禁明星当医托 仍会叫好不叫座

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    广电总局等5部委16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。（2月16日新华网）

    该通知是对之前禁止广播电视媒体发布医疗、药品广告“四不准”的重申，颇似舆论民情汹汹下的一个“应对”之策，笔者认为会起到“叫好不叫座”的效果。

     叫好，是因为这诸如“变脸电视广告专家”和“演员广告明星”之类的恶俗事件，已引起公众唾骂讨伐，演艺明星的脸，成了给钱就卖的商品，这样的赚钱行为，是昧着良心贻害百姓，早就该禁。各电台电视台特别是一些地方电视台，为了蝇头小利，丧失传媒道德，将医疗广告做得铺天盖地，到处都是名人代言的药品广告，越到小地方，比如笔者所在的县份上，越做得过份，从早上6点到晚上12点，都在滚动播出，换其他频道，这县台还会在其他台画面上走字幕，有些内容涉及女人身体或男女间的那点事，用词还很暧昧甚至下流，丰胸啊、瘦身啊、壮阳啊、延时啊……侯耀华、刘伟、李斌等等，做的医药广告让人恶心得能把胆汁吐出来！让我反感到已经拒绝电视。包括现在坐个公交车，还得被迫听，那个赵本山一天都要在车载电视上“耶”几声。每天早上4点到6点，打开调频收音机，也全是卖药的，真是强奸百姓视听。可以说，这样的恶俗广告已严重损害了公众的自由权利。

    但不叫座，是质疑其效果，广电总局总是出一些让人莫名其妙的文件，今天严禁这个，明天严禁那个的，其实广告早有《广告法》规范，我国的《广告法》总则里有“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的条文，针对医疗和药品广告，特别有“不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”的相关条款。各电视台若能遵守广告法，就根本用不着广电总局等5部委发文件了。

    所以，这个通知可以说是老瓶子旧船票，装不了新酒，进不了新航线。其可操作性值得怀疑：一是广电总局及其辖下特殊的行政体系，使其声音总是没人听，因广电总局没有对地方广电机构相应的人、财、物的制约权限，其实很少有地方电台、电视台买他的账，广电总局频频出台的一系列“通知”，几乎声音都很强硬，但下面的地方电视台、电台基本上都只是虚晃一枪，变个形式将违规之举重新亮相，广电总局便是这样一个尴尬的“婆婆”，不能够令行禁止，这样的通知将成为一纸空文，麦杆吓老虎，喊得凶起不了作用，最终仍是失信于公众。其二，是演员名人如何界定，没个标准，没个证书，用词模糊使这个通知显得很粗糙，用重庆话讲就是“空了吹”。与其拿名人说事，还不如规定“任何人都不准当医疗广告的托”，甚至可以禁播一切医疗广告。其具体操作，可以实行媒体广告准入制，厂家需提供国家完整、严格的检验许可，方可准许播出广告，否则电台、媒体、代言人承担连带责任。出现医疗、医药事故，应承担明确的经济、法律责任。看有哪几个明星还敢那样要钱不要命，要钱不要脸？

    而更远的期待，是医改深入，医疗产品不存在暴利，也许这烦心的医疗广告便不会那么轰炸人了。