国家广电总局近日在其官方网站发布通知，要求严格依法依规播放广告，禁止播放含虚假、庸俗内容的广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。（据8月2日《中国新闻网》）
如今，各种类型的广告铺天盖地，广告中的“性”内容由最初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”发展到了而今的“春色满园关不住”，薄、透、露的美女显然已经激不起广告策划们的创作欲，性暗示、性幻想成为广告创意的杀手锏。这些“性”趣盎然的广告严重干扰公众视线，污染社会风气，贬损女性人格，成为公共领域的“视觉垃圾”。
对于性暗示广告，舆论谴责，相关管理部门也采取措施进行整治，可效果却总是不尽人意。究其原因，首先是广告发布主体受利益驱动，丧失了必要的社会责任感。广告一旦广而告之，就成为了一种公共文化产品，不仅是商品品牌推荐，而且引导着文化趋向，影响人们的精神领地。所以，广告创意要合乎公序良俗，弘扬高尚的道德风气。可是，一些广告发布主体只想到如何吸引眼球，而罔顾自身的社会责任，以低级趣味迎合部分人的心理。
性暗示广告泛滥，也暴露出当前广告界在创意和设计上的捉襟见肘、黔驴技穷。应该说，走在色情边缘的广告创意曾经在西方一些国家颇为流行。但是，西方国家与我国的文化环境有别，而且，随着社会审美情趣的提升，现在西方国家也越来越注重公共精神产品的品质。世界广告业巨头英国WPP集团下属的一家子公司2004年对包括伦敦、纽约在内的14个全球主要城市进行了一项问卷调查，结果表明，频繁出现的性感广告画面已使年轻的城市消费者产生了视觉疲劳，并引起了他们的反感。然而，我国的部分广告设计者们无视我们民族的传统文化心理，盲目模仿别人已经抛弃的套路，把“性”趣当成广告创意的灵丹妙药。
对于这一倾向，我国还缺少配套的法规给以防范和惩处。《广告法》规定广告内容应当有利于人民的身心健康，不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”。但性暗示广告打的是擦边球，使这种模糊的原则性规定难以形成有效的制约作用。相关部门出台的一些禁令，也缺少强有力的法律效力，不能起到治标的效果。
所以，提升广告品质，纯洁全社会的精神文化风尚，一方面需要相关部门加大对于低俗广告的打击力度，另一方面有待相关法规体系的完善。（正文928字）
（彭联联）
相关新闻链接：
http://news.163.com/07/0802/06/3KSC5F4O000120GU.html
加载中，请稍候......
加载中…