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《上帝也是单亲》全营销出击
(2008-04-25 11:39:32)
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孟迁单亲妈妈家庭教育育儿 |
正在郑州举行的第18届全国图书交易博览会上，江西美术出版社主推的《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》一书引起与会代表和媒体的热切关注。这不仅是因为这本书对我国日益普遍的单亲妈妈现象和单亲家庭问题提出了独到的见解，而且因为这是一家美术专业出版社进军畅销书市场的试水之作。
据国家民政部公布的数据，自1981年至2006年，我国大约有2500万对夫妻离婚。照这个数据保守推算，2007年至少有205万对夫妻离婚。也就是说，截止到2007年，我国有2700多万对夫妻离婚，离婚人口达5400多万。这其中至少一半的离婚家庭至少有一个子女，那离婚人口和离婚家庭子女人口就是6800多万。再加上未婚单亲、领养单亲等，我国的“单亲族”至少有8000万，相当于德国的总人口。而这个数字每年还在以8%的速度递增，几乎与我国GDP同步。越来越庞大的单亲家庭部落和单亲子女的教育问题，已成为一个普遍的现实存在和社会课题。《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》这本书由知名单亲问题研究专家和家庭教育专家孟迁先生在长达五年的研究、咨询和跟踪调查的基础上撰写而成，是我国第一本全方位观照单亲妈妈心理、情感、子女教育和生活应对的温情读本。中国妇女出版社总编辑助理樊国宾博士撰文认为，《上帝也是单亲》是我国近年来家教类图书的一针强心剂。著名的女性杂志《优品》誉之为“一本非同寻常的女性之书”，热切期待该书的出版上市。
对于一家专业的美术出版社为何涉足大众生活类图书的出版，江西美术出版社社长、总编辑陈政介绍说，现在图书市场竞争日益加剧，而美术专业类图书的市场份额太小，出版社要发展，必须加强营销，在巩固专业出版的基础上开疆拓土，扩大出版版图，积极参与市场竞争。为此，江西美术出版社提出了“立足本专业，放眼大美术，打造品牌群”的发展战略，并引进专业人才，组建了市场营销部。去年年底，该出推出了一套面向大众读者的《阅读奥林匹克》丛书，由于内容有特色、装帧精美、营销得法，目前已取得了良好的市场反响和销售业绩。这本《上帝也是单亲》则是该社今年进军畅销书市场的重点书。
据本书责任编辑、江西美术出版社营销策划部负责人邱建国透露，关于这本书的出版，出版社已拿出了全程营销方案，在图书上市前后的每一个阶段，都有相应的营销策略和宣传支持。在本次书博会上，江西美术出版社将向全国各大书店的女性业务人员免费赠阅200本《上帝也是单亲》，首先在书店系统造势。另据了解，本书首发式将于今年5月11日母亲节在北京举行，届时全国同步上市。
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