2012年以来，尽管遭遇经济形势低迷，行业政策制约、行业竞争加剧等因素的影响，湖南卫视还是保持了“全国第二、省级第一”的收视地位，也超额完成了半年度的广告创收任务。这得益于湖南卫视坚挺的品牌价值，也得益于整个团队积极主动，行之有效的努力。伊利、统一、欧莱雅、OPPO、特步、柏莱雅、伊贝诗、加多宝、京东商城等众多客户，在软广创意、硬广投放方面与湖南卫视进行了不同形式的合作。

2013年的湖南卫视的广告资源，简单来看，可以分为基于自办节目的广告资源和独家电视剧场的广告资源。其独特之处一是在于平台的品牌价值；二是在于节目的创新价值；三是在于独家的差异价值。拥有这些优势，湖南卫视的广告产品创新游刃有余，因此，可以说每一个产品都是独一无二。

而湖南卫视的优势正在于年轻、快乐、创新——凡是针对年轻人诉求，具有阳光时尚的品牌特性，采取新锐的传播手段的客户，都适合选择湖南卫视的传播平台。对于广告客户，湖南卫视考虑更多的是，选择制作精良、诉求真诚的品牌广告。同时，期待与一切“有梦想”——对营销目标有追求、对传播形式有创意，对市场挑战有激情的客户进行全方位合作。

10月，湖南卫视将在深圳（12日）、广州（15日）、上海（18日）、北京（24日）、天津（27日）进行大规模的全国路演，并于11月4日在长沙举行稀缺资源招标会。本轮推广招商以“进攻2013”为主题，表达湖南卫视与客户共同迎战充满不确定因素的2013年的信心和姿态。采取“预售与招标并重”策略，大部分资源通过预售方式销售，稀缺资源通过招标公平分配。考虑到经济环境等原因，湖南卫视确定了“不涨价，仅微调”价格政策，同时全力开发新的产品线满足客户不同的传播需求。

因为在节目编排、节目生产、产品创新等方面力求准备扎实、精益求精，因此，与很多同行相比，湖南卫视今年的招商启动相对较晚。所以在这个意义上，在年前的这轮电视媒体招商遭遇战中，湖南卫视值得关注、值得参与。

文/本刊记者 尚薇薇