应一些博友的请求,对品牌的定义做一阐述.

打开搜索引擎,输入品牌一词.你会发现有关品牌一词的相关信息,竟有18,657,027条.可见人们是那样的热衷于品牌的探讨和思索,我们周围的人对品牌津津乐道者也是大有人在,更有人大谈特谈"品牌的建设","品牌的规划".那么,我们对于品牌的定义究竟知道多少呢?

品牌的定义

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）

3、"品牌"是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

是不是知道了品牌的定义就等于能够把品牌做好呢?答案是:非也!

品牌是企业家用心在做,而太多的老板却是利益所趋.为什么中国的企业难以成就品牌呢?不是某些企业不具备做好品牌的因素,而是有太多的"诱惑"和"困惑"在改变原始的"初衷".

叶贸中有个提法:广告是劝人离婚;我对品牌的理解是与客户"谈恋爱".谈恋爱,不但需要热情和激情,还要有持久的定力和足够的耐心.

曾经红的发紫的海尔算的上光芒四射的民族品牌,良好的产品本质和优秀的售后服务得到消费者的认可.但它涉足医药,涉足餐饮,涉足属于自己强项范围之外的领域,使海尔这一品牌承载了太多的内容,同时也使这一品牌受到极大的"伤害".更不要说"央视标王"的秦池,昙花一显的太阳神.

十分市场,一点到位.这不是简单的广告语,而是做好企业和品牌的"精髓".我们能把一件小事"重复"的做好,"重复"的更精彩,其实已是不简单.