“听”中国汉字　“写”旅游新篇
——2015中国汉字听写大会背后的故事
□本报记者　张遂旺
    去年9月11日，2015中国汉字听写大会在中央电视台一套黄金时间播出，霎时，“安阳”这张名片犹如向所有人发出了邀请函，吸引了无数游客的目光。
    安阳，是中国最早的系统文字——甲骨文的发现地，是五经之首——周易的发源地，是国家博物馆镇馆之宝——司母戊鼎的出土地，是华夏人祖之根——颛顼、帝喾的繁衍地。这里还有世界文化遗产——殷墟，有被国际友人誉为“世界第八大奇迹”的人工天河——红旗渠，有世界上唯一以文字为主题的国家级博物馆——中国文字博物馆……这一张张文化名片引来了成千上万的游客。
    近年，市委、市政府吹响了旅游业跨越式发展的进军号：发挥我市独特的文化旅游资源优势，打造华夏历史文明传承创新市和国际旅游城。
    2015年3月，我市与中国国旅、中央电视台积极接洽，就2015中国汉字听写大会总决赛落地录制及相关品牌开发宣传合作事宜进行蹉商谈判，最终花落安阳。
    让世人认识安阳，好钢用在刀刃上
    汉字听写大会第一届在天津举办，第二届在北京举办，主办方有意将第三届放在甲骨文的故乡——安阳举办，有着深远的历史意义。
    2015年3月22日，市旅游局召开专题会议，聘请电视方面的专家进行市场研讨，经过分析后认为，假若在同一时段播放广告的话，费用动辄数百万元，甚至上千万元，时间仅仅是短短的几秒钟，而汉字听写大会录制13期，并相应在央视一套、央视四套、央视十套播出，时间长达两个月，在网络上常年播出，此举不仅可提升城市形象，还可以促使全市旅游业大发展。
    市旅游局将调研详情给市政府作了翔实汇报，市领导认可，要求一定要把汉字听写大会办好，借此东风在全国宣传推介安阳。
    市旅游局在与合作方签订合同前，提出了自己的设想，期盼节目播出时能最大限度体现安阳元素，通过多轮谈判，最终如愿以偿：航拍的安阳城市形象画面引领开篇，选手乘坐有醒目标志的安阳旅游公交车集体入场，在第一现场，舞台背景正中心最显眼的位置印有用甲骨文书写的“安阳”二字，节目播出时都将呈现在海内外观众面前。此外，栏目组还在我市殷墟、中国文字博物馆等文化旅游景点拍摄了大量外景小片，节目播出时每期播出20个，累计播出260个。
    第三届中国汉字听写大会先后在中央电视台一套、四套、十套播出。不少观众说，真想不到，安阳居然有如此丰富的旅游资源！
    玩命干的旅游人经受了巨大的考验
    2015年5月5日，经市政府同意，安阳市旅游局与汉字听写大会栏目制作方、中国国旅三方签约，确定承办第三届中国汉字听写大会。
    消息一传开，社会上就有议论，我市能“啃”下这块硬骨头吗？虽然说做旅游就是做文化，但市旅游局从来没有接过这样的电视类文化节目，再则，时间紧、任务重，这对市旅游局全体人员来说是一次“大考”。
    市旅游局领导在接受任务时没打一点儿折扣，因为他们自信旅游局的全体人员是一支特别能战斗、敢打硬拼、英勇善战的队伍。在任务面前，市旅游局全体人员发出共同的声音：只要心往一处想，劲往一处使，坚定不移地朝同一个方向努力，认真干好每一项工作，就没有过不去的火焰山。
    2015年5月20日，演播器材开始运抵录制现场，市旅游局遇到了前所未有的挑战。汉字听写大会安排的场所在安阳会展中心，而未闭幕的航空文化旅游节在此地还未撤展。按照常规，搭建这样的录制现场需要15天左右，而航展场地占用给市旅游局留下的时间只有5天，并且卡车进入不了场内，道具需要一件一件往里搬运，楼内没有升降梯，上二楼的器材需要人抬肩扛。
    这是一场硬仗，也是一场恶仗。市旅游局的同志开始与时间赛跑。那些天，他们没有休息日，头脑里没有上下班的概念，没有职务之分，工作职责的界线被完全打破。在任务面前，他们互相补位，既分工又合作，没有一人喊苦叫累。沧海横流方显英雄本色。市旅游局领导看到大家玩命地干，动情地向百忙之中的下属发出了“男同志都是男子汉，女同志都是女汉子”的鼓励微信。
    节俭简约也能办出精彩纷呈的大会
    承办中国汉字听写大会对我们这座古老的城市而言是一次难得的形象展示。不少地方把热情好客理解为吃住上档次、接待上水平，把城市名片理解为高大宏伟的摩天楼、美观大气的场馆，把盛会记忆理解为流光溢彩、一掷千金的大会仪式。
    而我市举办的这次盛宴，市旅游局从筹办之日起就精打细算，严格把控，把“节俭”二字做成了这次活动的一个生动标签。
    为节俭办会，市旅游局的同志处处盘算，恨不得把一分钱掰成两半花。
    为安排摄制组工作人员的住宿，市旅游局的同志走遍会场周边的七八家宾馆，反复讨价还价，最后选择了两家快捷酒店。
    会场需要800个坐椅，仅供这次活动专用。为节省费用，他们到市场调查，买一把新坐椅需要五六十元。为节省开支，他们跑租赁公司、旧货市场，价格都不合适。后来，他们在网上与郑州一家租赁公司联系，经过三番五次砍价，最终花1.3万元解决了难题。
    会展中心的墙壁不隔音，录播人员不满意，需要购买海绵或者隔音板，费用超过万元。负责此事的同志跑遍了市区的废品站，后来在一家不起眼的废品站找到一批旧海绵，并与废品站谈好，用完后再由废品站回收。用废旧海绵虽然显得有些寒酸，但效果非常好，总共花费不到1000元。
    这些举动不仅是对厉行节约、反对浪费各项政策的落实，而且用实际行动论证了节俭办好大会的可能。
    名人效应带来的冲击波
    在信息极度膨胀的今天，市旅游局负责同志在打文化牌时，考虑更多的是如何利用名人效应带来更多的游客，让更多的人认识安阳、了解安阳。
    在汉字听写大会录制的8天时间里，担纲文化嘉宾的郦波、蒙曼、张一清、康震，主考官海霞、郎永淳、梁艳、顾国宁、李文静、章伟秋、郭志坚，裁判刘丹青、张伯江、谭景春、程荣、孟蓬生等全国著名专家学者、央视名嘴云集安阳，并在录制节目之余参观了我市的文化旅游景点。
    这些人参观我市众多旅游景点后发出惊叹。南京师范大学教授郦波说：“每一名研究中国古典文学与文化的人都应该来安阳看一看，这里就是一部活的历史，只有身临其境才能真正感受到历史文化的厚重。”央视知名主持人海霞说：“安阳文化底蕴深厚，历史文化资源和人文景观丰富，录制地点选择在这里，可谓实至名归。”来自山东的一位选手说：“早就听说安阳是个好地方，一看果不其然，回去后一定让我的亲朋好友来看一看。”
    名人、选手纷纷赞叹安阳深厚的文化底蕴：“安阳行，尽享了一场文化的饕餮盛宴。”他们的心声是一个个活广告，向国人推介安阳，毫不夸张地说，他们是安阳旅游推介大使。
    此次录制唤醒了人们的文化记忆，激起了安阳市民极大的观赛热情。据统计，节目录制期间，我市先后有8000余人次亲临现场，见证了比赛的过程。比赛期间，鹤壁、濮阳、长治、邯郸等周边地市的许多学生与家长也观看了比赛。
    中新网、凤凰网、新华网等20多家省内外媒体先后报道了此次汉字听写大会的盛况，令国人眼球集聚安阳。
    中国国旅推出“学好中国字”中国（安阳）汉字夏令营系列产品，将汉字学习与旅游完美融合，树立起国内“游学产品”的新典范。这一活动就是让孩子在夏令营期间能够漫游趣味文博，了解汉字的起源、发展和演变历程；穿越殷商故都，学写甲骨文，探访殷商文明精髓；参与各类提升想象力和创造力的自力更生主题活动，模拟中国汉字听写大会的比赛规则，举行全真的汉字听写大赛，让孩子在游戏中学习知识、领略汉字之美。
    记者写此文时，在百度上搜索“2015中国汉字听写大会”，与之相关的信息有185万余条，足见其影响力。
    这些现象印证了当初市委、市政府将汉字听写大会定在安阳的决策是非常正确的，而且对安阳旅游业的影响还将继续延伸下去。(原载2016年2月4日《安阳日报》三版）