事件营销的步骤

提示：事件营销的“标志”就是要以新闻性为载体，还要符合娱乐精神和可传播性，不能引起广泛参与和互动的事件营销——等于一相情愿。凡符合这三个基本“元素”，其成功的几率显而易见。

一、新闻事件综述：

以2010年春晚本山大叔的《捐款》为“切入点”，引出和《捐款》相关的话题。（这里并不排除实得捐款的可能性，至少利息无需考虑给付。）

媒体需求：作为媒体是要靠形色新闻事件证明自己的“存在”。八卦新闻也好，狗仔队也罢，娱乐记者的职责就是给读者提供新闻“兴奋点”，有了大众读者的关注，媒体的广告版位才会真正存在价值。

本山传媒的需求：本山传媒已不再是本山大叔扬名立万的功能诉求，而更多是为追随弟子“虚荣奋进”的工具。近两年，本山大叔甘当绿叶，而把自己的徒弟推向一线，就是给无数追随弟子一个很有“说服力度”的交代。

能够满足媒体和捐助人“需求”的新闻事件，基本可以定性为——志在必得。

二、新闻事件的操作步骤

1/在沈阳当地，找最具新闻权威的纸媒。

2/不惜任何代价，由媒体记者首发一篇新闻。

3/联动其它纸媒转载。

4/后续新闻跟进。

新闻眼

■试图连线小沈阳

■本山大叔是否会上演现实版的《捐款》？

■钱大叔会不会走入困境企业？

■能帮就帮的本山大叔

■《捐款》和援手同样感人

■让我们为本山大叔喝彩

■小品王的慈善情怀

■本山弟子联名《捐款》

5/声势初显，再与本山传媒接洽。

6/合影、活动照片的搜集，为后续声势的推动打下伏笔。

7/捐赠仪式。（签署协议可为“借”，适时报道最好是捐赠的名义。）

8/回应记者采访。

9/企业感言。

10/来自市场的“橄榄枝”。（需要服务的企业，搭载新闻快车。）

备注：会有一些不可预知的情况发生，及时沟通，及时提供相应的对策。如果此次实得捐助超过20万，就要在客户签约成单后联动本山传媒给贫困山区的希望小学捐款，引发第二轮的新闻事件——惠尔受惠于社会，回报社会在行动。