张家界当地网媒26日刊发报道，称张家界南天一柱(即乾坤柱)更名为《阿凡达》哈利路亚山，并引用袁家界景区管委会主任宋志光的话，解释此举顺应了景区原住居民和广大游客的心声，绝对不是“崇洋媚外”。（据1月26日“湖南在线”）

    此举究竟顺应了多少和多大比例的景区原住居民、广大游客的心声，没有实在的民意调查和具体数据支撑，也只能理解为景区管理当局的一种“解释”而已。倒是武陵源旅游局宣传促销科毛科长稍微实在一点：这一举动对促进张家界旅游是有好处的。更直白一点说，就是《阿凡达》火了，张家界也要借这把火，吸引人气。所以，该市旅游协会还专门主办了题为“借助《阿凡达》营销张家界”的座谈会。

    《阿凡达》正火，南天一柱更名仪式已经完成，官方媒体也刊发了消息，此次官方顺应“民间心声”表现出少有的高效率。文化搭台、经济唱戏，这是景区营销的老套路，可是，为了借一部电影的势，竟然要更改一著名景点的名，此举究竟是要让我们惊讶《阿凡达》的火势之猛，还是悲叹张家界景区文化营销思路的不堪一击？

    张家界以其景观的独特，吸引了众多影视剧摄制组在此取材，相信今后来这里取景的影视剧还会更多。不断地借助流行文化，让“静止”的景点也能活跃起来，保持市场的热度，以发展本地旅游经济，无可厚非，但景区营销不管如何随机而动，总要保持它不变的根本，这根本不仅是自然景物本身，还包含其背后的文化底蕴，因为文化能给自然景观以灵魂，使风景具有更加持久的魅力。作为被联合国列入世界自然遗产名录的武陵源风景当然是世界的，同时更是中国的和张家界的，管理当局在充分发掘其商业价值的同时，还应保持其民族文化和地域特色之根，只有这样，才能使神奇的风景更添神韵。景点名称是文化的外现，当然应该与景区的文化品味追求协调一致。

    《阿凡达》的悬浮山取景于张家界南天一柱（也有人说是黄山），面对13亿人的巨大观众市场，导演没有为迎合中国人，将此山命名为南天一柱，或者乾坤柱，也有没有把那个子虚乌有的星球命名为“桃花源”,或者“蓬莱洲”。倒是电影一出，张家界要急着更名改姓，“走向世界”，这是市场竞争的浮躁，营销理念的错乱，也是对民族文化、地域特色的极不自信。这种急功近利的做法可以获取一时的商业利益，损害的却是张家界的品牌，如同一度在这里遍地开花的宾馆酒楼。《阿凡达》之后，还会有更多美丽的潘多拉不请自来，而神盒开启后，张家界形象将支离破碎。

    当然，或许此举仅仅只是一种炒作，景点的名字可以改过去，也可以改回来，改来改去，名声就火了，像明星离婚复婚的绯闻。若如此，则只是一场闹剧。《阿凡达》是一部彻头彻尾的闹剧，却引发观众严肃的思考，诸如生态平衡、文明走向和人类命运之类的重大命题，而张家界景点改名的闹剧，只会令公众看到政府的决策轻率如儿戏。（全文1130字）

（彭联联）

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