对于江苏卫视而言，2012年的收视表现不俗，2012年1-8月（晚间黄金4小时和整个晚间6小时）平均收视率分别为1.264%、0.914%，均位列省级卫视第一、全国第二。对此江苏卫视副总监兼广告部主任龚立波表示，“对于江苏卫视来说，创新是整个团队血液中最核心的激活因子，已变成荔枝人一个最基本的生存法则和一种与生俱来的原始冲动。”

受整体经济环境的影响，电视广告上半年增速放缓，省级卫视的广告营收遭遇多年不遇的“寒冬”。对于以五百强客户为主的江苏卫视而言，全球经济形势不佳，直接影响了企业的盈利，从而影响其广告投放，进而对于江苏卫视的电视广告营收造成影响。

2013年，江苏卫视将继续坚持创新发展的思路。江苏卫视总监助理兼总编室副主任刘原表示：“江苏卫视共有8大节目制作团队，每月研发出不少于20个新节目创意，这些节目之间也是互相竞争的关系，优胜劣汰，这样才能保证观众看到的是最优质的全新节目。”这样的良性竞争和播出机制，正是江苏卫视节目研发力的保证，更是它可以在愈演愈烈的国内电视竞争中保持创新力杀出重围的法宝。除《非诚勿扰》《一站到底》《非常了得》等王牌节目外，江苏卫视即将推出《最炫民族风》、《花样年华》第二季、《天下无双》、《奇趣一郭荟》、《中国斗士》等多档新节目。

2012年，尽管电视媒体广告市场增速趋缓，但江苏卫视因其不俗的收视表现，黄金广告段位仍非常抢手，顶级传播平台助力企业打造领航品牌，很多客户投放后取得了意想不到的效果：

韩后冠名《幸福剧场》第2、4季，并签下《非诚勿扰》全年广告资源，成为化妆品行业合作投放量标王。2012上半年，韩后的半年销量已经和2011全年齐平，整体业绩同比增长180%，代理商和加盟商数量高速增长。在经济大环境偏冷情况下，韩后依然保持高速增长。

2012年，美肤宝冠名《幸福剧场》第1、3季，销售量持续上升，取得了相当可观的增长速度，在国产化妆品领域内奠定了领导品牌的地位。

“京东商城”牵手《非诚勿扰》，除常规地面激光标志植入外，在男、女嘉宾配对成功时，还获得京东商城提供的平板电脑、护肤大礼包等礼品，更在网站上设置了《非诚勿扰》幸福专区，节目首播结束后两个小时内，该专区的商品均限时特惠，耳目一新的植入搭载栏目的高到达率，使“京东商城”的点击率、成交量大幅度上涨。

“知识+娱乐”是智能手机区别于非智能手机的本质差别，金立智能手机冠名《一站到底》，堪称形象、气质、理念完美植入的典范，随着节目收视成功破1%，《一站到底》为金立输出的正能量愈发强大，由此荣获2012年中国长城奖“媒介营销奖”。

优秀的企业只有携手优质的媒体，才能够有与品牌相匹配的传播高度与宽度，媒体的权威性与影响力才能够成为品牌最有力的背书。步步高、金立、京东、伊利、韩后等选择了江苏卫视，正是选择站在最高点，选择了与卓越携手。领航的江苏卫视其传播优势、出色的营销服务也得到了越来越多的客户深度认可，真正被市场接受。

文/本刊记者 尚薇薇