微软总裁鲍尔默最近做客华盛顿邮报编辑部，介绍他对传媒业未来的看法。鲍尔默认为，未来十年内，媒体业的内容投放和广告营收格局将发生彻底变化。传统样式的报纸和杂志会消失，内容投放全部通过互联网以电子文件样式完成。如果电视业希望增强交互性，未来也必须通过网络传送节目。

这个巨变能否在十年内完成倒很难说，也许十年不够，但我基本认同鲍尔默对大方向的判断。翻完报纸，接着上YouTube看了看，发现网站上多了一个名为“Insight”（洞察）的新功能，浏览一番过后，我感觉，也许十年太久，巨变没准来得更早。

15年的电视工作经历中，我接触过不少看过自己节目的人，但从来没机会得到有意义的统计数据来掌握观众的基本状况。在美国工作的这些年，更有奔走呼号的冲动。总说观众是上帝，我有一个天问：上帝，你们在哪里？你们长什么样子？男女比例是多少？女性观众中，年轻的有多少？年轻的女性观众中，金发的有多少？黑发的有多少？这些问题一直没有答案。

今天通过Insight，终于获得了部分答案。我加入YouTube不到两年，总共上传了36段视频。Insight提供了几套极为有趣的统计数据，包括从2007年10月中旬开始到昨天的视频总点击量、各段视频受欢迎的程度、观众的地区来源，以及观众的人口统计数据。所有这些数据可以细分到每一天。

观众的地区来源没任何意外，只有中国和美国的朋友才感兴趣。

观众流量的分布一般比较平均，最近才形成一个波峰，因为海外一家中文网站将我的一个作品放到了首页上。

各段视频受欢迎的程度很清楚，所有数据都由YouTube直接提供，我不用做任何算术题。前十名中排第一的残疾人游泳选手Jessica Long有1万3千多人观看，第十名的古董音乐盒大约1千人点击过。

观众的性别构成比较令人失望，女观众仅31%。从年龄结构上来说，45-55岁居多。广告商盯得最紧的18-35岁人群数据偏低，不到20%。这样算下来，我个人最关注的群体---18-35岁的女性观众---将不到6%。还得琢磨出有针对性的解决方案才行。

大部分数据都特别精确，除了年龄和性别以外。YouTube根据注册用户自己登记的数据来统计，所以未必特别准。以我自己为例，当初登记的时候并没有特别认真，年龄随手填了27岁，其实我怎么可能那么年轻？写完这篇文章后，我立即就会改成实际年龄。对YouTube负责，其实也是对自己负责。电视产业的发展依靠广告支持，对客户来说，观众数据越准确，产品的推广就越有准星，良性循环才可以最终形成。

网络交互性优势通过Insight展现的其实只算冰山一角，技术的快速发展既可能给传统媒体带来灭顶之灾，同时也提供了凤凰涅磐的机会。向死而生。