金鹰卡通卫视作为一家动画专业卫星频道从2004年4月29日成立至今，已经在中国电视媒体激烈的竞争中打拼了十年。十年中，金鹰卡通从无到有，从小到达，成功地走进了万千家庭，走进了观众的心中。金鹰卡通卫视作为频道专业化的开拓者，在发展上鲜有模仿对象，一切都是在自主创新中探索。

从去年开始，金鹰卡通开始了颠覆性的成长，携实力品牌推出品牌儿童音乐节目《中国新声代》，全心致力于打造以麦咭、哪鹅等形象的卡通偶像，用超人气的卡通偶像贯穿整个频道节目，引发了热烈反响。收视群体由原来的“孩子”扩展到“亲子”，频道布局发生重大变化。

随着麦咭等卡通形象的深入人心，《中国新声代》等品牌节目的引领收视，金鹰卡通卫视的平台价值更加显现，成为了广告主争相与之合作的抢手资源。正因为金鹰卡通不断探索创新，大胆改革行动，才打开了金鹰卡通卫视在激烈的传统媒体竞争中的新局面。

节目模式自主研发：不PK  不淘汰  关注成长

《中国新声代》2013年和观众见面后，掀起一股热潮，没有随波逐流，没有人云亦云，为孩子和家长呈现了一档纯净的儿童音乐节目。金鹰卡通卫视频道总监雷瑛在接受采访时表示，要让观众听见纯净的童声，看一档纯净的节目。

《中国新声代》节目一直关注的是14岁以下孩子的歌唱。也许很多人都已经忘记了自己在14岁以前的声音，那是人在变声之前的声音。“人的一辈子里，有很多第一次很珍贵，变声之前，在一个非常尊重你的舞台去发声，这就非常珍贵，所以《中国新声代》就是要发现最纯净的声音，孩子发出的甜美的他自己的心声。”雷瑛这样说道。今年，节目把关注点更多地聚焦在10-14岁正处于青春期的孩子身上，他们的处境其实很尴尬，他们又不再是小孩子，很多儿童歌曲他们不愿意再唱，但他们也并没有完全地成熟，一些成年人的歌也不太适合他们唱。在他们这个年龄段渴望被关注，渴望表达，却少有机会和平台。因此，金鹰卡通《中国新声代》第二季，关注他们生活背景、家庭环境，提供一个没有PK和淘汰的平台让他们唱出自己的心声。“孩子本身就渴望被关注，电视台做节目如果还不能主动地做到这一点，我们就很难做好孩子和家长之间的桥梁，我们知道桥要怎么架，就尽量把桥架得漂亮一点，把桥梁沟通起来，现在看起来，沟通工作做得还不错。”

做一档儿童类的音乐节目并不容易，孩子们需要呵护，而一档节目多少也要留下一些有意义的内容和值得思考的部分，因此，在节目的设置上，制作团队煞费苦心，单从音乐老师的选择上就能看出节目旨在为孩子提供一个快乐的氛围。三位音乐老师更像是“哥哥姐姐”，与青春期的孩子更贴近，会进行更好的沟通。节目定位是是欢唱夏令营，哥哥姐姐带着孩子们一起玩，一起唱，活泼自由的形式也许会让孩子们能更自在地歌唱和表达。

雷瑛告诉记者，《中国新声代》第二季是个“三好”夏令营。孩子们通过这个舞台交到了同龄人朋友，大家一起学习一起歌唱，向更多赏识他们观众展现了自己的才艺，结识了他们在这个年龄段对自己成长有帮助的老师，充满欢乐的氛围一定很“好玩”。而节目既有演播厅的表演，又有孩子们生活部分的外拍呈现，即使没有刺激和残酷的PK和淘汰也会很“好看”。在本季欢唱夏令营中，会让孩子们学到团队精神，友爱互助，中国传统民族音乐形式也将以特殊任务的形式让孩子们参与，“好学”的氛围将一直在节目中持续。

《中国新声代》第二季关注孩子的成长，不仅仅指的是那些能参与到节目录制中的孩子，雷瑛说：“我们希望节目理念能让更多孩子感受到。”2013年，《中国新声代》第一季金鹰卡通卫视携手芒果V基金启动“麦咭快乐音乐教室”公益计划，在全国范围内捐建音乐教室。截至去年11月1日，该公益计划已累计在全国捐助50间“麦咭快乐音乐教室”，将钢琴、架子鼓等乐器搬到了大山之中，让山区孩子第一次接触音乐、拥有了享受音乐教育的机会。《中国新声代》第二季全面升级该计划，每一期节目都有一个以班级名称命名的“麦咭快乐音乐教室”捐建出去，新的音乐教室在配套设施上更注重软硬件结合的投入，不但有全套完备的音乐教育、赏析和演练器材，更注重软件的配备和投入，尤其是在人才的配套搭建上，将有一批经过专业培训的音乐老师进行支教。

从“孩子王”到“亲子王”的定位转变

“从去年开始，《中国新声代》金鹰卡通发生了巨大的变化。以前我们一直自诩为‘孩子王’，爸爸妈妈如果不关注我们的节目，我们很难生产出真正有影响力的儿童节目，我们自己的定位一直在变化，金鹰卡通不再是孩子王，而是要做‘亲子王’。”雷瑛在《中国新声代》第二季启动仪式现场这样说道。

回顾去年下半年的电视荧屏，《爸爸去哪儿》引领性的现象级节目，带动了全民对亲子家庭的关注，尤其让男性关注视角回归家庭，很多人也开始花更多时间陪伴孩子和家人，因此这给金鹰卡通带来了机会。这样一来，一个家里客厅电视机屏幕更多为金鹰卡通所开放，毕竟很多类型的节目并不适合全家老少一起观看，而像《中国新声代》这类型的节目，孩子喜欢，也适合全家一起收看，这就是金鹰卡通的优势。抓住亲子和家庭的方向，不是把自身定位局限于“儿童”甚至更小的孩子，而是用开放的心态拓展收视人群，同时又保证节目的专业性和观赏性。“去年，全年金鹰卡通在CSM全国网里一举进入了所有省级卫视排名的前六。《中国新声代》第二季一开始，我们的品推部门策划了抢票活动，录制的第一天，我们发现抢票的人中居然还有年轻的情侣。可见除了孩子们和家长，有更多的人在关注我们这个平台。”雷瑛表示。

事实上，很多年轻人也逐渐成为了金鹰卡通的忠实观众。据了解，在金鹰卡通的贴吧、微博等渠道上，很多年轻人用发帖或留言的方式来讨论金鹰卡通节目，尤其是《中国新声代》。“你12岁的时候在干什么？”“你小学的时候唱的什么歌？”……这些话题来自20多岁年轻的人群，他们对于这个节目和这个平台如此关注，是因为传播的内容中引发了他们的回忆和思考。青春年少岁月永远是记忆中美好的一部分，正因为有了节目的触动，才引发了扩展性的关注，为这个平台带来了更广泛的收视群体，也带来了发展的更多可能性。

从平台到全产业链的长远布局

当家长和年轻人的目光也聚焦在这个平台的时候，就意味着为广告主带来了具有一定自主消费能力的人群。这对于电视台和广告主来说是双赢的结果。

雷瑛提到的亲子潮的回归包括了现在80后开始为人父母，这使得社会心理和消费心理发生变化。“我们这一代，家里孩子多，很多东西都是共用，最小的孩子可能一年只能买一次新衣服，而现在人们对于品牌、品质、个性的诉求，比70后 60后要多，这也导致他们在给孩子做消费的时候，会和以前不太一样。这对儿童产业来说就是有好的消费基础，有做品牌的基础，那么每一个企业都有自己的机会。”

这一次选择《中国新声代》第二季的品牌赞助商，第一季361°童装的冠名收获不少，更促使了第二次的合作。雷瑛表示，寻找品牌合作最重要的是理念相同，361°童装“多一度热爱”和“装扮你的童年”的品牌理念都和节目调性十分贴切，对家庭多一份热爱，对孩子多一份关注，而节目本身也是为孩子的童年留下一个美好的回忆。这样的组合就是自然而然、水到渠成的。

事实上，金鹰卡通还有许多节目内容和品牌建设的成功案例，生产优质的内容是平台优势，做动漫品牌的孵化器是金鹰卡通的目标。“原来大家狭义的理解是，动漫品牌只能通过电话片和动画电影来塑造，我们现在尝试着用更多形式来做，比如中国新声代就是一种，超人气节目来带动。《爸爸去哪儿》动画版也是一种转化，《村长去哪鹅》动漫脱口秀和动漫偶像剧也是，所有这些变化的形态都是我们想尝试让动漫形象，从儿童这个年龄层再走出来一些，能让家长看到它，能让青少年看到它。”

麦咭就是金鹰卡通塑造的一个成功的卡通形象。《中国新声代》、《疯狂的麦咭》里的主角都是麦咭，节目获得了大量观众的喜欢，于是这个动漫形象自然也受到关注和喜欢。“我们品牌的打造是通过非动画片类其他的艺术形态，尝试动漫偶像的缔造，通过孩子们喜欢的节目喜欢的人喜欢的故事把它传达出来。”雷瑛还透露，以麦咭为主角的电影《麦咭星光学员》将在今年下半年开始筹拍，它的定位为动漫偶像剧，将赋予麦咭更丰富的个性和性格。

去年，金鹰卡通卫视已经明确，进入在湖南广电事业第三轮改革下成立的芒果传媒。雷瑛表示，这是整个金鹰卡通动漫属性决定的。“我们不光要建好这个平台，在我们有能力把平台建好的基础上，还想构建一个产业的生态链。”

金鹰卡通不仅仅想做好电视平台，做一个动漫品牌的运营者的计划已经列入日程。作为一个会塑造品牌的平台，围绕品牌需要做两件事。第一，围绕品牌生产各种内容，这些内容是为品牌服务，提高品牌的知名度，使其更有活力和张力。第二，围绕已经打造出来或者正在打造的品牌，做授权经营，这样平台和各个企业之间就有双重关系，可能是简单的广告商和电视台之间的关系，也可能是品牌和品牌授权商之间的关系。

“今年的授权业务，有着突破性的增长，依托卡通形象麦咭、哪鹅，我们的图书，服装、玩具等各种类型都进展得非常好。我们最新的一项授权，麦咭魔幻陀螺，已经卖断货了，原计划是4个月卖两个亿，企业觉得这还是一个比较高的定位，但一旦有麦咭的形象，结果远远超出了预计，这就是品牌的好处。”

通过动漫角色的塑造，打磨优质的电视节目，再依托这二者推动整个平台的产业化发展，金鹰卡通还在一步一步地前进、探索，而每一次成绩的取得归功于科学的决策，战略的眼光和强有力的执行。我们期待这个带着一股冲劲儿的平台创造的新惊喜。

本刊记者   芫荽 霍晓娟