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【导报前线】金佰利、联合利华将消减电视广告预算
(2008-02-28 15:46:42)
标签：
广告导报金佰利联合利华财经 |
分类： 导报前线 |
日前有消息称：为确保花在销售方面的资金使用更加合理，金百利-克拉克CEO托马斯.福尔克（Thomas Falk）在上周举行的纽约消费者分析家组织的评论会上表示公司今年预计将把电视媒体的广告预算削减至46%，将会比2004少减少60%。
（左：托马斯福科）
托马斯.福尔克在评论会上对与会者说：“如果你们回头看三、四年前，对金百利-克拉克的六大顶级品牌来说，电视是首选。但是今天，电视只能说对其中三个品牌来说是首选媒体。”
联合利华首席财务官詹姆斯.劳伦斯（James
Lawrence）在评论会上透露，公司的广告营销花费从2005年的15亿美元大幅提高至78亿美元，表示将削减电视广告费用，更加灵活的使用电视，以提升利润。
（右：詹姆斯劳伦斯）
联合利华与金百利-克拉克近年来率创销售佳绩。尽管美国经济低迷，这两大包装零售巨头上个季度仍然保持6%的增长，在此过程中，他们也付出了高额的广告费用。
《广告导报》刘立凡编译转载请注明出处
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