再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题_黄绍麟

http://blog.sina.com.cn/u/1230136721

首页博文目录关于我

个人资料

黄绍麟

微博

加好友发纸条

写留言加关注

博客等级：
博客积分：0

博客访问：7,059
关注人气：669
获赠金笔：0支
赠出金笔：0支
荣誉徽章：

正文字体大小：大中小

再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题

(2013-12-22 17:37:28)

标签：

移动互联网

it

分类：移动增值

◎PC互联网的基因是开放互联

移动互联网的发展可追溯到2000年，当时 WAP 手机是黑白的，网页只有文字。然而除日韩外谁都没把市场做起来，就算手机网页变彩色也一样，直到乔布斯把 APP作为移动互联网的核心后市场才爆发。似乎，最适合手机上网的应用型态不是以浏览器加网站为中心的做法。

只是，对于应用开发者来说，原生 APP很大的问题是用户流量来源单一。在PC互联网上，网站经营者可以从搜索引擎上带来流量，不论是自然搜索还是购买关键词广告。还可以去跟别人交换链接，或者发动联盟营销，透过其他网站帮自己带来用户后发佣金给对方。

如果把搜索引擎的搜索结果当成榜单，这种榜单可以近乎无限，每一个关键词就是一个榜单。在搜索引擎买关键词广告，热门的词汇很贵，但是对于中小型企业来说，永远都可以有较便宜的长尾关键词可以选择。搜索引擎也很容易把网站的页面收录，小企业总有机会出头。

以网址表明资源位置，以简单方法让网站互连为核心，是PC互联网的基因。这样的设计成就了搜索引擎，成就了网络广告联盟营销，成就了一个开放多彩的互联网环境。然而手机 APP一开始的设计就不是这样的，每个 APP都是孤岛，虽然也能互联，但是困难度高很多。

◎APP 从生产到流通都是问题

前面谈到了榜单，不论在哪个 APP商店，榜单都是有限的。一个刚推出的 APP很难打败已占领山头多时的前几大。由于缺乏其他更多元的推广管道，大家发现「刷榜」是成本效益最高的方法。付钱给刷榜公司找人下载 APP冲刺下载量，以求上榜后获得更多下载。

这种情况当然随著苹果抓作弊经验的累积而慢慢过去（只是这几年空窗期已足够让先前作弊者巩固市场），然而核心问题没解决， APP商城有如一摊死水，不论何时去看，榜单变化不太大。而榜单的前几名会导致更大下载量，导致更有机会排在前几名，后来者永远出不了头。

若把网站当成商品，商品的自由流通将保证市场最大繁荣。把 APP当成商品，那目前的流通性问题很大。PC互联网以开放为基础的两大核心确保了自由流通：以网址表明资源位置，以简单方法让网站互连，搜索引擎的存在则使流通效率最大化，而这在 APP的世界里欠缺。

此外，一个人只要有一套撰写网页的工具，要架个站不是太难的事。然而要自己写 APP，这个事情难度就太高， APP从生产到推广都是困难的。乔布斯的互联网是封闭的，不是开放的，是贵族的，不是平民的，需要有一场革命来打破这个围墙。

◎APP 更加开放会让市场再度爆发

移动互联网是个相对不开放的环境，以 APP为核心的方式并非人人可以参与。我们得承认，开放而自由的PC互联网人人都可以低成本参与（连小学生都会做网页），因而将人类的商业创意极大的释放，整个社会因而加速前进。这在 APP的世界里非常欠缺。

然而，我们能像HTML5 的布道者一样，认为革命的推动者就是HTML5 网站以及Web APP 吗？先跳开生产者角度不说，从消费者角度看，很明显用户不喜欢在手机上输入网址。用户打开手机就要寻找图标，点开马上要用。PC互联网的作法不能完全移植到手机上来。

以 APP为核心的移动互联网看来是很难动摇，笔者并不认为他会被取代。笔者只是认为，如果APP 的制作成本能够再降低到人人可做，如果有一种底层的架构能让 APP之间的互联互通比现在更容易，这个市场还要再爆炸一次。移动互联网的发展不会只有现在这样而已。

牵涉底层架构更动的事，只有平台级业者有能力。苹果，谷歌，或许再加上微信。如果 APP商城已变成阻碍创新出头的瓶颈，砸烂他的人应快出现了。未来，谁能让 APP的流通性更佳，谁就会是最大赢家。而这个革命一定不会只是提供更多的榜单，而是从底层设计上的变革。 http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=511从生产到流通都是问题" TITLE="再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题" />（文：【嘉丰资本】投资合伙人黄绍麟 | 数位之墙）

http://china.digitalwall.com/images/next.gif从生产到流通都是问题" TITLE="再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题" /> 针对本文发表意见

http://china.digitalwall.com/images/prev.gif从生产到流通都是问题" TITLE="再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题" /> 上一篇：再回首移动互联网（一）：从智能手机到可穿戴式设备

■ 历史上的今天

■ 再回首移动互联网（二）：APP 从生产到流通都是问题 - 2013/12/22

■ 台湾的未来：要做东方的瑞士（三）政策 - 2012/12/23

■ 写给年轻的，老板（三） - 2009/12/27

■ 网站外贸的个人实践（二）运营 - 2008/12/28

■ 网站外贸的个人实践（一）源起 - 2008/12/21

■ Web 2.0 ，终章（一）本质的问题没解决 - 2007/12/23

■ 第四代网络营销（中）RSS 阅读追踪 - 2006/12/24

■ 阔别五年后第一次的亲密接触 - 2004/12/25

■ 梦想一个「数字家俱」卖场 - 2003/12/28

■ 游戏人生（四）网络游戏神奇的营销方式 - 2002/12/29

■ 游戏人生（三）五年级？六年级？七年级？ - 2002/12/22

■ 关键的百分之十六（三）移动上网市场的重挫 - 2001/12/23

■ 网络信息与服务开始有价 - 2000/12/24

■ 如何评估一个网站的价值？ - 1999/12/26

黄绍麟，原名黄彦达，1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网，台湾大哥大，3G威宝电信。2006年后于大陆工作，曾任职51.com担任总裁助理暨发言人（后转战略顾问），湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官，及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人，投资科技初创企业。

个人．家庭．数字化 - 数位之墙

阅读┊ 收藏 ┊ 喜欢 ▼ ┊打印┊举报/Report

前一篇：再回首移动互联网（一）：从智能手机到可穿戴式设备

后一篇：再回首移动互联网（三）：自媒体时代的传统媒体逃生术

新浪BLOG意见反馈留言板　欢迎批评指正