高端白酒的消费本质是面子和虚荣，面子和虚荣最后又要通过花了多少钱来体现，所有翁总理在做舍得品牌战略的时候，先为舍得提炼了高端白酒最具个性的基因“大舍大得大智慧”贯彻品牌建设全程，但每进入一个新的区域市场，都先通过在广告、包装上标价“988元”，让大家都知道舍得是与五粮液价格差不多的高端品牌。因为只有大家都知道舍得是高档的，送礼、请客和被送礼、被请客的贵宾都开心。否则，舍得作为新品牌，很多人不了解档次，还有谁敢买了送礼和请客。

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