广告导报消息  据闻，在6月30日的证监会IPO预披露期限的最后一天，号称要冲击“创业板电商第一股”的湖南广播电视台控股的快乐购物股份有限公司，进行了预披露。同时披露招股书的还有新丽传媒。

早有IPO图谋

湖南广电旗下第一只股票是“电广传媒”（证券代码000917），成立于1998年。 主要经营广告发布、代理﹑策划﹑制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游﹑会展等业务。在不断升级网络技术和服务的同时，公司大力推进建设下一代广播电视网，力争实现高品质的网络双向化、终端智 能化、信息服务普及化、云电视项目产业化。新搭建的云媒体、云存储平台将为用户提供以高清为特征的广播电视网、互联网和多媒体通信为代表的三网融合全业务。改公司还不断兼并重组，日前该公司公告称拟投资设立电广传媒影业（香港）有限公司。公告显示，拟成立的香港影业公司注册资本为1.25亿港元，约合人民币1亿元，公司将占100%的股份，经营范围包括电影投资、制作、引进、发行等业务。

在此基础上，湖南广电进一步推进可持续发展战略，经过不懈努力，在电光传媒的基础上，第二只股票快乐购即将上市。

据电广传媒方面介绍，香港影业公司的设立有利于电广传媒及时获取国际电影市场最新资讯，促进电广传媒与国际市场的交流与合作。另一方面，借助于香港税收、融资和外汇等方面优势，电广传媒能有效利用境外资金降低融资成本。快乐购2005年底由湖南广电注资亿元成立（2005年底，湖南广播影视集团和湖南电视台共同投入1亿元成立快乐购物有限责任公司。），2006年3月开业运营。快乐购主要通过多元化的营销模式，利用公司搭建的集电视、网络、外呼等业务为一体的虚拟平台完成商品销售，属于电子商务行业。截至2014年3月31日，快乐购电视购物节目覆盖19个省/自治区、3个直辖市、139个地级市，11014万户家庭，会员人数达到524万，其中互联网及移动互联网端拥有175万会员。

快乐购早有IPO图谋，2010年底，湖南广电旗下的电广传媒发布重大资产重组停牌公告。公告称，公司正在筹划重大资产重组事项。当时江湖盛传，电广传媒此番重大资产重组一个可能的方向就是：注入芒果传媒或者快乐购，以实现控股方的整体上市。

随后该说法被否认——快乐购控股方湖南广电并无意将快乐购打包进入电广传媒，而计划将快乐购单独上市。

年营收超30亿

目前，芒果传媒持有快乐购54.11%的股份，为公司控股股东，而湖南广播电视台持有芒果传媒100%的股权，为公司实际控制人。

快乐购的第二大股东是联想控股旗下一只基金——弘毅投资产业一期基金，持股19.7%。这只基金的出资人包括全国社保基金理事会、联想控股等等。红衫资本也投资了快乐购物，占股5.47%。

2009年至2011年1月，为改善公司治理、引入资金，快乐购引入弘毅投资、绵阳基金、红杉资本三家投资者，三家投资者通过向快乐购增资以及受让原股东持有的快乐购股权，持有交易完成后快乐购38.82%股权。

按照招股说明书的披露，2013年，快乐购营收达到31.5亿元，净利润1.8亿元。

此次快乐购拟公开发行不超过11000万股，不存在老股东转让情形。

创新营销手段

有人评价说，“湖南广电多年来一直具有一种强烈的‘突围’意识”。在新媒体的剧烈冲击下，传统媒体都面临在新技术、新模式、新的监管环境以及新的用户习惯的四重夹击下如何‘突围’的问题。” 快乐购就是湖南广电突围的产物。

快乐购物主要通过多元化的营销模式，利用公司搭建的集电视、网络、外呼等业务为一体的虚拟平台完成商品销售，属于电子商务行业

资料显示，目前快乐购已成为电视购物行业覆盖最广的企业。

文\王少敏