几年前，笔者曾经作为记者到某卫视台采访，发现一度火爆的相亲类节目《玫瑰之约》全体员工黯然神伤，因为该节目被责令停播。该电视台有一个收视率排行榜，凡连续若干周排行在倒数几个位置，就有被责令停播之虞，《玫瑰之约》的停播正是因为收视率连续下滑的结果。由此笔者领略了收视率对于电视台工作人员意味着什么。

办电视节目就是要让更多的人看，花成本办出的电视没人看，这种社会资源的浪费也是非常可怕的，“三贴近”原则，在很大程度上也是要求媒体有吸引力，所以收视率并非电视的原罪。

有高收视率，才有好的广告效果和电视台及其工作人员的高收入。如今不仅电视台之间竞争激烈，连同一电视台的不同栏目之间也成了优胜劣汰、你死我活的关系。电视的传播方式，决定了其内容只有“俗”才能吸引大众。内容的“俗”，又容易导致品格的“低”。毕竟高雅不能当饭吃，高雅不仅成本相对高，而且曲高和寡。而低俗的东西反而可以产生轰动效应，用著名主持人曹可凡的话说，“不要脸就可以要命，要脸就没命”。于是，国人做电视节目，总是一窝蜂地上，模仿复制，难有创新。其中的道理很简单，跟风风险小、成本低、利润大。应该说，对于利润无止境的追逐，才是万恶之源。

电视台充当的是“社会人”和“经济人”的双重角色，作为社会人，他们要讲求社会道德和职业操守；作为经济人，他们有着自身的利益诉求。在实际的操作中，利益中人容易为利益所驱动，忘记了社会道德和职业操守。而道德本身存在模糊性、相对性和多元性，没有明晰的界限，所以被封杀的电视节目大多认为自己“通俗”不“低俗”，“情色”不“色情”。

既然如此，这些节目整改或者停播，是迫于行政压力，而非道德自律，口服心不服。整改以后故态复萌，停播以后死灰复燃，所以低俗节目总是陷入“低俗——整改——再低俗——再整改”的怪圈。江苏卫视节目《无诚勿扰》有一经典台词“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，道出了当前部分年轻女性的择偶价值观。套用这个句式，可以用来表述一些电视台工作人员的心态：宁愿电视节目因为低俗被主管部门叫停而哭，也不愿节目叫好不叫座、不受广告商青睐却被主管部门表扬而笑。这正是如今电视台“要表扬简直很难”的症结所在。

何况，行政禁令也有局限性，如今全国各地每天的电视节目浩如烟海、数不胜数，而各地主管部门又存在地方保护和部门保护倾向，广电总局要对所有节目严密监控，难上加难。所以禁令往往只能亡羊补牢，总是要等节目低劣到产生了严重的社会恶劣影响，才被动叫停，而叫停之后，又不知什么时候冒出新的问题。如此看来，整治电视低俗问题，行政禁令只能治标，治本之策，亟待法律的制定和完善。（全文1246字）

（彭联联）

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