加载中…【导报前线】《广告导报》八期上架
(2009-08-05 15:49:52)
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电视本刊记者广告导报刘青山北京财经 |
分类： 导报前线 |
今年北京的夏天来早了，入伏之前已经透支了原本属于三伏天的热，所以时至中伏，行将立秋，北京却一直没有出现超越35度的热天今天更是只有28度。对于上班一族来说，不热似乎是好事，但对于作物而言，却并非好消息——不冷不热，五谷不结；不热不冷，五谷不成。农谚与今天极端天气超过往年的新闻同时出现在我脑海——看来，全球气候变化现象日益严重了。
与气候的反常相比，广告界最近也并不平静：各省级电视台改版风潮才少见平息；中央电视台的改版已经低调而沉稳地引起来众多的关注；开发新媒体的广告商已经盯上了蟾宫桂树，可惜应者寥寥。
本期导报倾注最多心血的，当属“提案超人是如何炼成的”，众多业内牛人多角度解析提案的奥秘，为新生代提供参考；而东方船长赵树明也在此吐露心声，放下马良神笔的他致力于成为舰队司令的梦想令人钦仰，好，闲话休提，请看本期目录。
专题 TOPIC
提案超人是如何炼成的/本刊编辑部…23
销售为王／本刊编辑部…82
营销
媒介传播当有味/彭友志…42
——“Uo鲜”2009年媒介传播策略
娱乐新闻与新闻娱乐化/李雯霖…44
创意
捕狮者说/本刊记者 徐卡…46
这是一支“麻烦”的铅笔/本刊记者 徐卡…50
——汉唐国际“麻烦”制造者专访
博思谈
“新思维”是篇散文／苏国锋…52
He Came，He Changed/本刊记者 朱磊…54
——散记师友张默闻
人物
这个船长叫堂吉诃德/本刊记者 徐卡…56
混乱的单纯/郑新安…60
Logo天分？／本刊记者 徐卡…61
——访北京传大优浦品牌设计总监Colan刘广飞
广告公司
超级档案…62
向“狼”学习/中联传媒…65
专栏
餐饮品牌：莫失崛起良机／叶茂中…66
——叶茂中谈餐饮策划（四）
张艺谋品牌连锁的潜规则／李光斗…67
蒙牛与中粮“大婚”前后／张默闻…68
春江水暖 广告先知／尹学东…69
——广告投放亮点印证宏观走向
生活
广告私生活／本刊记者 徐卡…70
书评
《设计与你有关》…72
《故事营销：世界最流行的品牌模式》…72
《我执》…72
佳作欣赏
Grey北京作品赏析／本刊记者 徐卡…73
盛夏的诱惑／本刊记者
大台观察
见识总在成功前面/本刊记者 刘青山…96
——2009年CCTV招标段新客户运行记录（一）
春耕结束，丰收开始／艾西…101
——百余家新老客户增加央视广告投放
从一指禅到握指成拳／本刊记者
——湖南电视台四家地面频道联合经营成效显著
群策群力 为海派电视谋发展／本刊记者
——东方卫视改版首月专题研讨会在京举行
传媒评论
职场圣经变身视觉大餐／张蓉娟…110
——电视剧版《杜拉拉升职记》开拍在即
谁有能力改变中坚力量的收视行为？/本刊记者 刘青山…112
1=35：差异化媒体组合创新策略/漆燕君…114
打响天视保卫战
——天津电视台酷爽一“夏”客户夏令营
挑战生活，品味快乐/孙莹 肖茜…117
——天津电视台主力频道新栏目、 新活动亮相荧屏
中国体育品牌 “把玩” 媒体的时代到来／苏敏…118
数位营销
晨光照耀新天地／本刊记者 刘青山…120
——大学生群体消费价值分析
固本强源
——联手新媒体 开创电视营销新局面
营销高手集散地…124
——第四届艾瑞新营销奖案例展示
大爱有道
——高越传媒5.12公益行动整合营销
资讯
昌荣传播：《中国昌荣报》创刊…137
CCTV：正式启动2010年招标筹备工作…138
湖南电视台：业务三部重点广告资源推介会在京召开…139
河南电视台：《少理寺传奇2》再掀收视高潮…140
中广协电视分会省级电视台广告工作委员会组织结构产生…141
Lincoln Damen出任TBWA\AGENCY.COM创意总监…142
2009’戛纳广告节刮起中国风…143
实力传播（全球）再次唱衰广告业…144
DCCI：中国互联网广告逐渐走出低迷…145
TBWA为麦当劳推出夏日 “见面吧”主题活动…146
BBDO：经济危机如何改变消费者？…147
苏宁委任灵智精实担任品牌集中广告代理商…148
麦肯创意热店再次赢得中国移动（上海）业务…149
华铁传媒：华山旅游品牌专列在京启动…150
爱普生六款产品亮相第十七届国际广告技术设备展览会…151
广电总局：两道紧箍咒规范电视剧制作…152
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