奖励独自入学，更像营销行为

    杨光志

    近日，中国青年政治学院的一年级新生报到有惊喜，学校给所有独自来校报到的新生发放“红包”———100元现金或者同等价值的手机充值卡。日前，中青政学工部透露，经初步统计，约有1/10的新生将能获得此奖金。这还是高校首次物质奖励独自到校报到学生。（9月9日《成都商报》）

    中国青年政治学院据说很牛，录取分数线超北大清华，且托“政治”的福，其毕业学子大都入仕，用百姓的话讲，是培养高官的。不久前该院新闻传播系主任展江“自惭”地以不符合“干部四化”中的“革命化”和“年轻化”要求，而主动辞去主任一职，这或者可看出该院用人着意讲政治的原则之强。如此一个高校，其奖项设置，一定很讲究，因为这个新闻能换来的传播学意义，该院理当可以预料。

    但笔者看来，这一设奖，颇多荒谬。

    其一，随意与事后。凡奖项设置，类似“商鞅立木”，一般均有宣传预告、有针对事项、有标准门槛、有对象人群，且已备奖池款额以待“合意”者中选。而该院的此项“派送红包”并无上述要素，而是事后对某类规定人群设奖，这更像一个阔佬见猎心喜的随意打赏。

    其二，学校设奖不同于社会设奖，自己拿出钱来，总是希望对本校自身的教育行为与“作品”进行鼓励，一般都设置在学期中或毕业时，而设在入学时，则是对学子中学阶段的社会、学校、家庭教育进行奖励，没自己什么事，这种设奖的目的，便显得太“雷锋”了一些。若怕家长送学造成接待麻烦，疏导劝阻无效便设奖以图来年或远期“减负”，这种解释仍然显得牵强。

    其三，“同等价值的手机充值卡”一语，将此奖的营销目的暴露了，在电信行业竞争无孔不入的当下，在随处可闻的“移动用户请XXX，联通用户请XXX”的聒噪中，我们早已知晓手机用户卡的意义，若能争取入网用户，电信营运商不惜送手机，送话费，这已是家喻户晓的营销策略，那么，此奖是中青政埋单，还是电信营运商埋单呢？在高校也要自我推销以谋口碑换取市场收益的背景下，这或者是二者联手搞的一次争夺商机与宣传形象的营销活动吧？

    若上述三点判断正确，则该新闻对该奖意义的“专家解读”，便显得多余，百元奖，改变不了一个家长将“送学”进行到底的欲望，也无助于学子自立精神的塑造。因为“送学”很大程度与家长娇生惯养或学子能否自立无关，而与父母关爱心情以及一个家庭对出娇子的庆贺、对儿女成人礼式的特别纪念、甚至是一些家长借机一偿出趟远门的心愿等有关，正如朱自清的《背影》所描述的那样。