经营权；以及拥有广州全部9艘珠江夜游游轮上的广告媒体经营权。

百灵时代的业务覆盖京津、华东、华南、西南及东北五大经济圈，日均覆盖客流量约4000万人次，现已形成地铁媒体、公交媒体、机场媒体、游轮媒体、院线媒体、户外媒体广告制作印刷、闪播和百灵闪拍、百灵欧拓新媒体七大产业，并当之无愧地成为中国公共交通户外传媒第一品牌，影响力之深之广，全行业人所共知。

从1997年到如今的2014年，17年一路走来，靠公交广告起家的百灵时代传媒集团，缘何能在户外广告领域开创出一片属于自己的天地，引领全行业的发展，对此百灵时代传媒集团副总裁支清瑶女士解答道：“首先是因为百灵时代拥有高质量媒体作为基础，从最开始的公交媒体，不断多元化发展，拓宽媒体范围，如地铁媒体、游船媒体和机场媒体等，高质量的媒体保证了我们在行业内的超高竞争力，在此基础上发展就会非常顺利。再者，我们拥有经验丰富的管理团队。董事长张伟雄先生就有丰富的广告企业管理和运营的经验，他对每一种户外媒体都有深厚独到的见解，能给予我们非常专业的指导，在他的带领下，百灵时代才取得了如此惊人的发展。第三，我们为客户提供专业的广告产品。要知道，每位客户的产品都是独一无二的，我们会针对性地为客户提供量身体裁的全方位广告投放方案，如此将广告效益最大化就会得到客户的青睐，客户的满意将会为你打开更大的发展空间。”

机遇激生新变化

近几年，广告行业环境迎来了大变革，在移动互联网迅速发展和社会化传播日益壮大的背景下，唱衰传统媒体的声音不绝于耳，在支清瑶看来，这不是艰难的时刻，而是千载难逢的机遇，她说道：“在时代的潮流面前，百灵时代永远不会停下脚步，百灵时代正在用经营策略上的调整和创新来适应时代的发展，甚至引领时代的发展，开创新的面貌。百灵时代从之前专注于传统线下媒体转移到将线下媒体与线上媒体相结合，打造跨媒体全方位移动广告营销平台。我们的调整，从2011年底就开始布局，直到2013年，百灵欧拓移动广告平台正式上线迅速成为行业领导者，并屡获殊荣，获得了2013年度最佳移动app营销平台等多项奖项，并得到光大银行、易讯、蓝罐曲奇、东方本田等不同行业品牌客户的青睐。”

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支清瑶口中的百灵欧拓是中国首家O2O移动广告平台，也是百灵时代传媒集团旗下负责新媒体业务的子品牌，这也是百灵时代响应时代的杰作。一方面，百灵欧拓具有8个城市17条地铁广告资源、400家院线广告资源、21000台公交等丰富的线下资源以及良好的品牌口碑，另一方面，在线上整合了闪播、闪拍、闪乐购、人民网、PPTV、导航犬、外滩画报等数万个APP新媒体资源和超过8000个广告主资源，这便是其强大的优势所在。百灵欧拓在整合了智能手机领域众多优质的应用以及广告资源的同时，还致力于为广告主提供从线上到线下的立体式、全方位的广告营销服务，实现多屏互动、全媒体融合，着力于为开发者提供SDK嵌入等技术，使APP开发者获得更好收益。

“在如今迅速发展的市场环境下，百灵时代希望与时俱进，打造出最贴近当下媒体发展的产品，使我们的媒体保持在潮流的前端，引领时代发展。”支清瑶如是说。

如今，户外广告如果仅凭其广告展示功能是明显缺乏竞争力的，实现与受众的深度互动才是如今户外广告所追求的高境界。在如此思维的引领下，百灵时代团队开发了百灵闪拍app，它是一款基于图像搜素技术的手机客户端应用，覆盖苹果、安卓手机系统。“百灵闪拍”突破了媒介间的界限，是为满足品牌、客户以及公众需求而开发的新技术，只需在手机上下载运行本程序，然后对准相关广告图片进行拍摄，瞬间就能识别各种广告品牌和产品，拓展展示广告产品与品牌相关信息。同时还可以收藏、关注品牌或产品，分享产品相关照片，或者获得产品的优惠券，推送合适的购买地点或者直接支付购买，随时随地享受着图片背后所蕴含的信息与服务。

“百灵闪拍”让受众轻松获取品牌信息以及实现与品牌商家的直接交流。做到了户外广告与手机的联动，实现了户外媒体与移动互联网的完美对接，降低了消费者对于户外广告的接触成本，真正做到了“把户外广告装进口袋里”，能形成随时随地的户外传播，避免信息资源的浪费，促成更多的销售行为，这无疑增加户外媒体所承载的广告价值，使户外广告成为了最佳的营销入口。广告展示、巩固传播向深度互动的联动营销模式发展是大趋势，也是市场发展所不可阻挡的，在这一点上，百灵时代可以说是市场的先行者。

在移动互联网发展得热火朝天的时候，冷静地看待新媒体与传统户外广告，借助新技术和新思维来进行创新才是必要之举。支清瑶说道：“新媒体与传统媒体，两者是相辅相成的关系。传统媒体在一定程度上的确受到了新媒体所带来的冲击，但传统媒体也迎来了发展机会，在户外广告方面，新媒体与传统媒体不应该是相互竞争的关系，而是互为补充的关系。如我们的百灵闪拍app，它就很好地将新媒体与传统媒体有机结合，借助新技术和新思维，创新丰富了我们的传统媒体。所以，我们要在更多地开展这样的创新工作，抓住这一波浪潮，顺势而上成就自己。”

百灵时代的企业愿景是引移动互联网多维营销，引领户外媒体行业革命，创新时代，打造全球传媒第一品牌。“我们目前最重要的工作重心是不断深化发展O2O平台。目前我们的平台已经取得一定成绩，而且累积了较多的经验，我们会遵循市场的趋势和客户的声音去改进我们的平台，使它得到更好地发展。移动互联网领域业务在企业发展中所占的比例会越来越大，可能有一天会与传统媒体平分秋色。在未来的移动互联网多维营销领域中，我们希望将线下线上结合，充分发挥两者的优势，使我们在移动互联网的营销领域中的作用发挥到最大化。”

实力保障好未来

在这个多屏时代，推广和宣传有了更多的选择，在新的传播环境中广告传播对于客户而言变得复杂了，媒体形式的多样化导致客户很难快速有效地做出选择。“面对这一市场环境，我们越来越清晰地认识到，我们必须专注于O2O互动营销整合传播模式，通过为客户提供跨媒体全方位移动广告营销方案，使客户的广告投放更为简单有效。”

为客户提供更好的服务当然离不开公司强有力的团队，谈及团队，支清瑶表示：“一个团队需要不同的成员组成，他们有的是冷静思考型，有的是果断型，还有思维活跃型等等。一个成功的团队，重要是有多元化的人才，而并非单一的人才。不同特质的成员都各有所长，不同的项目需要不同的成员。百灵时代更注重的是员工是否认同公司的文化与业务，是否能认真负责地工作，我们相信，态度决定一切。幸运的是，百灵时代如今正因为有一个多元而专业的积极努力进取的团队而不断取得新成绩。”对于未来，支清瑶信心满满。

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另外，百灵时代如今的影响力更是支清瑶信心的保障。“影响力是一家公司综合实力的表现，对广告公司而言，主要体现在公司的业务覆盖地理范围、受众的层次、知名度以及在行业内的认同度。”支清瑶坦言，“百灵时代为我提供了一个很好的职业发展平台，在这里，我遇到带领我们不断创新，迎战行业变革的老板，结识了很多不同领域的佼佼者，与团队成员一起开创新媒体，打造公司发展新格局，并见证了公司的蜕变与壮大，这一切，都使我收获良多。”

关于未来，支清瑶希望与百灵时代共同成长，扎扎实实地做好国内首创的跨媒体全方位移动广告营销平台，引领中国媒体走进融媒新时代，循着这条路，我们似乎能看到未来的辉煌，这一切绝对值得期待。

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