8月28日，第29届北京奥运会闭幕后的第四日，在北京召开互联网的行业聚会《Netingsight*Beijing 2008互动媒体峰会 暨2008奥运网络媒体与受众监测数据发布》，此次会议由DCCI互联网数据中心主办。

    中国广告主协会秘书长屈建民，中央电视台网络传播中心主任、央视网总经理汪文斌，北京大学新闻与传播学院陈刚 ，酷6网董事长兼CEO李善友等在会上发表了精彩演讲。以下是陈刚的演讲。

                         传统媒体艰难时刻即将到来

                                 陈刚

    这是奥运后互联网第一个重大活动，互联网在2008年发展速度，这同奥运给大家的感觉是一样的，超乎想象。奥运拿到45块金牌以后，我就觉得再拿金牌就不好意思了。我们互联网这些年的发展也是这种感觉，速度不断加快，规模不断扩张，影响力不断扩大，有时候跟传统媒体在一起，我真有一种不好意思的感觉。传统媒体大家知道，08年正像去年我所谈到的，今年是临界点，互联网利用奥运确实实现了一个起飞，一个真正的起飞，是在一个更高层面的提高。

　　去年我反复谈到奥运是互联网起飞的助推器，刚才DCCI的数据非常准确、清晰的给大家这种感觉，这种规模、影响、价值。那么奥运对其他媒体，我一直在谈一个观点，电视进入后电视习惯，现在用后很俗了，但是我实在想不出其他更好的词。电视辉煌肯定是最辉煌的时候，奥运是有史以来千载难逢最辉煌的时期，但是在这个时期之后，这个时期不是永恒的，是个事件。在重大活动中，电视媒体具有不可替代的价值，但是在常规场合中，这种不可替代的价值是否还像过去那个样子，在传播过程中占据主要的位置。这里面有很多可以分析就不多谈了。

　　在DCCI中，关于奥运接触类型里面，文字、图片就不多说了，对于互联网各种类型来看，视频的影响是极大的提升，对于视频很多人不太多使用，虽然我们也认为视频的使用在我们中国网民中排在第四位，但是对视频深入全面的了解和感受并不很充分，而且我们过去的视频内容，有很多是娱乐新闻，很分散，这么多精采、高质量的奥运视频内容，让大家更深入接触。视频对整个互联网影响力的发展，这种提升，我觉得是个标准。因为视频可以让更多人更方便的接触互联网。

　　如果从传统媒体来看，在大众传播阶段，六十年代，电视发展起来以后，整个大众传播达到一个顶峰，我认为互联网的影响力也必须通过技术的手段，使得传播效果更好。视频更大范围的应用，对整个互联网下一步的发展是非常重要的。传统媒体报纸等就不好意思说什么了，因为确确实实更艰难的时刻已经到来，除了它的传播功能被互联网挤压，大家知道新闻纸价格不断上涨，雪上加霜，这个艰难的时刻在明年大家会更明确的看到。

　　这种超乎想象的发展，今天有很多数据支持，比如规模，我们网民是全世界最多，势头率我认为今年一定会超过20%，到7月份统计已经19%，到今年年底会肯定会超过20%，但是不会到25%，到25%后这种媒体在任何社会都有极大的传播功能。在我们现在生活中到底起着什么样的作用。有个数据，有个数据是中国十分之一认为中国离不开互联网，对于互联网的依赖程度越来越突出。这样一种跟用户的关系，从营销的角度，从我们互联网发展的角度，这都是利好的消息。

　　在这样一个基础上，2009年整个互联网发展会更加快的速度，而且以一种变化来呈现出来。对于2009年大家一定要关注一个非常重大的问题要出现，就是中文域名的使用，中文域名到底意味着什么，现在很多人、很多企业，包括互联网自身，对这个变化的价值还不是非常了解。中文域名的使用意味着企业对互联网的依赖、应用会有一个天翻地覆的变化。

　　什么意思呢？比如我们现在到一个企业的网站很麻烦，英文，比如联想，现在大家拼英文，但是拼的时候还是不方便，假设进入联想网站，直接联想中国就可以进去，这对用户的使用非常方便。如果我们想了解一个企业的产品，你比较关注一个汽车或者一个企业，最方便还是到他网站里去寻找信息，因为在他的网站里信息是最权威的，然后再通过其他方式验证、了解。

　　中文的搜索，尤其是搜索的广告、营销，发展的不像大家想象的样子，有一个原因，企业用户其实跟互联网的使用并不很充分，我一直认为网站英文域名限制，中文域名就使得企业自己会真正感受到互联网对他的影响。这种变化是企业在传播中走到第一线，这种变化对整个2008年，对互联网来说是个重大推动。因为互联网的瓶颈不是技术瓶颈，我一直认为是营销模式的瓶颈，商业模式的瓶颈，从技术的手段大家有各种各样的突破，但是如果它的营销模式、商业模式不解决，那么也发展不起来。让企业更多的应用互联网，关注互联网，而且我们有这么好的规模，在营销传播、理念和模式上，我想在2009年也会有重大的突破。这种趋势是我们一直在研究的重要内容，就是到底这种变化如何来概括提炼，在这方面，因为我有过很多的分析和观点，归根到底就是不能从传统的角度来阐释现在新的变化，一定要有一套新的理念、新的模式。回头来重新梳理现在我们传统的营销，包括现在互联网营销中的内容和类型，我们需要这种突破。

　　我一直在进行探讨，我概括的是我们进入一个创意传播管理的时代，简称CCM。我认为整合是个传统概念，在互联网上如何整合，整合是在有限的范围内，有限的内容、有限的渠道才能整合，在互联网上如何整合，做不到，所以在互联网上带给他的是管理，对内容和传播的管理。那么媒体在互联网上，将来也会逐渐逐渐失去它不可替代渠道的价值，没有媒体，内容就是媒体，为什么我看奥运频道，因为奥运频道的内容最多。假设其他频道，有一些八卦新闻，我也可以去看。到底谁能完全控制这种内容？很难。所以将来媒体是最不缺少的东西，缺少的就是内容，内容从哪来？从创意来。

　　所以整合是传统，管理是新的，媒体是传统，创意是新的，从传统的投放，利用渠道的方式来跟用户、消费者接触，这也会发生变化，这时候真正变成了一种传播，这种传播不像大家现在所想到的，所理解的一些形式，尤其在2009年，当企业更多的应用互联网的时候，他会越来越发现将来于用户接触框架是以自己企业网站为核心，然后利用互联网的各种形式进行传播，然后利用传统的媒体和传统的各种形式传播，是这样一个新的系统。这个系统我把它叫做创意传播管理。围绕这个系统，一个新的产业链正在形成，一个新的产业格局正在出现。所以在后奥运时代，就是这样一个全新的时代，这个全新的时代在互联网领域，更深刻的变化就要开始，在商业模式和营销模式方面的创新，我相信是由中国来引领，在技术方面美国还有其他国家，毫无疑问它是占据优势，但是在商业模式和营销模式创新方面，我们中国目前是最丰富多彩的，在这丰富多彩中会逐渐进行整体的革命，这种革命我相信会引领未来全球的发展。