我无法肯定每个学广告的人今后都会在广告界混饭吃，但我可以肯定每个学广告的人都对奥美有一份莫名奇妙的情感。这种情感融合了欣赏、崇拜、羡慕甚至嫉妒。虽然奥美的营业额、利润在中国可能不是最高的，但是在每个广告人、未来广告人和非广告人心里，奥美始终都是广告界的第一面大旗。

庄淑芬——奥美整合营销传播集团CEO、中国4A广告协会理事长。奥美、CEO、女性，这三个词的组合让这次校园巡回演讲的首场对我来说充满了吸引力，于是早早地跑到图书馆北配殿去占座。赶到的时候离演讲开始还有半个多小时，台下的座位已经被占去了5、6成（到底是4A大师，魅力自然不是普通人可敌的），台上工作人员正在调试设备。其中一位穿白色套装的女士，我猜大概就是庄淑芬女士了。看起来表情挺严肃的，不太爱笑，大概工作中的女金领们都是这个样子。现在再闭上眼睛想她的气质和容貌，总是莫名其妙地联想到另外一个我颇为欣赏的女人——蔡琴。其实我自己也不明白怎么会把她们两个身份、经历完全不同的人扯在一起，可能是因为庄女士的发型和蔡琴有几分相似吧。虽然看起来过于严肃，但是作为一个校园巡回演讲的主讲人能够在演讲开始半个小时就到场，这一点还是很让人感动的。可能这就是庄女士和奥美的工作态度吧。

经过主持人的简单介绍和陈老师的开幕词后，演讲开始。忽然发现，在工作的时候不苟言笑，一站到演讲台上，庄女士似乎变了个人一样。爱笑，时不时地搞点小互动带动现场气氛，时不时发挥一下小幽默引大家发笑。所以整场演讲气氛还是很轻松的。

好像应该说一说演讲的内容了。《品牌建设之道》是这次演讲的题目。之前听同学说奥美的人演讲总喜欢先介绍很多奥美的情况。但是这次演讲里面关于奥美自己的东西倒不是很多，只是简单地介绍了奥美的品牌资产象限图、蝴蝶图之类的。而成为整场重点的是关于品牌建设10大趋势的内容。老实说，作为一个广告系三年级的学生，虽然绝对不敢说对广告有多深的了解，但三年时间的耳濡目染，让我们对品牌建设多少知道一些。这10大趋势里面，每一项里的内容对我们来说都还不算陌生。只是从来没有人试着把这些零散的内容整合到一起。这学期通过广告类型研究的课程，也认识了不少外请的老师。也发现了外请老师的一个特点，就是实践永远高于理论。庄女士的演讲也不例外，理论的部分大多只是一两句话就带过了，更多的时间是在看案例。其实广告本来就是个实践性非常强的学科，这也是为什么在外人看起来广告总是那么时尚光鲜亮丽多彩。所以个人认为这次演讲的重点在于庄女士为每个趋势整理的精彩案例。其中一些案例比较简单，只是涉及了一套平面广告或户外广告。而多数案例则是那种相对完整的广告campaign。印象比较深刻的是多芬的案例，一是作为一个不怎么漂亮的女生对多芬美丽行动产生的内心共鸣；二是庄女士在现场做的关于女生对自己容貌满意程度的小调查；三是感叹多芬美丽行动的创意和策划——强烈的吸引人的美丽主张＋广泛的大规模受众互动＋巧妙地整合各种媒体资源，这样的创意策划不可能不取得成功。就连仅仅是在演讲现场看了几个平面广告和一段TVC的我都被美丽行动所吸引、所触动，那么处在真实传播环境里面的受众就没理由对此无动于衷了。另一个印象深刻的案例是MOTOMUSIC.COM的广告活动。之所以印象深刻，我想多半是因为周董为活动代言的关系。这再次验证了广告中所存在的明星效应。当然活动的创意也很重要，但周杰伦的加盟无疑是画龙点睛的一笔。

我始终认为演讲结束后的现场提问应该是整场演讲中最精彩的部分，因为之前的内容是演讲者事先准备好的，而现场的提问则可能让演讲者措手不及，这才能真正显现出演讲者的学识和能力。但庄女士从演讲开始的时候就已经把回答问题的任务交给了另外一位奥美的同事——宋轶铭先生，一位很儒雅的男士。虽然没听到庄女士的回答有点可惜，但宋先生的回答同样没让大家失望。在同一场演讲里面认识两位奥美的牛人还是很赚的一件事。还有一点可惜的是留给现场同学提问题的时间有一点短。

总的来说，4A大师进校园的首场还是一场相当成功和吸引人的演讲，也学到了不少东西，长了不少见识。开始期待今后的几场演讲。