四、2008年中国十大媒体经营创新案例

经营创新引领着2008年中国传媒的风潮，媒体创新的尝试背后是传媒竞争新格局的形成。

1.   湖南卫视：植入广告引领电视剧盈利新模式

2008年4月8日，由湖南卫视和响巢国际传媒共同投拍的电视剧《丑女无敌》正式开机。该剧在刚播出的第一季收视率便持续排名全国同时段电视节目第一名，并且刷新了湖南卫视四年来的最高收视率记录。

上榜理由：该剧首次在中国推广了“植入式广告”模式，即把广告讯息在拍摄时植入到电视剧、节目、电影场景、网络游戏等当中，对屏幕前的受众进行隐形的广告影响。专家表示，该剧的播出足以成为中国电视事业和广告事业史上一件具有里程碑意义的事件。图01

2.   浙江卫视：中国蓝全面打响六张王牌

2008年8月25日，浙江卫视“新概念节目晚会”掀起“蓝色风暴”，全新的旗帜引起了业界震动。浙江卫视将“全互动”的理念作为自己的品牌定位，而其他各项措施已围绕这一核心理念广泛而深入地展开。

上榜理由：浙江卫视人带着对“内容为王是电视媒体理性回归”的认识，很快找到了属于自己色彩；全面打响的六张王牌则将浙江卫视的优势节目全面升级，对原有的品牌潜能进行了深入挖掘；而配套进行的体制机制改革更将为中国电视的发展闯出新方向。“中国蓝”这一具有争议的差异化口号将见证浙江卫视的创新与壮大。图02

3.   阿里巴巴启动大淘宝战略

2008年9月4日，阿里巴巴集团宣布，正式启动”大淘宝战略”第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈即日起合并发展，共同打造全球最大电子商务生态体系。

上榜理由：“大淘宝战略”将在淘宝网的基础上超越自己，通过“非常规”的发展路线，打造出世界独特的商业模式，实现“10年交易量超越沃尔玛全球交易量”的目标。促使淘宝成为中国最大的“营销+销售”平台，进一步推动电子商务在中国的发展，并通过蓬勃发展网络零售，解决创业、就业问题，帮助无数中小企业和个体消费者更好的应对目前宏观经济不景气现状，进而拉动国内社会消费。

4.   星四军战略联合启动

2009年9月，由江苏、浙江、河南以及安徽卫视组成的“星四军”召开了一场主题为“星四军新天地”的联合推介会。四省GDP占全国的四分之一；人口占全国的五分之一，加之经营思路接近、频道定位互补性强，因此“星四军”强强联手，可以解决广告投放成本与有效到达两大核心问题。

上榜理由：“星四军”的强强联合，可以对全国人口最多的区域和全国最富有的区域进行重点渗透，为企业创造一个全新的的广告联播平台。这次携手，是一次真正图谋占领未来市场传播制高点的集体大思考，在品牌的整合传播时代，也许这将成为省级卫视发展的创新突破之道。

5.   搜狐与安徽卫视进行战略合作

2008年11月19日，安徽电视台与搜狐宣布结成战略合作伙伴关系，此次合作将会立足于多维发展的基础上，充分利用双方优势资源和优质平台，发掘以电视剧为主体的用户娱乐空间与元素。

上榜理由：安徽电视台与搜狐的合作正是基于双方各自的资源优势和品牌强势，进一步开拓市场空间，寻求发展机遇。这是传统媒体与新媒体强强联合的一次开拓性探索，必将在我国媒体经营史上留下浓墨重彩的一笔。图05

6.   CSPN：体育时尚驶入娱乐快轨

2008年11月20日，中国电视体育联播平台CSPN 2009节目推介会在北京召开，第一次在国内提出“体育，现代生活的标志”节目理念，将体育“生活化、时尚化、娱乐化”作为全新的节目定位，更打出明星、品牌、差异化三套组合拳，以大体育、泛体育亮剑2009。

上榜理由：CSPN本是一个弱弱联合的产物，但这种自下而上的资源整合，自上而下的内容制作模式却为中国体育转播产业的发展创造了一种新的发展思路。仅仅一年时间，CSPN取得的成绩令人惊叹，“央视、北上广、CSPN”三大平台并行发展的格局已悄然成型。

7.   重庆卫视：英雄为未来开路

2008年，重庆卫视启动“英雄志”主题推广方案，这一独家性提出与差异化区分使得重庆卫视的内涵得以拓展和延伸，这一主题的目的在于弘扬一种新时代的英雄主义精神，将艺术折射到现实生活当中，引导观众对英雄的重新解读与定义。

上榜理由：以英雄志为内涵实现电视剧资源的有效利用、电视剧类型化和差异化编排，使得重庆卫视在风起云涌的电视剧制播剧场市场竞争中掌握主动，安然突围。三年前，当业界用黑马描述重庆台时，更多的寄予了惊叹与观望；而今天，当重庆兵法成为行业效仿的对象时，其沉潜的地位已令所有同行无法回避。图07

8.   江苏卫视：情感世界全面升级

2008年，江苏卫视将定位语从“情感天下”升格为“情感世界”。 江苏卫视“大手笔、大投入、大产出”的大型活动运作模式日渐成熟，同时开放的平台和博大的胸怀让更多时代的元素融合在一起，同放异彩，其实力也得到了国内外客户的尊重和信赖。

上榜理由：从“情感天下”到“情感世界”，这不仅代表着传播力度和广度上的进一步提升，也昭示着江苏卫视更加注重与受众内心世界的贴近和融合。更加注重受众体验的江苏卫视将以传播者的天下心、创业者的进取心、制造者的责任心为观众打造一个更加人文、细腻、快乐的情感世界。图08

9.   湖北卫视：打造卫视财经第一品牌

自2008年开始，湖北卫视逐步实现公司化经营，节目制作、广告运营市场化。同时，依托传统优势栏目《天生我财》的品牌影响，进一步扩大财经类节目的时间比重，向打造“卫视财经第一品牌”的目标又迈出了坚实的一步。

上榜理由：以《天生我财》为核心，湖北卫视制作的《左道财门》、《为民说话》等一系列财经类节目迅速在全国引起了巨大反响，稳居全国财经类节目收视冠军，湖北卫视的影响力和观众忠实度都有大幅上升。这种以财经为平台，以民众为核心、以实用为宗旨的独特发展战略让湖北卫视拥有了属于自己的起跑线。图09

10. 江西卫视：高端选秀，树立行业标杆

2008年11月26日晚，江西电视台选送的《中国红歌会》走进人民大会堂。这是即今为止第一个全民选秀类的品牌节目走入人民大会堂，也是今年惟一一个被广电总局特批，可以突破“不得上黄金时段”、“不得直播”限制的选秀节目，而且还是唯一一个获得了北京奥组委独家授权，能够使用奥运会标识与奥运会歌曲的选秀节目。

上榜理由：江西卫视把红歌精神”灵魂注入到节目的品牌中和品牌结合一体，打造出了真正传统意义的“中国制造”选秀品牌，以全国收视率排名前十，广告用时最少排名前十的数据表态，《中国红歌会》以情载意，用心走入人们心中，真正做到媒体赢、观众受益、广告主受益的三赢局面。10