中国优秀的明星经纪人和企宣像熊猫一样稀缺

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”097号

文/田金双

    时下，娱乐界已进入泛娱乐时代，娱乐新闻像癌细胞一样转移扩散。从某种意义上讲，人们是被迫接受这些新闻的。而这些所谓的娱乐新闻，真真假假抑或真假参半，不一而足。
    有人说，在泛娱乐主义情境下，娱乐界已高高地翘起了“策划”的屁股。“娱乐策划”作为一个全新的娱乐概念，每个人都很有可能在泛娱乐做秀中一不小心就会被人利用，成为策划者的彀中之物。
    也正源于此，时下诸多艺人缺少能力和实力，单纯注重知名度的提高，忽视品牌的提升，借娱乐炒作的负面新闻和伪娱乐所产生的负面效应不容低估。也就是说，对绝大多数艺人来说，明星包装策略有所缺失，甚至根本不懂。
    相应地，源于娱乐策划人这一身份，笔者同各演艺经纪公司的明星经纪人打交道颇多，在交往过程中，笔者发现尽管国内的明星经纪人颇多，但在从业过程中大都处于自动自发滚雪球式运作思维，不但缺少明星整合包装能力，亦缺乏危机公关意识。
    甚至，笔者就自身从业过程中自身的了解做出以下这番娱乐断言：同西方的明星代理人相比，中国明星经纪人92%不合格，甚至极缺乏敬业精神，很不称职。也就是说，中国明星经纪人这一娱乐概念远未成熟。
    也正源于此，在接受重庆晚报资深记者罗伟采访时，我亦在《内地明星经纪人九成不合格普遍缺失两大素质》中指出：“内地经纪人普遍缺失两大素质：一是缺乏危机公关意识，比如孙燕姿枪击事件这一假新闻最后就差点无法收场；二是急功近利地看重短期利益，缺乏长期的营销理念，比如陆毅近年来的沉默就是例子。”
    “田金双认为明星的发展主要由两个方面决定，首先是知名度，其次是品牌提升。可惜很多经纪人或者经纪公司在包装明星上只关心他们的知名度，完全忽略了品牌提升。比如近年来绯闻、负面新闻缠身的范冰冰，她的名字倒是经常见诸报端，知名度不可谓不高，但是她的‘品牌价值却下降了’，这就直接影响到她的公信力，影响到她在人们心中的形象，这对她的长期发展来说不是好事，因此‘范冰冰经纪人的策划是失败的’。”
    很显然，至少就时下而言，许多明星经纪人发家依靠的仅仅是自身的良好沟通能力发展的广阔人脉关系，尚处于内地大多数经纪人的那种“自动自发”阶段，而这只是明星经纪的初级阶段。
    此外，我要说的是，纵观各公司的艺人企宣，综合素质普遍偏低。在某种意义上，中国内地绝大多数企宣除了谙熟公关之外，对媒体公关策略几乎不懂，而炮制出来的新闻通稿亦千篇一律，毫无看点。毫不客气地说，中国内地的绝大部分企宣简直成了仅会写通稿的机器。
    据我了解，在总体上，中国内地企宣月工资普遍偏低，从800元至4800元不等，绝大多数月工资保持在1000元至1500元的状态。相比其他与娱乐有关的职业而言，明星企宣真的很累，为何待遇堪忧？究其原因，这是娱乐环境之误，亦不乏同企宣自身能力和实力有着莫大关系。换言之，许多企宣除了谙熟娱乐新闻通稿和“新闻制造”之外，对“制造新闻”这一概念知之甚微。
    也正源于此，在笔者执业过程中，每周都有演艺公司让我给其旗下的艺人推荐优秀的明星经纪人、企宣或演艺助理，但优秀者寥寥。也就是说，尽管时下打拼在娱乐圈的明星经纪人和企宣者众，但大都能力不佳。毫不客气地说，中国的娱乐人才尚处于发展中阶段，甚至处于断代阶段或者精神断乳期。
    也正源于这一原因，2007年3月初，我邀北京现代音乐学院之邀，在北音艺术管理系开设了娱乐策划专业。不过，很显然，就目前的娱乐市场供求现状来看，仅仅通过一个艺术高校培养50余名娱乐人，对娱乐界的影响触之甚微。因此，在各艺人、经纪人和企宣纷纷到我的课堂听课被学生排斥这一情况下，我内心不能不产生适时地举办明星经理人培训班的想法，除了学生之外，亦将目光转向更多的受众群。
    此前，我在和尤小刚导演聊天的过程中，尤小刚导演在谈及中国电视剧发展现状时曾经说过，时下，许多影视作品简直成了“红烧狗屎”，无异于垃圾。当然，这是尤小刚导演谈及中北今年下半年战略规划时所说的经典之语。而将尤小刚导演这句话引用在娱乐界的话，很显然就是——就某种意义来说，娱乐界更需要具有独立精神和娱乐判断力的娱乐人，而非大肆炮制新闻的“红烧狗屎”。
    无需多言。中国的娱乐界从一点儿一点儿往前爬到慢条理感地疯到疯狂做秀，多少显得有点无厘头且有失理性。
    最后，笔者所要说的是，在林林总总的泛娱乐情境面对，公众绝对不是喜欢被戏耍而不自知的猴子，喜欢上蹿下跳的娱乐中人多少也应该拥有一点理性娱乐的自知之明。
    除此之外，娱乐中人田金双要说的是，细数娱乐圈，众多热衷于单纯做秀对自身综合素质尚不自知的明星经纪人和艺人更需要自省。

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