我刊在9月的广告导报上边发表了“加信奥美，不只是西学东渐 ”的专题，为更方便广大朋友阅读，特在博客中连载此专题。如果各位有什么感触或意见，欢迎批评指教。

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第二部分（人物一）加信奥美总经理

庄励：从未规划过的人生如此完美

五年以前，中国创业女性风尚奖，最佳才情韵质奖诞生了，得主叫庄励。很难不让人去想象这会是怎样的一个女子。当庄励出现在记者面前的时候，着实让人吃了一惊，这不是基耶斯罗夫斯基电影《蓝》里的女主角嘛！这脸蛋和朱丽叶•比诺什耶长得忒像了吧！不过能够得到最佳才情韵质奖当然不是因为这个脸蛋，而是因为她所拥有的真真实实的才情。

这份才情一方面源自庄励自小对乐器的抚弄。另一方面大概就是因为出身于书香门第，生就一股书卷气。不过，她在大学学的却是经济管理专业，毕业之后在北京长途电话局工作了六年。在外人看来，那里的工作多多少少有点乏味，可庄励说那是她生命中很愉快的一段经历，乖巧而又才艺精通的她得到了万般宠爱。后来调到团委，没有人会怀疑她在那里照样可以风采倍出，但是乖巧的庄励骨子里偏又是一股拧气，不愿入党，不愿写长长的思想汇报，“‘你不适合待在这个地方’，我以前在工会的朋友说。于是他把我介绍到了恒美（DDB）。”

在那个广告还不盛行的年代，庄励就这样懵懵懂懂进了所谓的广告公司，而且还是4A，“如果按照现在4A公司对广告人的要求，我肯定进入不了广告界。我当时什么都不懂，如果知道那是一家外企，我也肯定不敢去。”无知者无畏，真的可以这样来形容当时的她，从对广告一无所知到一个人挑起服务麦当劳的重担，庄励大概从一开始就没意识到自己可以干得那样出色。不过，就在她专业方面收获了提升的时候，她却选择了离开。“我不知道我的下一站会是哪里，我从未规划过自己的人生。”不过，就像庄励说她相信生命中该来的总会来的一样，她和麦当劳的缘分、她和广告的缘分远没有完结。在一段时间后，庄励迎来了在李奥贝纳的广告人生。“我从没想过我会在这里待很久。DDB两年服务麦当劳的经历特别艰辛，而到了李奥贝纳，我的第一个客户依然是麦当劳。因此当时，我看不到更精彩的未来。”而结果，庄励却在这里一待就是八年。这八年，庄励积淀了全面的专业知识和技能，为她未来施展更广阔的舞台奠定了坚实的基础。直到八年后，又一次觉得疲惫，想离开。然而也许又是命运使然，对广告已经非常抗拒的庄励，却始终没有能够脱离充满酸甜苦辣万般色彩的广告界，她的广告生涯再一次从阳光加信展开。

当被问到觉得自己是不是一个幸运的人时，庄励说：“当然。我在一个对的时间进入了广告业，并且这么多年我碰到的尽是好人，无论是老板还是员工，都对我充满信任。在恒美，让我懂得广告人是如此艰辛而又如此充实；在李奥贝纳，我收获了很多的专业知识；阳光加信和加信奥美，又给予了我一个如此大的舞台来实现以往不曾想象到的成长。而且这么多年，我服务过的众多客户也给予了我太多的信任和理解。这一切，是我能够16年坚守这个行业的全部理由。我真的很幸运。”

见证了阳光加信变成今天的加信奥美，庄励颇感欣慰，“奥美是一家非常好的公司，她并不象很多人对4A的印象那样——傲慢有余友善不足。她很开放，这一年多来，加信的员工一直不断地从奥美广告公司那儿学习更专业的知识；同时她也很谦逊，奥美广告公司始终感觉，本土广告公司的服务客户之道是其能够在中国大陆走得更长远所必须学习的。”当我问到庄励，加信和奥美的合资有没有文化方面的冲突时，庄励果断地回答：“完全没有。也许是我10年4A公司的经历吧，我们的合作和沟通非常顺畅，我们彼此信任和需要。我从没感觉有冲突。”

从AE到客户经理到客户总监再到如今的加信奥美总经理，庄励所做的工作一直以客户服务、策略规划、管理等方面为主，然而她对创意，却有着自己的见解：“好的创意应该可以帮助客户解决实际经营问题。而广告在中国发展到今天，绝大多数创意人依然将是否有“创意”、是否“美”，作为评判广告好坏的标准。再加广告人通常较‘自恋’，他们习惯在讲台上教育和说服客户‘我的创意是最棒的’。他们很少想，客户的困扰到底是什么？如此‘漂亮’的作品，能否帮助客户解决燃眉之急？事实上，我们的客户比广告人更懂得市场，广告人只有耐下心来，倾听和用心感受客户，与客户一同创造有效的广告，才能最终被市场和消费者认可。”正是因为知道优秀的创意才能够帮助到客户的品牌和产品，创意人在加信奥美是倍受关注和重视的。“创意人最辛苦，他们每天在与自我做斗争，很挣扎、压力也大，如果没有好的想法，无需旁人指责，创意人自己就无法原谅自己，无论他表面多么坚强和自信。所以，在公司，创意人应该得到保护。”

是的，创意人很忙很累，压力也很大，然而庄励的压力又有多大呢？或许只有她自己明白。正如之前她可以很决绝地选择离开一样，没有人知道她会不会在将来的某一天又突然离开。因为一直称对自己没有规划的庄励，却始终有一个梦想，那就是有一天去做个图书馆管理员。对于庄励来说，幸福莫过于天天和书在一起。无论这对于庄励是否是痴心妄想，都让我们一起祝福她未来能够走得更好！