近期，国家新闻出版广电总局针对互联网电视市场打出了一连串规范化“重拳”，使得互联网电视行业进入了“最严”整顿期。乐视、阿里、优酷等推出的各种盒子、电视一体机受到冲击，乐视的股票更是遭遇连续两个跌停，63.5亿市值瞬间蒸发。看衰OTT乃至整个视频产业之声渐起。但是优朋普乐董事长兼CEO邵以丁却认为，OTT的连续政策，其实是一个令业界得以驱除浮华，去掉过载的泡沫，给视频产业带来冷静思考、重新构建一个合理的生态环境的全新机遇；是一个从用户需求洞察开始，用优质服务把“优众”重新拉回客厅的良好机遇，因此在一片唱衰中， 2014年8月13日，优朋普乐联合尼尔森网联联合业界专家组织撰写的行业内首份《中国互联网电视发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式在北京发布。

大数据引出“优众特性”  互联网电视商业前景广阔

作为全球著名的市场调研公司，尼尔森选择优朋普乐作为共同课题研究合作伙伴，看重的核心是优朋普乐精确的用户统计大数据后台。尼尔森同优朋普乐联合推出的《中国互联网电视行业发展白皮书》是来自电视、互联网、广告与传媒、营销界等跨界专家、学者和行业资深人士，历时三个月完成的。期间进行了理论建构、受众研究、大数据挖掘等多项工作，从宏观到微观，从市场到受众，从商业模式到广告价值等进行了详实可靠的分析和论证。这份报告是中国首部互联网电视行业的权威报告，是目前国内最全面、最客观、最权威地深度挖掘、分析用户数据，用客观数据做为支撑的报告。业内专家表示，白皮书对于推动中国互联网电视产业的健康发展，具有很高的参考价值和指导意义。

数据显示，互联网电视让1/3的年轻、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前，其中18-34岁人群占据53.8%，而传统电视受众这一比例仅为22.8%。互联网电视受众中，高知、高职的精英化特征更加突出，企业管理人员、白领、专业技术人员和政府事业单位人员比例更高。互联网电视受众的平均个人月收入为6388.22元，是传统电视受众收入的1.8倍。

基于互联网电视受众在数据中表现出的“优众”优势，白皮书对未来互联网电视商业模式进行了展望。互联网电视正由传统功能的“屏幕”，向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备，将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。在现有视频付费（包括内容服务打包收费、点播付费）的基础上将衍生出众多商业模式。如：游戏（与游戏内容商进行分成、下载付费、道具购买付费、购买点卡）、教育（在线教育课程收费）、电子商务等都将成为现实。“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变，将改变目前电视、PC、移动端固有的用户使用习惯。

优朋普乐作为中国最大的互联网电视跨界服务商，花费数年时间，组织数百名工程师展开互联网电视平台技术研发，同时与众多战略合作伙伴开展跨平台、跨技术、跨行业合作。所有努力的核心都是为了提升互联网电视服务品质，为消费者创造“更高清、更精致、更流畅”的用户体验。邵以丁说，互联网电视商业本质是TV端的电商平台，具备家庭化、娱乐化、视频化特点。优朋普乐的OTV商业模型将在稳定的内容收费模式下，逐渐衍生出多种商业模式，最终打造出一个完美的TV电商平台。

家庭化、娱乐化、视频化的TV电商平台

优朋普乐在发布会上描述了这么一副场景：客厅里，一家人正在互联网电视前观看电影院同期放映的好莱坞大片《变形金刚5》，因为家里的男主人月初就购买了当季暑期档的所有高清大片。4岁的儿子指着屏幕中的“大黄蜂”吵着要买玩具汽车；老婆看见女主角穿的上衣，觉得款式很适合自己；而男主人则感觉影片中植入啤酒广告虽然牵强，但看着应该挺好喝。男主人拿起遥控器，暂停影片，切换到TV电商平台，一一选中商品、在线支付、完成购买。因为半年前曾给老母亲买过一款智能手环，最新款手环功能演示视频推送了过来，男主人看过后相当满意，下单直接寄到母亲家。

这就是集家庭化、娱乐化、视频化为一体的TV电商平台。邵以丁介绍，经过优朋普乐后台大数据分析研究发现，目前互联网电视用户群体最突出的特征是以家庭为单位。视频化TV电商平台正是为家庭量身打造的，和PC、移动端相对私密的购物特征比较，TV电商平台更强调“家庭共享”理念。平台的特点是：用户人群定位精准；商品展示视频化、生动化；出售的商品全部具备家庭属性。而优朋购物平台上线的商品主要有四类：1、常规视频内容本身；2、视频内容中出现的商品。比如：影视剧中植入的广告商品；3、和视频内容相关联的商品。比如看《钢铁侠》的同时，可以给孩子买钢铁侠玩偶；4、通过用户流量增加带动销售的商品。具体商品种类虽然会很多，但都要符合家庭属性定位，符合精准投放标准，不会上线一些不相关的产品。归根到底是要为我们的家庭用户服务，回归互联网电视双向、交互、融合的本质。

互联网电视商业本质是电商平台

据了解，作为互联网电视行业最早成功推行内容付费模式的服务商，优朋普乐突然高调宣布TV电商布局，显然是为了盘活存量资源，进一步走大众化之路进行的战略布局。目前，激活并使用优朋普乐高清电视内容服务的用户家庭已经接近1000万，而且每天都在以数万计的规模增加，大众化模式助推互联网电视发展趋势。

虽然推出TV电商平台概念，优朋普乐不愿意被简单解读为电视机上的淘宝、京东。邵以丁在发布会现场表示：“这个布局在优朋普乐内部早已研究论证成熟，在公司成立之初就已经确立。提到电商，大家可能首先想到的是淘宝、京东等等，这只是狭义的电子商务概念。我把阿里巴巴们称为传统电商或者互联网电商，而优朋普乐要做的是基于互联网电视领域的视频化TV电商平台，是未来最有前途的电商平台，其商业价值不言而喻。我还会在今后一段时间内继续解释优朋普乐TV电商概念和具体呈现形式。优朋普乐团队目前已经明确了各自任务，正全力以赴为同一个目标而努力。我乐于同专业人士深入交流甚至激荡探讨，但优朋人始终认为，互联网电视的商业本质是电商平台。一个面向精准家庭、客厅用户的‘电商’平台才是互联网电视行业发展的最终归宿。”

互联网电视的兴起，由于其牵涉的社会资源、资本和参与其中的主体越来越多，因此给整个视频产业的管理政策优化和产业链重构带来了全新的机遇，优朋高调宣布在今后的几个月，他们会不断推出新的思路、做法，以推动、迎接OTT和整个视频产业新时代的到来。

文\本刊记者 王少敏