下辈子，你还做广告人吗？

策划\本刊编辑部  执行\徐卡 于丽银 刘青山

“若法国大革命永远地重演，法国的史书就不会那么以罗伯斯庇尔为荣了。正因为史书上谈及的是一桩不会重现的往事，血腥的岁月于是化成了文字、理论和研讨，变得比一片鸿毛还轻，不再让人惧怕。一个在历史上只出现一次的罗伯斯庇尔和一位反复轮回、不断来砍法国人头颅的罗伯斯庇尔之间，有着无限的差別。”    ——米兰·昆德拉

米兰·昆德拉的这段话让我们这个选题的存在看起来简直像个笑话。因为只要稍作转换，便能产生这样一句话：若下辈子还做广告人，那你颇富创意的灵魂就不会为此感到荣耀了。

是的，人生从本质上来说就是一个大创意，而毫无疑问，当这个创意被复制一次，那它就只能是个被煮熟的死鸡蛋。

不过，如果这样一来，我们便将陷入一个怪圈：做一年广告人有创意、做两年广告人没创意；做一天广告人有创意、做两天广告人没创意……到最后真正有创意的只能是那个做了最小时间单位的广告人的人。很显然，这个话题不适合这么谈论，不然我们将陷入永恒的不可知论，不然广告人真没法做了。

所以，这只是一个简单的调查，很大程度上受启发于罗斯福“不做总统，就做广告人”这句话，这句流传甚久的广告人宣言，它为整个世界的广告人做了多少年的代言？然而，这样的代言是不是一种集体绑架？所以，去他的“不做总统，就做广告人”吧！下辈子爱怎么选择就怎么选择。

最“形而上”的拒绝理由

杨烨炘  北京奥美广告  创意总监

不做

我希望，下辈子，我将用全部的身心和力量致力于：研究如何把不文明的现代人进化成文明的原始人；研究身体盛开鲜花，不再拉屎拉尿；研究如何使万物自由进出多维次空间，改变过去的每一个错误等。

最“不意淫”的拒绝理由

李岭  广东广旭广告有限公司  高级创意总监

不做

个人从感性来看，是如此钟爱广告，为她的前沿快感、新鲜乐趣、创意激情、脑力释放┅┅赚得了好多好多工作的美妙快乐。

但若清醒理性得来看，如果有下辈子，我决不会选择广告业。只为一点，高投入与低产出。仅仅有思维的快乐是不够的，这项事业或专业要做到优秀，实际上对人的素质要求很高，但这样的高素质，并不能保证你获得相对应的高回报。我相信如果将自己投入广告工作的时间、精力、智慧、热情，转为从事其它行业，一定会取得更高成就。归根结底，广告是服务业。而这项服务工作，又不像衣食住行那样不可或缺。一些客户的意识，广告不过是营销的一个环节，创意更是细枝末节，在一些企业的整体战略中广告并不是那么重要。这直接导致了广告公司的弱势，包括发言权、营收、谈判地位等下降。

在国内，一个招标提案能否成功除了方案的专业性之外，还有太多太多我们不能掌控的因素。我不喜欢在客户面前唯唯诺诺，而坚持行业的专业性，并不能取得如律师，医生那样的绝对权威。医生给病人开了药方，病人无条件服从，即时有质疑，也不敢乱提意见；广告人帮客户做出再好的方案，一切还得看客户脸色行事。广告人在客户面前的被动感及服侍感与生俱来，罗斯福说“不做总统，就做广告人”那是站着说话不腰疼，你要真以为自己是“仅次于总统的职业”，就不要在这行呆太久了。

陈伦洁莹（Kitty Lun） 睿狮国际传播   董事长兼首席执行官

做

挑战天天新款，每一天都是一个新鲜人。做这辈子不够，下辈子、下下辈子还是要做。

吕百斌   JWT   美术指导

不做

总做妓女的滋味不好受。

黄晓    华益达广告    项目总监 

不做

我想换种活法吧，尝试不同的人生际遇，也是种向往。来生，来生再回答吧。

Isabel  DDB  planning executive 

做

把这辈子没实现的愿望全部补回来。