天联广告“冰撼”肯德基快乐夏日

看过肯德基的“酷饮金刚”广告吗？是不是在经过肯德基时忍不住进去买了一杯夏日酷饮？没错，肯德基的这个夏天就是如此诱人。

作为每个夏天的必备内容，肯德基6月在全国推出了5款 2009 系列夏日酷饮。虽然饮料的传统依旧延续，但是今夏肯德基第一次选择了中国天联广告（BBDO）担当其夏日酷饮系列广告的策划。

天联中国面临的最大挑战是如何抓住目标客户群 — 中国的90后们（teenagers）。“中国的90后一代已经成为快餐企业越来越重要的目标消费群。要将信息传递给他们并不难，但是要影响他们的购买选择就不是轻而易举可以达到的了。”天联广告上海执行创意总监林永強(Almon Lam)如是说。

六月下旬，天联中国特别针对中国的年轻一族展开了宣传攻势，将肯德基定位为一个“青春和活力”的品牌。“有乐同享”这一主题有效地将肯德基与崇尚自由、喜爱玩乐的年轻一代联系起来，向他们展示了今夏的快乐从肯德基开始。

肯德基夏日酷饮广告中的“酷饮金刚”版吸引了最多的眼球，广告里肯德基夏日酷饮的百变奇招给年轻的消费者带来了不小的惊喜。天联中国巧妙地将系列饮料的推出时间与《变形金刚》的上映时间相联结，在《变形金刚》上映期间同步推出夏日酷饮系列，强势地吸引了大量年轻消费者的眼球。

“有乐同享”这一主题并未止步于“酷饮金刚”的广告片。从电视广告到销售点宣传品（POS），再到病毒式营销（Viral Marketing），天联设计的整合营销传播方案真正做到了无论到你走到哪里，都可以见到肯德基夏日酷饮的冰爽亮相。

凭借强有力的主题和巧妙的宣传方式，肯德基的“有乐同享”活动直接抓住了目标消费群的注意力，为各地的肯德基门店带来了大量的顾客。尽管麦当劳等其它竞争者几乎也在同一时期推出各种夏日饮料，但肯德基的“有乐同享”无疑更胜一筹，为市场注入了一剂兴奋剂，吸引了众多消费者的眼球。

快乐的真正意义在于分享。有乐同享，让肯德基“冰撼”你的酷爽夏日！