明星是“包”出来的

 

文/田金双

 

中国戏曲学院先锋人物校园座谈海报

娱乐私塾田金双中国戏曲学院讲座

与中国戏曲学院学生现场互动

讲座现场

中国戏曲学院讲座现场

与中国戏曲学院社团合影

 

 

    10月21日晚6时，应中国戏曲学院之邀到该校主讲《明星包装与影视策划》，感谢国风乐社李宏洲、李阿梦、陈灿、张宁等同学的热情。

 

    在国戏巡讲90分钟的过程中，充分感受到学生身上久违的激情。接下来，娱乐私塾携明星、娱评人、媒体精英私人化授课之余，私塾全国高校巡回讲座将陆续展开。

 

    纵观娱乐圈，明星是“包”出来的。当然，这里的“包”意指“包装”而非“包养”。在我看来，明星的包装必须因人而异，从发型包装、服饰包装、语言包装、肢体包装、舞蹈包装到其他，不能一概而论。

包装不能等同于商业炒作，对于艺人或准艺人来说，包装是需要的，而包装并非为了炒作。根据个人不同的特点和个体差异，来考虑他的包装策略，并非像娱乐选秀活动那样，千篇一律的包装模式。

 

    好友文硕曾经说过，现代明星都是包装和经营出来的，也许徐静蕾不信这个（她曾发表专文说策划人是寄生虫），但事实就是如此。任何一个明星都是一个品牌，明星经营其实就是品牌经营。一种目的性很强的品牌运动，必然要求创造性很犀利的策划活动。正如要想群狼全部落入罗网，必然要求猎人拥有充分的智慧和步步设陷的应对策略。

 

    娱乐明星烫手可热之际，越需要认真谨慎的再次包装和经营。徐静蕾演而导的二度转型不仅享用了原来作为演员的知名度和美誉度，而且通过导演身份的包装，继续延续了明星的辉煌，其品牌价值已经深深地根植于广大消费者心中，正是消费者以其花花绿绿的钞票和密密麻麻的掌声，成就了徐静蕾的明星品牌之梦。

 

    因之，娱乐策划更多的体现的是一个创意性的思维，而包装也是为了整体的推广而提出的个性化思路。

 

 

 

明星是“包”出来的（1）

 

 

明星是“包”出来的（2）

 

 

明星是“包”出来的（3）

 

 

明星是“包”出来的（4）

 

 

明星是“包”出来的（5）

 

 

明星是“包”出来的（6）

 

 

明星是“包”出来的（7）

 

 

 

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