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【晚间新闻】TBWA赢得恰恰“我摇”
(2008-03-10 14:11:43)
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tbwa恰恰广告导报施睿财经 |
分类： 导报前线 |
2007年赢得统一、易趣、美涛等客户后，国际知名广告代理公司腾迈TBWA\中国，又赢得了一个新客户——洽洽全新休闲食品
“我摇” 。腾迈TBWA\中国将在2008年帮助洽洽“我摇”
休闲食品在中国大陆范围内推广。
“我摇”产品是一款内含独特料包，口味自己调，可以摇着吃的趣味个性休闲食品。凭借对产品和消费者的深入洞察，腾迈找到一个休闲食品领域的全新切入点－“我摇”和传统休闲食品相比，多了一个与消费者的互动，多了一个声音，多了一份调出不同口味的机会，提升消费者享受休闲食品的体验，从而建立品牌的影响。
腾迈TBWA\中国策划副总监施睿说：“对于一个全新的产品，成功的关键就是要以最快的速度，建立起一个具有差异性和清晰定位的品牌。今天我们已经找到了市场所带给我们的机遇，我们会把握住这样的时机，以最创意的方式将‘我摇’建立成为休闲食品领域里一个异军突起的品牌。我们要和洽洽一同创造的是一个完整的‘我摇’品牌文化，一个属于‘我摇’的业界佳话。”
目前，休闲食品传播的主要诉求集中在先进的加工工艺、带给食用者好心情等传统功能性利益点，缺乏与竞品之间的差异化定位和策略，缺少与消费者的互动，导致品牌缺乏应有的个性来形成与目标消费群的情感连接。同时，大多数休闲类食品为了夺取尽可能大的市场占有率，其目标消费市场定位也较为混乱和泛泛。在这种情况下，洽洽在2008年全面向市场推出他的全新产品－针对年轻族群的“我摇”，并携手腾迈，共同打造一个有差异化、定位清晰的领军品牌，全面在市场上掀起一阵“我摇”风潮。
“我相信腾迈的创意一定能够帮助洽洽将‘我摇’品牌与市场上的其它品牌区隔开。因为我们有在全球服务过程中所积累的丰富经验；同时，经过不断的学习，我们也越来越了解中国的消费者和市场；最后，我们在策略、创意执行等等环节上都有非常出色的人才；这些将是我们和客户共同取得成功的保证。”腾迈中国-上海董事总经理Ruth Ang充满自信的表示。
“腾迈所呈现的品牌策略和创意表现让我们对洽洽‘我摇’的上市充满信心”洽洽食品品牌经理董强在宣布腾迈赢得洽洽“我摇”品牌广告代理权时说。
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