圈内纷纷传言8月起中国电影市场上明星们的酬金将大幅度上升。例如一位在叶问系列电影中出演重要角色的明星，原来150万元可以出演一个重要角色，今年将上涨到500万元。

不是一个明星，而是所有，反映出整个行情都在上涨。不仅如此，其他制作人员也在涨薪要求之内。一部电影的制作费用，在今年下半年起会大幅度上涨。

目前，为找演员叫苦不迭的老板们已经痛苦得唉声叹气。问题还在于，即便如此，明星们好像还很不好找，都说没有档期，一直在接戏。既有市也有价，明星的酬金真是涨定了。理由可以找出很多，直观地说法是中国电影市场已经100亿了，大家可以利益均沾，所谓水涨船高，不涨白不涨。

我们知道，这段时间国际油价不停上涨，国内通货膨胀率也不断攀升，CPI的飙升已经超出了预期。政府正在想方设法通过宏观调控，平衡社会不公带来的种种矛盾。明星们这个时候上涨酬金合适吗？涨的是时候吗？

另一个角度好像是，目前热钱流入电影产业多，明星酬金不涨价根本无法遏制热钱的进入。只有酬金高一点，吓住那些投资者，明星们也才能歇一歇。不知道情形是否真的如此，用这种抬高门槛的做法，义正词严地拒绝为投资者所用不知是否所有明星的本色。但也许更值得相信的是，明星职业的短周期性会激励他们不顾一切，以先拿到金钱作为下一步的考虑应该是他们的首选。

明星们薪酬上涨给影片投资无疑雪上加霜。一部票房过亿的影片在不久前的过去会令人欢欣鼓舞，因为这已经意味着巨大的投资回报。但今天，就算亿元票房，对于那些使用一线明星的大片，也不会给人信心。我们想像得到《关云长》还能赚吗？《战国》还能赚吗？《倩女幽魂》呢？

《杨家将》将是今年集合明星最多的大片之一，对其投资由于明星们涨薪大家已经感到忧心忡忡。电影市场的确好了，人们要求水涨船高不过分，有些人说都是100亿惹的祸！但是，因此要求明星们克制自己的欲望，也是很难做得到的。大半个多世纪前好莱坞就有了明星随产业兴旺涨薪的经验。我们知道好莱坞的明星制，在某种角度上就归因于公司要控制明星们的薪酬。通过签约束缚明星是好莱坞的老办法。不过，今天中国的明星们懂得如何规避公司的束缚，所谓签约其实对演员的控制很轻。最大的束缚是市场对于公司的束缚，风险加大公司就要慎重对待投资了。只有一个理由让我们看到影片投资源源不绝，那就是热钱还在滚滚而至，“钱赴后继”。

但大多数公司将驻足观望，老板们学习冷静将是中国电影投资的下一个课程。中国电影投资向何处去？明星们未必不是自绝于公司，而很多新星也许因此有机会。

投资方向早就有了，那就是人们应该懂得去找更优秀的题材。题材和创作水平、技巧在策划和导演手上，中国的故事以及讲故事的手法都应该是层出不穷的领域，而观众关注的当然更多是好看的影片而非明星。公司和老板要想的清楚，事情就好办。找明星不如找好的题材，这就是结论。找明星不如找好的导演，这也是必然。

这使我想起星巴克的归元策略。经济学家说美国有两家连锁，代表了两个时代的商业模式。一个是麦当劳，标准化和效率特征为它创造了工业化时代的餐饮商业模式。其价值在于顾客的快速消费和汉堡中的热能。另一个是星巴克，是后工业时代社区体验营销模式的样板。其价值来自于温馨第三场所和友好服务关系，顾客享受流动群聚的感受，和令人愉悦的气场。

星巴克为什么要归元呢？因为在一段时间以来，星巴克也学了麦当劳拼命扩张的模式，从2005年1500家分店，到2008年扩张到了11，000家分店，销售额上升到了108亿美金，利润则只有不到6亿美金，星巴克模式遭遇到了成立以来的最大危机。现在，星巴克已经认识到这是错误的选择，明白了自己的策略元点是友善关系和信任文化，停止了疯狂的扩张。这就是星巴克归元策略的来由。

电影的模式正可以从这里找到启发。宏大叙事风格、大规模的投资、明星阵容、场面的视觉满足，这是工业化时代模式，观众从中享受到电影冲击的巨大能量，感受到电影唯一不同于其他传媒载体的巨大魅力；另一种模式应该有星巴克模式的味道，那就是独特的故事角度、丝丝入扣的叙述方式、让观众全情投入的能耐，和观影现场成为一个观众情感与感官满足的时空。前者建立在快餐式消费的模式上，后者把电影当做给予信任的载体。衡量前后者的一个尺度可能是，前者看一次便够，后者观众想看两次。举例来说，很多电影我们只会看一次，而《里约大冒险》、《速度与激情5》、《山楂树之恋》、《阳光灿烂的日子》一类，我们希望看两遍甚至三遍。

这样的电影需要大明星吗？也许你会说《速度与激情5》不是大场面吗？是的，这部影片因为发生在场面里，因而需要场面，而它的任务不是为了展示场面而展示场面，是为了让观众对电影建立起信任，这和不需要场面的《山楂树之恋》的初衷是完全一样的。很多展示场面的大片我们会说它是垃圾，就像有的人说麦当劳的食品是垃圾一样。没有人说星巴克的食品是垃圾，因为星巴克为顾客提供的是信任和友善的场所。麦当劳让你买了就走，星巴克让你坐下来，留下来。垃圾片让你看完就忘，消费的只是两个小时的无聊。有品质的影片让你留在它的画面中，也让画面留在你的心里。

在投资压力时代，投资者为着征服观众，应该学会后者，学会拍不需要明星但能够把观众留在回味中的电影。这是中国电影的一个机会，因应了“危机就是危险加机会”这样一句老话。我们在很多新片中，在很多畅销的电视剧里，都看到这样的努力。恰恰是那些没有大明星的影视作品，成就了后来的大明星。一是他们努力，二是作品征服了观众。电影应该像星巴克归元一样，不要再盲目地扩张拍片，而要追求观众的信任，给观众在电影院流连忘返的更多的理由。