你知道的越多，能说的就越少。很多东西都是一样。做学问是如此，做广告也是。当一个广告人见面给给你大谈我们的策略如何成功，我们的创意如何优秀时，你大概就已经可以判断他的段位了——对于这个行业，他们还有太多的好奇。作品的成功与否不是自己说了算的，所以关于这个，林桂枝谈得很少。

奥美执行创意总监：



文/楚桥

从一名广告文案到今天奥美北京资深的执行创意总监，林桂枝说上天对她是眷顾的。

还是大学实习生的时候，一次偶然的机会林桂枝和广告创意结下了不解之缘，她所做的第一条稿子就被客户接受，对一个涉世之初的年轻人来说真是莫大的鼓舞。从香港浸会学院毕业之后，她投身于当时处于广告业龙头地位的香港奥美，6年在奥美的文案工作给了林桂枝宝贵的经验， 为以后的工作打下了坚实的基础。但是她觉得自己最重要的经历莫过于来到了中国大陆，来到了北京，除了追随爱人这个简单的原因外，很大一部分也是为了工作。在1993年，北京奥美还没有设置创意部的时候，林桂枝去那里工作的决定得到了上级邓志祥的支持。到北京不久，她便签下了一单中美史克的生意，在这第一次的战役中，桂枝初战告捷。

在之后的时间里，林桂枝又先后辗转了几个不同的战场，JWT， 达彼思， 奔走于北京、上海、广州乃至美国。每周要飞一两次， 乃至空姐都认识她了。“小姐您真忙啊!” 这算是恭维还是赞许? 林桂枝会更清楚其中的滋味。尽管繁忙， 但是她在不同的战场实现着自己不同的价值。

有梦和风景的日子

住在北京的日子里， 北京智化寺引起了林桂枝对佛教音乐很感兴趣。此寺位于北京市区东城，是明正统八年（1443年）太监王振所建私庙，故而寺内保存了一些明代的梵乐。林桂枝想要整理这些音乐，做一个纪录片，讲述智化寺的故事。尽管她的计划最终没有成功，尽管这确凿是一个毫不利己专门利人的想法， 但当说桂枝谈起这段经历时，我们从她坚定地眼神中不难看出她没有遗憾和后悔，只是笑着说， 也许只是自己当时的想法有些幼稚吧。

经历了那次理想主义的小小挫败之后，我们的超级文案林桂枝走进了北大，选择了一门连我们从小就跟文言文打交道的人都有些望而生畏的学科来进修——古代汉语。北大的湖光塔影以及跟大学生一起上课一起吃饭的校园时光一定让她感受到了久违的轻快吧。不过风景都有它的季节，过了就很难再全身心地浸淫期间，好比你坐在长途客车上，既下不去，便只能期望车子能在有美景时开得慢一些。

离开北大， 盛世长城向林桂枝伸出了橄榄枝，再之后，她又跟朋友吴锋濠在上海合伙做起了公司。独立做公司的经历也让林桂枝年年难忘，从小对数字不敏感的她，额外地培养了自己很多经营上能力，并且在和这位著名导演的交流中，使林桂枝从美术的角度重新审视和要求自己作为一个广告人应该所具备的素养。

2003年， 非典来袭。

不知道那时的桂枝站在自家京郊的寓所窗前是怎样的情景，没有外界的消息，没有激情也不需要创意。2003年北京的夏天阳光明媚，愁云惨淡。

有孕在身的林桂枝回到了香港，之后有一段时间，我们就很少有听到林桂枝的消息了。

她又回来了

2006年9月， 林桂枝在庄淑芬和宋秩铭的邀请下出任北京奥美创意执行总监。这个消息让很多人都振奋不已。当然她或许并不知道。林桂枝曾经蛮希望只是做一个freelancer， 不过庄淑芬和宋秩铭相信并且希望她能再为北京奥美创造出一些奇迹来。

林桂枝对北京奥美是有很深的感情的， 从某种意义上来说她可以算是北京奥美创意部的奠基人了。更何况奥美办公室的旁边就是她爱人从小长大的胡同。面对现在庞大的奥美创作团队， 尽管她起初还有一些小小的忐忑不安， 不过， 怕什么就要去做什么， 这个过程中是提升一个人很好的磨练。林桂枝是这样说的。

在总结自己的广告生涯时林桂枝说，与很多一同工作的伙伴都做成了朋友是让她很自豪的一个成就。谈起对一个好的创意的标准，桂枝用了一个简单而直白的词，创新，这两个字对每个广告人来说都是不断追求的目标，但是，一个作品的成功与否不单单是创意人说了算的，还需要全面的了解它是否是符合了客户的需求?桂枝说，在当创意人和客户产生分歧的时候，一个广告人需要有能力去说服他，当他采纳了你的意见时，说明你真正了解了你的客户，从而达到了一个双向的满足。

正是林桂枝的这份执着，这份热情，使她又一次站在了如今对手如林的广告界，做着她热爱工作。 相信这次， 她可以走的更远。