中国娱乐界为何没有顶级富豪？

文/田金双

    娱乐，本身就是一场与名利有关的非常盛宴。娱乐圈中的比赛，是一种要么拥有一切、要么一无所有的比赛。在此意义上，中国的娱乐界开始慢条斯理地爬慢条斯理地疯。

    10月7日，2008胡润富豪榜发布，中国娱乐界仅有李连杰和华谊兄弟王中军王中磊兄弟入选榜单前1000位；另一个数据亦表明，福布斯中国名人榜前百位近70%被娱乐界人士占据，而富豪榜却千名之内无人入选。

    以上榜单有意无意地向我们透露出以下一个不争的事实：尽管“全民娱乐”这一口号提出多年，但中国娱乐产业化的商业链条远未形成。而中国的所谓娱乐大师和娱乐中人单纯注重知名度提高和品牌的提升，远不注重娱乐背后商业利润的最大化。

    这也意味着，在中国娱乐产业混乱无序这一发展现状下，越来越多1级至17级（18级为国际明星）的“明星”诞生，而真正富有产业头脑的富豪几近于无。因此，在娱乐全球化竞争这一情形下，尽管中国身为娱乐大国，大国娱乐，越来越多的中国娱乐人仍与福布斯中国富豪榜挨肩而过。

    众所周知，在全球范围内，好莱坞电影娱乐构成了各国大众的生活方式并成为其文化想像的重要内容，也因此造就了众多富豪。但为何中国的娱乐消费群庞大，却远无一种中国本土化的娱乐模式能够产生如此深远的影响力？仔细分析，其首要原因在于，娱乐本身没有价值，娱乐的价值在于它能够开发并满足大众身上与生俱来的娱乐本能，并为之商业化大众化，进而产生商业利润的最大化。

    好莱坞电影生产的突出特征就是市场化、大众化和娱乐化。作为一种电影娱乐，好莱坞电影更像一个群众表演场所，好莱坞票房策略就是影片构成元素的“世界化”，好莱坞通过这种“票房魔法”给全球观众提供不间断的娱乐。

    时值今日，在中国影视界甚至整个娱乐界，仍远无为观众不间断的提供娱乐的商业链条产生，自然谈不上整合营销和商业利润的最大化。

    好笑的是，时下在中国娱乐界，娱乐中人甚至许多娱乐大师对明星的概念仍存在许多误解，自恋地认为“明星”即“名人”的代名词，进而忽略了明星即“可供大消费的娱乐产品或商品”这一定义。这也是中国娱乐界“明星”盛行“富豪”几乎于无的原因之一。

    因此，我觉得，在此种娱乐心态和娱乐情境下，中国的娱乐界只能制造所谓的“名流”和“名仕”，目前为止远无真正意义上的“贵族”或“富豪”诞生。甚至，我认为，娱乐界许多道貌岸然的所谓明星，在骨子里只不过是没有任何文化底蕴和明星气质的娱乐“暴发户”。如此而已。

    不过，以上之语似乎并不能否定中国的娱乐产业具有更大的发展空间。只不过，在全球娱乐化、娱乐产业化这一形式下，中国娱乐产业正一点一点试图向欧美、日韩靠拢，简纯效仿，人云亦云，进而忽略了自身的本土特征。因此，时下许多看似可行的中国“好莱坞模式”或“迪斯尼模式”大都南柑北橘，沦为头重脚轻畸形的商业怪胎。

    仅以美国好莱坞为证，好莱坞电影娱乐已构成完整、严谨的商业链条，甚至，娱乐附属产品均会带来很大的商业效益。而在中国，娱乐产业机制远未成熟，影视制作远无法同欧美的风险共担机制和敞开政策相比，加之中国的音乐制作行业倍受盗版市场的冲击，演艺经纪执业现状呈龙鱼混杂之势，演艺明星在恶俗的功利性炒作等商业利润趋使下品牌大失，在此情况下，也许仅有流媒体等媒乐传媒最有可能翻身一跃，诞生出名副其实的娱乐大鳄或顶级“富豪”。

    “好看的电影是场白日梦”，导演张艺谋曾如是教导公众说；以此推理，好看的娱乐是场白日梦。娱乐本身没有价值，娱乐的价值在于它能够开发并满足大众身上与生俱来的娱乐本能，构成稳定的“世界型”商业链条。

    最后，我要说的是，中国的娱乐界刚刚暴发尚不知自知，中国的娱乐界和娱乐大师们只有历经浮躁、盲目、盲从3个阶段之后，才能真正学会冷静思考，让“made in China”在福布斯富豪榜前1000位拥得一席之地。                                                     

附：各富豪榜榜单

2008胡润富豪榜：http://www.hurun.net/listcn103.aspx

2008福布斯大中华区富豪榜：http://www.forbeschina.com/inc1/2008326list_2.htm

2008福布斯全球富豪榜：http://www.forbeschina.com/inc1/2008326list.htm

2008福布斯中国名人榜：http://www.forbeschina.com/inc1/2008228list.htm